分析几个国内品牌与超级IP的结合，看看有什么值得借鉴

想想为什么各种品牌都想绑定超级IP。这方面是因为人流效应。谁能聚集流量，吸引眼球，谁就有超级IP效率。比如《变形金刚》，从我小时候追求的二维动画片，到后来各大影院上映的好莱坞电影，都是天生具有“IP效率”的产品。正因为如此，才吸引了很多国内品牌的合作。硬朗是最好的植入。我是功夫熊猫的粉丝。我每次都看电影，看了很多动画片。最近，我知道《功夫熊猫3》即将上映，我也看过很多品牌利用这种情况进行营销。动画片不同于真人电影，很难植入。其中一个国内品牌吸引了我的注意。今天，我写这篇文章，分析几个国内品牌和超级IP的结合，看看他们在营销方面有什么大动作，是否值得学习？1、国内品牌“功夫熊猫3”和“功夫熊猫3”“有染”的微鲸，目前已发布55寸和43寸两款智能电视。1、国内品牌《功夫熊猫3》和《功夫熊猫3》的“染色”是微鲸。他们已经发布了两台智能电视，55英寸和43英寸。2015年底发布了功夫熊猫纪念版的智能电视产品。目前，宣传与功夫熊猫3紧密结合，具体总结：（1）定制电视定制功夫熊猫纪念电视，这是绑定超级IP的最佳方式，产品进入纪念版，无论是微鲸智能家电，还是快速消费品，获得授权许可后，包装更换。然而，微鲸也深深地结合了功夫熊猫。例如，它结合了盖世五侠产品的五大特点。这个产品的包装功夫也不错！结合电视的画质、内容、音质、性能、颜值等角度，这种在电影外围进行的营销，值得学习。(2)如果你认为独播渠道只是一个纪念品，那就不能展现微鲸的实力。为什么一个国内不知名的品牌能得到好莱坞超级IP的《功夫熊猫3》？这是一个拼爸爸的时代，微鲸投资者和功夫熊猫制作人之间的关系百度一下就知道了。因此，微鲸获得了OTT首映授权，这是硬实力。(3)京东平台发布纪念版电商互动后，好评如潮。（4）线下活动的线下新闻发布会至关重要。微鲸还与功夫熊猫举行了新闻发布会，邀请了许多中文电影的配音演员参加活动（观众认为中文配音很好）。此外，还组织了线下微鲸用户的观影活动。(5)当微信和微博普及时，社会化传播通过活动、海报和H5引起用户的传播和关注。H5小游戏:用H5小游戏在微信朋友圈传播。图中阿宝拿着微鲸电视。虽然有点简单，但互动还是有意思的。此次H5活动在《功夫熊猫3》点映前传播，目前已经结束。上映后，推出了新的H5互动活动。(微信背景回复“功夫熊猫”)我也参加了:微博活动:通过官方微博发布点映活动。2、我们很难想象舒化牛奶和变形金刚的汽车人喝舒化牛奶，但一开始，品牌方面就是这么想的。最后，在拍摄《变形金刚3》时，一位中国演员在电梯里喝舒化牛奶。在营销中，产品包装和线下超市材料也与“变形金刚”紧密结合，有些人说这似乎很令人震惊，但这是导演创作的效果，让大黄蜂喝舒化牛奶，这很令人震惊！舒化奶在《变形金刚4》中又来了。有一次，我听伊利人在一次会议上分享，植入《变形金刚3》同比市场增长后，销量增长幅度巨大(具体数字不记得了)。想想那些粉丝也会看完电影，然后去超市买产品，优先会给这个产品加分，这是品牌印象的作用。3、美特斯·邦威和国内服装品牌赞助外国电影《变形金刚》。美特斯·邦威做得很好。从《变形金刚2》到《变形3》，它与这个超级IP紧密结合、所有的“变4”都植入了。在2009年上映的《变形金刚2》中，“Meters/bonwe不走寻常路”的车身广告卡车在路上飞驰而过，巨大的路标广告“Meters/bonwe美特斯·邦威两秒钟后出现在电影中。在《变形金刚3》中，植入营销是一个系统。除了更多的场景组合，定制产品和线下营销也非常完整。《变形金刚3》电影票可以在美特斯·邦威全国指定店铺购物。我只总结了几个案例，以及中国品牌参与国外热门电影的植入。例如，周黑鸭和中国建设银行都与《变形金刚4》合作。此外，近年来，外国电影和国内电影都在进行不同的植入营销。例如，唐山地震中的中国人寿植入非常合适和自然。我们不谈为什么要“染”超级IP。一开始，我们谈到了“流动效应”。此外，我们还为自己的产品带来了许多创新组合，可以定制产品，也可以为渠道推广提供良好的材料支持。携手超级IP，能做什么？01、有必要推出纪念版和定制版产品，无论是植入产品还是外围产品。无论是微鲸推出的纪念版智能电视，还是美特斯·邦威的纪念版t恤。可与电影名称或电影人物特征相结合。02、通过微信、微博等社交平台发布海报、图文、音视频等社交传播，如微鲸推出的H5游戏。目前，移动终端和社交媒体用户较多，年轻化，愿意参与，喜欢分享。03、O2O营销观影活动、事件炒作、店铺形象调整、活动与电影相结合。例如，美特斯·邦威的商店推出了购物和送电影票的活动。与超级IP融合，不仅在上面做广告，植入产品，与电影情节不一致或强插入，效果不令人满意，从微鲸和功夫熊猫3结合营销，到伊利舒化牛奶、美特斯·邦威和变形金刚植入营销，两者可以独立，也可以整合。阿宝又来了，一身功夫，还没开始打球就已经吸引了很多眼球。营销也是一种功夫。有些人喜欢润物无声，有些人喜欢轰轰烈烈。你会成为营销江湖上的阿宝吗？

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