引爆互联网社群，归结起来有四大定律

2020-12-21 14:30:17 阅读（150） 评论（0）

今天下午4点左右，微信红包照片功能在线测试，立即引爆朋友圈，不知道真相吃瓜人打开朋友圈也认为他们有白内障，因为其操作方便、兴趣驱动、限时等特点让大家参与，有很多测试用户想象力，抛出各种亮点“内涵”不缺乏家庭照片、童年照片、身份证、个人照片等。然后我的大中华表情包部队迅速参与其中，将热度推向了一个新的高度。仔细观察的朋友不难发现，这个微信红包照片活动每张照片下都有一个巧妙的广告，这是多么的点击和曝光！比如广告以CPM的形式收费，短短几个小时就已经是相当可观的收入了。微信官方此前宣布，除夕前后10天免费向大家发放广告收入，保守估计金额至少达到9位数！拉多了一点，言归正传。引爆互联网社区有四条定律可以分享给大家。短定律用户投入的时间成本越短，就越容易引爆（简称“短定律”）和“短定律”中的“短定律”，是指用户从服务（包括应用程序、活动等）中享受或解决实际问题所花费的时间和成本最少。强调简单的使用和理解，用户可以轻松体验整个过程。时间成为社交网络中最大的成本和货币支付。在短定律的背后，是人们在社会上破碎的时间和行为的影响。人们在手机上打开和关闭某个应用程序，在社交网络上与朋友互动，都处于短暂而频繁的切换过程中，很难花很长时间消费。这种“短促”、将“频繁”传递到社交网络的服务和应用中，将给行业带来巨大的变化。与成本相对应的自然是收入。用户希望在几秒钟内享受足够愉快的体验或解决问题，这些都是好处。收入极大地限制了成本，即在如此“短”的时间投资中，许多应用或服务必须提供愉快的享受或快速解决实质性问题。新定律越新，引爆速度越快（以下简称“新定律”）的结果之一是迅速获得大量用户，但也会迅速使用户在社交网络中的原始个性化信息同质化，成为社交引爆最明显的副作用之一，导致定律四的诞生。因此，在满足短期愉悦体验后，用户会迅速离开，再次寻找新的游戏玩法，以保持新颖的社交生活和丰富多变的信息。人们喜新厌旧。与现实生活相比，这些变化在社交网络中需要更短的时间，更多有趣的应用被不断搅拌。在这样的环境下，完全复制前行者变得毫无价值。自2013年以来，新应用、新玩法、新服务的兴起越来越快，每次都代表着新玩法的出现。朋友定律用户投资越多，对朋友的影响就越大(简称“朋友定律”)。刷屏就像是用户投资应用、服务或活动的直观结果。这种新的行为特征再次导致了新的行为变化。人们开始习惯于忽略偶尔出现在他们面前的信息或应用程序，并依靠朋友分享更多。这意味着活跃用户对朋友的影响越来越大；信任机制最初是社交网络扩张的基础，也是通过朋友定律引爆的现象。快衰定律使用时间越短，衰减速度越快(简称“快衰定律”)，短玩法和追新特性会让用户退出现有服务的速度同样快。引爆导致信息同质化，进而导致用户体验下降。在某种程度上，快衰定律是对前三条定律的限制。四大定律相互影响，相互因果。对于企业、企业家甚至社交平台来说，快速衰退定律是一个巨大的魔咒。如果你无法逃脱前三条法律造成的经验下降的负面影响，社交网络将直接面临用户活动的下降甚至逃脱。此时，社交网络本身将迅速下降。在社交网络的发展中，一条隐藏的主线是企业家试图突破这一定律，获得用户更长的粘附和保留。而快衰定律也重新启动了用户对新应用的渴望，反过来又推动了新引爆事件和新玩法的再次发生。

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