站在产品运营层面上来看，“红包照片”其实无非两个核心的点

2020-12-21 13:46:45 阅读（158） 评论（0）

三年过去了，微信在1月26日推出了微信红包照片——朋友发完照片需要发红包才能看清照片。在我看来，这不是巧合，而是腾讯在长期的探索和实践中故意推出的创新Snapchat的实现。腾讯从年轻人开始，马化腾今天最担心的无疑是年轻人的流失。而且Snapchat无疑是年轻人非常喜欢的产品，腾讯也一直在努力向此靠拢。但都不是气候，此时此刻通过红包照片的创新无疑更好地吸引了一批用户。事实上，从产品运营的角度来看，只有两个核心点：性“性”始终是引导互联网创新的最佳催化剂。Snapchat一直被称为非常黄色和暴力，这也遭到了许多家长的抗议。其实红包照片的套路也是一样的，通过对用户上传的照片进行朦胧处理和局部展示，刺激和诱导朋友查看。利益和微信的创新是增加红包的利益点，进一步刺激出版商发布越来越激烈的照片，从而获得更多人的点击查看，最终实现个人收入。在性和利益的基础上，实际上形成了良性循环。再加上朋友圈的自然半封闭，以及每个人强烈的偷窥欲望和好奇心，这个红包本身只是进一步缩短彼此关系的一种手段。无论是发照片还是看照片，都更容易接收和操作。当然，微信此举的意义是什么？我认为只有以下三点：在春节联欢晚会到来之前，我会给支付宝一个下马威，告诉支付宝社交传播，或者我的大腾讯更擅长玩；Snapchat的本地化也是三年前马化腾的完美解释和答案；支付宝以前做过这个功能，类似于微信官方账号的奖励。

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