新浪微博生态复杂，选作推广平台该怎么做？

我们的主要项目关于类似的图像搜索，在推广过程中，团队曾经想出一个很酷的想法，想法可以帮助发送图片微博主可以从图片生成外部链，产生收入，然后我们作为技术服务提供商可以与微博主分享，微博主，我们拿小头，双赢！我们都很兴奋，立即开始实施。果然，一些微博客感兴趣。虽然比例不太高，但总有一些，这对像我们这样的小团队来说已经足够了。毕竟，推广计划刚刚开始，我们团队的运营商一开始无法维护太多的客户。虽然我们已经听说新浪微博已经开始走下坡路，股市表现不佳，但我们仍然选择这个平台进行推广，主要是因为我们觉得它的影响力仍然存在，至少离真正的衰落还有很长的路要走。但后来的亲身经历告诉我们，新浪微博的水已经很深了，这种生态的复杂性已经大大超出了我们的理解。首先，与我们合作发布博客文章的博客被禁止。经过询问，我们了解到新浪现在压制草根博客，不允许在博客文章内容中向站外电子商务平台发送链接，否则将受到删除和禁止的惩罚；同时，新浪微博推出了微任务-平台官方发布的付费发布交易平台，并提取了30%的交易量，而且只有通过微任务发布的广告信息和外链才能保证安全。在今天这个新兴的自媒体时代，这种集权招安行为真的让人不敢恭维！在今天这个新兴的自媒体时代，这种集权招安行为真的让人不敢恭维！因此，我们的第一个推广计划暂时搁置。但是，既然官方提供分类的大信息，价格明确，我们不妨花钱试试。如果推广效果真的很好，可以算是花钱买宝贵的时间，加快推广速度。然而，事情的进展仍然给我们带来了许多不可预防的困难：僵尸粉丝众多，虚假转发泛滥，导致微任务平台报价秩序混乱，不符合实际效果。我们的促销费就像漂浮一样。为了找出原因，我们也经历了很多曲折，特别是虚假转发不容易直接找到。我们最终确定的原因是经过几次小组测试。当然，作为一个小的创业团队，我们应该继续努力寻找机会和规则，但我们已经意识到，新浪微博可能不再是一个有利于基层创业和寻求机会的环境。现在我们已经开始学习和研究其他新兴平台来制定计划。回顾一开始，我们选择微博作为推广计划的运营平台，主要考虑以下原因：以上三点，让我们相信，只要策略合适，就应该有机会进行低成本、高回报的推广和运营。然而，通过实践，我们发现了新浪微博平台上的致命问题：基于上述甚至更多的问题，我们意识到在新浪微博上做事的边际成本大大增加。在我看来，新浪微博已经走到了今天的境地，这必然与新浪企业的内部管理和公司文化有关。新浪从门户开始，本质上是媒体，或者其媒体属性是基础。回顾过去15年，新浪真正做的一切都与媒体有关。即使是互联网产品也是媒体运营模式（像媒体一样运营产品）。随后的盈利模式也带有媒体的影子，尤其是门户媒体。这似乎与其他社交网络的收入模式不同。新浪的媒体属性，加上最早的国有企业基因，使得公司难以理解开放平台的基本职责：制定和维护公平合法的游戏规则，专注于管理良好的生态环境（当然，这与企业的文化基因背道而驰）。但新浪的做法是直接参与游戏，在内容发布管理和控制方面可以找到很多门户时代的影子。为了急于盈利，裁判自己强势参与游戏，这显然是杀鸡取卵的一种做法。不仅如此，在盲目扩张的过程中，新浪微博对公司内部部门管理不善。据了解，微博部门甚至向一些高粉丝的草根用户勒索钱财和V，因此开除了员工。然而，新浪也有困难。他们需要在如何删除帖子上投入大量精力，但根本原因可能是关注结果，忽视耕耘的浮躁情绪。事实上，由于公司管理结构和股市压力的影响，新浪逐渐崇拜自上而下的快速发展，追求数字飞涨，成为工作的主导地位。相反，很少有高层专注于管理具有真正长期价值的产品。新浪以经营门户网站的方式经营微博并不奇怪。新浪有一个爆发点：新浪博客通过主要名人博客走红，迅速击败了许多小博客平台。恐怕改变它并不容易，更不用说一个庞大的组织了。至于微博部门忽视管理，渴望盈利，甚至杀鸡取卵，在我看来，犯错的原因通常不是因为愚蠢，而是因为他们无法平静地承受压力或贪婪。结论：事实上，这些对新浪内部管理和企业文化的批评早已不再是新闻。许多有识之士、新浪员工，甚至新浪管理的高级管理人员，都已经知道了。然而，在巨大的利益诱惑和盈利心态的驱动下，这种自杀发展似乎是不可阻挡的。可见，与企业生死存亡有关的企业文化，几乎根植于企业深处，所谓冰冻三尺，不是一天之寒。当时，新浪的股权分散，甚至后来的财神，似乎已经种下了不可避免的种子，预示着新浪的今天和未来。事实上，早在2008年奥运会之后，新浪的发展就遇到了瓶颈。幸运的是，Twitter的救命稻草出现了。新浪迅速复制并占领了中国互联网的微博市场，具有研发老底和平台优势。股市迅速上涨，声音很好。谁知道，几年后，情况发生了变化。新浪还没来得及享受微博带来的幸福。形势并不乐观。不仅微博已经成为下降趋势，腾讯的微信也开始分蛋糕。然而，阿里上个月收购新浪微博可能是一个转折点。如果新浪不能拯救微博，抓住核心价值，将其运营成为稳定运营的平台，恐怕新浪未来的生活会越来越糟。后记:作为新浪的老员工，虽然离开了，但一直在关注。看到自己曾经骄傲的公司走到现在，真的不是滋味。写这篇文章不是因为幸灾乐祸，而是因为我想和你一起思考一些问题:企业管理、企业文化、企业如何做有价值的事情。前车之鉴，造福后人。

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