“微博淘宝版”背后的逻辑是怎样的?

2020-12-21 14:35:53 阅读（166） 评论（0）

获得阿里巴巴投资后，新浪微博的下一个产品动作备受期待。淘宝卖家能得到什么样的营销机会？社会化电子商务将如何呈现？一个越来越清晰的答案指向“微博淘宝版”。顾名思义，专门为淘宝卖家设计的微博是新浪微博即将发布的大动作。笔者询问并证实“微博淘宝版”确实存在，目前正在开发中。卖家已于6月19日开始测试，预计将于7月下旬上线。那么“微博淘宝版”背后的逻辑是什么呢？“微博淘宝版”大概是什么样子？作者梳理了以下信息。1.背后的根本原因是广告金额无法消化。“目前新浪微博最大的问题是淘宝给的广告费无法消耗。一位长期接触新浪的微博营销人员告诉作者。淘宝有明确的目的，我给你多少广告费，你给我带来多少流量，但到目前为止，新浪微博的分流效果远未达到预期。目前，新浪微博为淘宝开辟了三个广告空间：右侧推荐商品、底部公告和信息流夹带推广空间。曹国伟在新浪2013年第一季度财务报告会上说：“对于阿里巴巴的合作，我们将为他们提供特殊的营销产品，并预留一些广告空间。这些广告空间目前还没有被品牌客户或其他客户使用。但他所说的特殊广告空间，除了信息流中夹带的推广，也没有出现。这也说明新浪微博广告资源有限。面对阿里巴巴庞大的卖家，新浪迫切需要开发新的广告产品，就像它承诺的那样。根据阿里巴巴和新浪微博的投资协议，未来三年与阿里巴巴的合作将为新浪微博带来约3.8亿美元的营销和社交电子商务收入。与2012年新浪微博6600万美元相比，平均年收入超过1.2亿美元。这种可观的收入给新浪带来了喜悦和烦恼。2.负责媒体微博的商业产品业务部负责开发。据了解，微博淘宝版由新浪微博商业产品业务部主导，该部门还负责媒体微博的开发和运营。媒体版微博是新浪微博专门为媒体开发的微博页面。它可以直接发布图形信息组合的微博，也可以向粉丝发送私人信息。不久前，媒体版的微博向“我们媒体”开放，淘宝鬼脚七等“我们媒体”人士通过私人信息向粉丝推送文章。可以预测，微博淘宝版将参考媒体版微博的理念，不仅为淘宝店提供独特的页面展示方案，还可以打开私人信息接口，方便店铺与买家之间的互动。作者试图从商业产品部了解微博淘宝版的最新进展，但其他没有参与该项目的人表示不知道，似乎内部也处于保密状态。但笔者从其他渠道了解到，微博淘宝版可能在7月下旬上线。3.微博淘宝版背后的另一个迹象是，第三方公司已经做了API接口收紧在微博上开店的事情，比如“优物库”、利用这些第三方工具，卖家可以将天猫或淘宝商店同步到新浪微博，包括婴儿细节和购买链接。消费者可以直接在微博上下订单。据了解，这些第三方应用程序是利用新浪的商业API界面开发的。有迹象表明，新浪正在调整第三方应用程序的权限，收紧API界面的开放范围。新浪最近的调整是6月18日，限制了微博内容和用户关系的接口。另外，第三方应用先试水，新浪微博再跟进，这样的事情并非没有先例，比如之前的微任务。因此，新浪微博很可能会制作官方版的“优物库”。4.测试于6月19日开始。预计一家名为“爱上女装店”的店铺将于7月下旬在微博上曝光邀请测试截图，证实了之前的报道，一些女装和美容卖家参加了首批测试。根据消息人士的说法，具体上线时间可能是7月下旬。5.淘宝也同时修改，协同测试神奇的是，淘宝在6月20日开始淘宝细节页面修改测试，新版本最大的变化是原店招聘，店名片在左边，婴儿细节在右边，布局与新浪微博企业版本非常相似（如下图所示），让一个人不禁猜测，淘宝和新浪微博协同测试，最终实现店铺开放？我们预计再过两周就能看到。

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