移动端的跑马圈地，三家巨头方式略有不同

摘要：纵观三大互联网巨头的移动卡位置战，不难发现，对于移动终端来说，三方仍然基于原有优势的布局延伸。百度驰骋于搜索，腾讯致力于社交网络，阿里巴巴痴迷于电子商务。仅仅因为移动终端的渠道特性与PC终端不同，三种方式略有不同。7月17日，中国互联网信息中心bat(CNNIC)发布《中国互联网发展第32次统计报告》。报告显示，截至2013年6月底，中国网民数量已达5.91亿，其中手机网民数量已达4.64亿。2013年上半年，70%的新网民使用手机上网，手机成为新网民的第一来源。在网民使用的互联网设备方面，使用手机上网的网民比例增加到78.5%，而使用台式电脑上网的比例略有下降。作为第一个上网终端，手机的地位更加稳定。在资本市场上，2013年，a股创业板攀登高峰的神话令人震惊，其中早期移动上市公司收入丰厚，从疯狂追求资本对手机游戏概念，到电子地图北斗导航概念，再到移动支付概念股，表明移动市场将成为一颗闪亮的新星。一系列现象表明，PC端用户数量趋于饱和，PC端格局难以改变。2012年作为移动互联网爆发的第一年，意味着互联网巨头的第二轮比赛开始了，他们如何落棋子变得格外有趣。（1）阿里巴巴：以大消费理念为轮轴，今年中央政府将经济发展的总体方向从投资转向刺激国内需求。此外，大消费模式的升级似乎是马云十年金融布局的春风。从社交网络到地图再到小微金融，从PC端到移动端，阿里系的移动布局可谓稳扎稳打。2013年4月29日，阿里以5.86亿美元投资新浪微博(占18%)。虽然新浪微博正在走下坡路，但不可否认的是，它仍然是一个重要的移动流量入口，新浪微博上的许多短链接都是以电子商务为导向的。其中，20多万企业微博、餐饮、美食等本地化生活服务排名第一，这也将是阿里打造移动互联网本地化生活平台的重要资源。落子二:与PC端相比，入股高德地图移动端的优势之一是可以实现线上线下的快速转换，而地图产品（LBS）被认为是未来O2O的最佳入口。2013年5月10日，阿里以2.94亿美元入股高德，成为高德地图最大股东(占28%)，迅速弥补了其在电子地图上的不足。然而，线下服务产生的毛利率实际上对互联网公司来说非常小，所以总的来说，阿里的战略意义大于收入利益。换句话说，防守意义大于进攻。6月13日，阿里巴巴集团支付宝推出“余额宝”，用户可以直接在支付宝网站上购买货币基金等金融产品并获得收入。除了购买金融产品外，“余额宝”内的资金仍可用于网上购物、转账和支付。阿里从电子商务开始，这个儿子也掌握了大消费的概念，除了扰乱银行池水，更重要的是增加用户对支付宝的忠诚度，利用热铁，通过“余宝”移动渠道，支持移动购物支付，也为移动消费、财务管理带来支持。（2）腾讯：为中国移动打好微信卡，就像金山毒霸360一样，从根本上颠覆规则，为自己打造一条宽阔的道路，更像是金庸的吸星法，一下子吸收了对手的用户群。红蓝海的战略思维并不重要，彻底改变了对手的生活。显然，腾讯在微信的帮助下获得了移动互联网门票，这是vip级别。落子一:自2010年以来，新浪微博的发展势如破竹，其对一系列公共事件的关注使新浪微博成名。然而，正是因为它的媒体属性强于社交属性，给了社交老大哥腾讯翻身的机会，微信来了，一直极大地保护着社交圈的私密封闭。最重要的是，社会属性显然更适合移动生长。2013年7月3日，腾讯在北京召开合作伙伴大会，正式宣布腾讯新的移动游戏平台。腾讯将拥有微信和移动QQ、整合了手机QQ游戏大厅、手机QQ空间、应用宝等移动平台资源。其中，3亿用户的微信平台是这个新平台的焦点。水果忍者、《神庙逃亡2》已成为腾讯移动游戏平台上第一款以独家定制版本的形式正式发布的热门移动游戏。定制版本是基于微信的社交关系链，以改善移动游戏的社交体验。它不仅锁定了手机游戏的利润爆发点，而且保持了微信的社会特征，相辅相成。落子三:微信5.0将推动微信支付互联网金融的理念日益强烈。阿里巴巴重构金融逻辑的勇气不仅挑战了传统金融机构，也刺激了腾讯的神经。作为腾讯的一名新将军，微信吸引了大量企业进入微信公共平台，其中许多是电子商务。作为腾讯金融的重要窗口，财付通有消息称，腾讯微信5.0将与财付通合作，正式推出“微信支付”。因此，微信很可能成为移动互联网电子商务的子平台。（3）百度：作为互联网三大巨头之一，百度在腾讯和阿里巴巴频繁布局移动终端时显然跑得很慢，但百度站起来追赶，打蛇打七英寸，加上强大的势头迎面而来。2013年5月7日，百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务，并将PPS视频业务与爱奇艺合并。数据显示，我国手机视频用户超过1亿，呈快速增长趋势。作为用户基数最大的互联网应用，移动视频客户端已经成为吸收移动用户流量的绝佳入口。值得注意的是，截至2013年3月，PPS移动终端日活跃用户1500万，用户平均观看视频近100分钟，iOS用户仅次于QQ、新浪微博和微信。因此，百度花3.7亿美元购买PPS更看好PPS在移动互联网上的硬实力。落子二:收购91无线，锁定移动用户第一站之前，有传言说百度要收购UC，让人不解。毕竟浏览器已经不是移动终端的宠妃了。幸运的是，百度终于悟道，为自己抢下了进入移动终端的有力席位。类91无线主要从事智能手机应用分发平台等产品的开发和运营，通过该平台下载应用的下载量已超过100亿次。根据艾瑞2011－根据活跃用户数量和累计下载次数，91无线是中国最大的第三方应用下载渠道。百度收购91无线后，将大大巩固其移动互联网入口的地位。百度的搜索流量不仅可以导入91无线，还可以将百度的众多应用产品导入平台，全面布局基于搜索和应用商店的复合入口。像91助手这样的APP分发平台显然是锁定移动用户流量的第一站，因为新的移动用户通常使用APP分发平台来安装和更新移动程序。纵观三大互联网巨头的移动卡位置战，不难发现，对于移动终端来说，三方仍然基于原有优势的布局延伸，百度深入搜索，腾讯深入社交网络，阿里深入电子商务。只是因为移动端的渠道特性和PC端不一样，卡位的方式也不一样。今年，作为互联网巨头在移动终端上战斗的一年，虽然已经过半了，但下半年还会有什么精彩的作品，这也是值得期待的。

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