新闻 APP 已成移动互联网入口

如今，移动互联网市场竞争最激烈的是新闻客户端。在四个门户之间，垂直媒体表现正常，纸质媒体积极响应不愿落后，新闻聚合模式利用这一趋势崛起。无论是否有记者团队，新闻APP的准入门槛都很低，移动互联网的发展加速了新闻媒体产业的变革。新闻具有即时性、碎片化、个性化需求等特点。纸质媒体和互联网不是新闻的最佳载体，具有便携性的手机是阅读新闻的最佳方式。自从移动互联网发展以来，大多数媒体已经意识到抓住移动终端的重要性，这四个门户网站在移动终端上展开了激烈的市场竞争。7月9日，网易门户移动总经理徐石透露，网易新闻客户数量超过1.2亿，日活跃用户4000万；1月25日，腾讯宣布腾讯新闻客户数量超过2亿；4月24日，搜狐宣布其移动互联网产品搜狐新闻客户数量超过1亿，成为中国第一个用户超过1亿的新闻客户；5月13日，新浪声称其新闻客户端用户数量已超过4200万，日均活跃用户超过20%，留存率达到82%。四大门户拥有强大的记者编辑团队，与各大媒体保持着良好的合作关系，延续了互联网领域的新闻优势。四大门户网站拥有强大的记者编辑团队，与主要媒体保持良好的合作关系，继续在互联网领域的新闻优势。四个门户网站在安装容量、媒体关系和内容建设方面建立了行业障碍，但四个门户网站在移动新闻端的发展方式不同。相比之下，新浪具有微博优势，腾讯具有微信优势，因此搜狐和网易在移动新闻端表现更加积极，并取得了良好的效果。四大门户之间的竞争暗流汹涌，网易在4月份也与腾讯发生了激烈的冲突。与移动互联网领域四大门户网站相比，垂直媒体相对规则。垂直媒体内容更专业、更具体、更深入，内容不是快速消费品，不适合普通用户阅读。由于垂直媒体信息的局限性，一般安装量不高。另一方面，由于垂直媒体的专业特点，虽然读者数量无法与四大门户相比，但读者的平均“质量”高于四大门户。下载汽车之家的人大多是对汽车感兴趣或最近有买车想法的人。下载亿邦和派代的人大多是电子商务行业的从业者。下载中关村在线的人大多是数字爱好者或需要购买数字产品的人。在整理方面，垂直媒体在移动互联网领域的表现是正常的。此外，现在四个门户网站也看到了垂直媒体的市场价值，并推出了搜狐IT等垂直新闻应用、新浪金融、网易汽车等，形成了新闻产品矩阵建设，力求多方位覆盖用户。纸质媒体的反应不愿意落后于互联网的发展，这对纸质媒体产生了巨大的影响。从早期的四个门户网站到垂直媒体，再到最近的“我们媒体”，纸质媒体正在逐步被逆转。如果你错过了移动互联网市场，纸质媒体将加速衰落。移动互联网是大势所趋。纸质媒体无法逆转互联网的发展，现在也无法逆转移动互联网上媒体产业的发展。因此，越来越多的纸质媒体开始推出自己的新闻应用程序，如商业价值、第一财经周刊、每日经济新闻、21CN、新京报等具有一定影响力的国家级媒体，以及楚天都市报、扬子晚报、钱江晚报等地方级媒体。除了建立自己的应用程序外，纸质媒体还与四个门户网站和其他网站合作，共同推出媒体订阅功能。此外，还在微博和微信上建立了官方账号，逐步将纸质媒体网络化，寻找全面转型的机会。除了记者团队的媒体积极迎合移动互联网的发展外，一些基于新闻内容的新闻聚合应用程序也出现在历史时刻，并取得了良好的发展趋势。目前百度新闻、中搜索悦、今日头条、新鲜水果联播、VIVA畅读、ZAKER、Flipboard等都取得了不错的成绩。由于百度在互联网领域占据绝对主导地位，百度新闻拥有很高的新闻声音，主要的新闻媒体网站需要看到百度新闻的脸，如果有一天百度可能会失去新闻来源，让网站失去百度的流量支持。在移动端，百度新闻没有优势。新闻客户端的安装量与四个门户之间存在差距，主要是因为智能手机由应用程序主导，web页面不怕优势。虽然百度新闻在移动互联网领域的重要性无法与互联网相比，但由于其品牌优势，百度移动新闻仍取得了良好的效果。百度移动终端的新闻模式延续了PC终端实践，聚合了百度收录的媒体信息，通过新闻APP呈现给用户。近日，同样是搜索引擎的中搜也强势推出了其移动端新版APP-搜悦。由于中搜在传统互联网媒体上没有四大门户网站和百度积累的资源优势，中搜选择在新版新闻客户端搜索中积极尝试创新与整合。新版搜悦具有新闻聚合、双导航栏、媒体订阅、内容搜索、信息发布、评论互动、社交分享、自媒体栏等多种功能。用户可以根据自己的需要设置它们。搜索定位为“让用户主导新闻”。整个应用程序建设以用户参与为核心，提高了评论和共享的权重，将用户视为新闻参与者，而不仅仅是新闻消费者。此举是挑战已成为公众舆论聚集地的微博。看到微信对公共平台的限制，中搜计划全力打造自媒体专栏，向微信展开竞争。自媒体的出现再次影响了传统媒体。中搜正利用微信5.0打击自媒体的谣言，与自媒体大号联系。此外，值得一提的是，搜悦的双导航栏设置集微博、视频、相关新闻、百科全书等信息内容于一体，方便用户深入了解敢于感兴趣的新闻。这是新闻应用程序中的一项重大创新。今日头条，鲜果联播，VIVA畅读，ZAKER、Flipboard等都是新闻聚合APP，而且都有很好的装机量。VIVA畅读以聚合杂志内容为主，今日头条，新鲜水果联播，ZAKER、Flipboard主要是聚合时事新闻，可以绑定用户的微博、人人等社交账号，完成一站式阅读。它们的一般功能相似，但内容聚合方向和内容选择村之间存在差异，UI也非常不同。总的来说，这些新闻聚合软件的UI效果优于四个门户网站，每个门户网站都有自己的特点，所以它们也吸引了大量的忠实用户。微信和微博已成为移动互联网的两个重要入口，浏览器在移动互联网领域的重要性也有所下降。根据CNNIC最新发布的《中国互联网发展第32次统计报告》，截至2013年6月底，网络新闻网民规模达到4.61亿，网民利用网络新闻78.0%，是继即时通信和搜索引擎之后的第三大网络应用。中国整体网民5.91亿，手机网民4.64亿占78.5%。按此计算，手机新闻用户数量达到3.62亿，市场空间大，机会多。接下来，新闻APP移动互联网入口之争将愈演愈烈。网络媒体、纸质媒体、自媒体、社交媒体的内容输出形式并存，移动互联网将加速媒体产业的转型。

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