春晚借势营销，有哪些互联网企业参加

2016年春晚有很多槽点，从除夕到初一，这个春晚的话题就像飞猴一样飞涨，好坏都成了焦点。从之前的“性”和“性”战争，到春节联欢晚会后笑话的疯狂，外人看音乐，营销人员看门道，近年来春节联欢晚会赞助商变化很大，互联网企业强大，你看到支付宝花了2.688亿玩“简单的卡”游戏。让我们来看看哪些互联网企业利用春节联欢晚会营销！支付宝发大招，把福卡换成红包，和春晚绑在一起，可能不是好事。支付宝不知道这次是福是祸。总的来说，春晚结束后引发的信任危机需要一点时间才能修复。平分2.15亿真的吸引了无数人用支付宝，然后在微信群疯狂交换福卡。然后271.66的结果让很多人觉得被耍了。还需要支付宝后续努力，那些吸引朋友，可以活跃，这不是红包。除了绑定春节联欢晚会的超级IP外，支付宝还与杜蕾斯等多家企业合作。除了绑定春节联欢晚会的超级知识产权外，支付宝还与杜蕾斯等许多企业合作。当“支付宝”遇到“杜蕾斯”时，下限要低得多。支付宝对春节联欢晚会的社会化传播：支付宝官方微信在春节联欢晚会直播期间发表了紧急声明。这样的声明也是因为每个人对五福的异议。各种版本都在朋友圈和微博上传播，负面影响越来越大。数据还是很亮的，负面情绪也很高，这几天撒钱可能买不到用户！7-11创始人曾说:“不要为客户着想，要站在客户的立场上思考。想想我这么敬业，开奖的时候还没有得到我的敬业福，眼泪啊！乐视7000万春晚黄金30秒，这几年真的不简单。做视频，卖电视，然后做手机，就成了生态，开始了足球。还参加了春晚，30秒广告，由张艺谋、郭敬明、刘建红、贾跃亭共同主演。这种感觉一出来，就大气磅礴！一位朋友在群里开玩笑说：“这个广告比春晚好看！“我知道他对春晚极度不满。“选择明天，就放弃昨天。”、“想飞就别怕被枪打”、“可以讨厌，但不能忽视”、这些经典叙述者“只有被99%的人嘲笑的梦想才有资格谈论1%的成功”，给人留下了深刻的印象，非常鼓舞人心，有点像鸡汤。央视前员工刘建宏在广告片播出版中被删除，略显遗憾。这次乐视上春晚，玩的是硬广告玩法。魅族首次玩春节联欢晚会弹幕魅族春节联欢晚会与楼上的乐视有很大关系。自媒体曝光以来，乐视7000万元成为春节联欢晚会的标王，魅族黄章公开表示“不满”。说“如果魅族这样做，至少要拿白金位置。我认为专注于产品比春节联欢晚会广告更重要，但如果魅族朋友真的想让魅族投资春节联欢晚会，我会投资10万元。”魅族粉丝居然玩了“帮魅族上春晚”！转发真的超过10万，没有食言，魅族在春晚。春节联欢晚会上，魅族玩了创新的广告手法，春节联欢晚会前的第一个弹幕广告，是央视不可避免的创新。15秒的广告，这个弹幕并不容易，广告通过微博、微信、社区等社交平台整合互动，可以使高潮更高，更持久，魅族春节晚会，这是粉丝的胜利吗？蔡明小品植入喜马拉雅FM软？傻傻分不清猴年春晚表现平平，还算有亮点的是蔡明的小品(逼我说其他节目好看，臣妾也做不到)。就连百度的热门推荐也选择了“蔡明再损潘长江”作为春晚的专题标题。小品《网购冒险》中开服装网店的店主潘长江找到了买家蔡明，希望对方取消这个差评，引发了一系列搞笑的场景。然而，许多网民发现，蔡明两次提到“喜马拉雅”，包括她住的社区被称为“喜马拉雅”，她想参加“喜马拉雅模特大赛”，潘长江提到的“喜马拉雅”一词也达到了三次。历届春晚都有这种小品、相声语言节目植入品牌的案例。在喜马拉雅FM的官方微博上，网友们开始炸锅。网友评论“今年春晚最大最直白的硬广告”、“告诉我你付了多少广告费！"...甚至网传合作广告费达千万！原来喜马拉雅是座山，现在喜马拉雅是FM网络电台。难怪大家都这么猜，我们分不清是不是。看看别人的官微互动，真的是真是假，如果是真的，我们为这个年轻的网络电台鼓掌，有勇气！蔡明明明年会成为你的代言人，在喜马拉雅FM开电台吗？起个名字叫“马大姐说事”，也许能火！若歪打正着“幸运中枪”，那么你们2016年一定会有好运，连春晚都这么眷顾你，还有什么好事不发生呢？当然，除此之外，今年春晚广告中的互联网势力还包括小米2200万“小三”广告、58市场花费3500万的2分钟高频广告等。可以说，互联网品牌已经成为并将继续成为未来春节晚会广告空间的最大买家。总结一下猴年春晚的营销特点:1、红包互动整合营销春节晚会从2015年到2016年，微信、支付宝玩红包互动，双屏发送数亿红包，推动电视节目互动，也让更多赞助商愿意参与，除了微信、支付宝，其他玩红包企业如360、百度钱包也推出了类似的活动，不知明年谁会和央视春晚牵手，拭目以待吧！2、除了红包互动，传统的广告形式仍然是主要的赞助方式。乐视广告以大片励志上场，魅族以弹幕创新参与。春节联欢晚会上的硬广告不能仅仅依靠15秒或30秒。前后新媒体互动也是必不可少的，甚至用户参与广告创作也是一种尝试。3、软植入再营销植入春节晚会作品，这当然不能单独与演员合作，必须是党的官方合作，如电视剧、电影植入游戏，符合情节，不影响效果，除了热门话题、人物、道具，可能成为企业再营销材料，如喜马拉雅FM，值得称赞！2016年春节联欢晚会已经过去了。你可能不会错过它。你真的没有捡起记忆的碎片，但要学习市场营销，上述案例确实值得参考。

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