为什么具有亮点的话题剧更容易被市场认可？

话题剧，即话题电视剧。根据百度百科全书的解释，话题剧的概念从2010年黄海波主演的《我的美好生活》开始出现，而2008年之前的《奋斗》、《谁决定我的青春》、许多关注现实题材的电视剧，如《媳妇的美好时光》等，进一步演变成了热门的都市话题剧。“世界上最悲哀的事情是：你不能冲洗厕所，买罐头饮料时没有戒指，写完论文后忘记保存，吃方便面时没有调味品。今天，在看了#电视剧《宝贝》之后，你又加了一个，微信摇了摇你的妻子。”。不久前，著名编剧66的最新家庭轻喜剧《宝贝》引发了许多笑话和热烈讨论。虽然没有达到之前作品《蜗居》等剧的现象级收视率，但也成为了同期电视剧的收视率冠军。根据艾瑞IVT最近发布的(0527-0602)一周的电视剧排名数据，《宝贝》在网站上的周总覆盖率高达1023万(仅在腾讯视频播出)，成为本周的收视率冠军。据说该剧在腾讯视频上线一周内播出了近1亿部。最新数据显示，点播量已超过3.26亿，刷新了类似话题剧的播放记录。随便在网上搜一下，台词重口味，剧情太露骨，美化婚外情等等，关于这部剧的话题也很多。66还多次上网与观众互动，说话犀利，规模相当大。比如“防止老公偷嘴的方法就是先偷”(呵呵，66真的什么都敢说)，引起了更多网友和观众对这部剧的热情。这么多话题热点和微博笑话，剧本本身有吸引力是事实，电视制作人和播出人员在新媒体和其他渠道的帮助下，越来越精细的积极营销和推广。受电影整合推广营销的启发，特别是电影《失恋33天》借助新媒体营销，成为2011年最大电影票房黑马的成功示范。近年来，电视剧的整体包装运营日益成为标准程序，其中借助网络等新媒体的推广成为重中之重。网站联动、视频网站同步播出已成为热播剧的标准动作。根据电视猫的数据，近一个月来，婚恋话题剧《门·第》、《新恋爱时代》、生育话题剧《宝贝》、《断奶》、家庭话题剧《老米家的婚姻》成了电视榜的座上客，在电视猫TOP10的访问量排名中占据了5个席位。这些剧的共同点是，它们都在视频网站上同时播出。对此，克顿传媒集团董事长吴涛认为，点击率高的剧一定是收视率高的剧。在多屏幕时代，网络口碑和社交热度将被纳入电视剧投资制作的衡量标准。著名电视剧导演刘江也指出：“在新媒体上，受欢迎的主题值得拍摄。多屏时代，电视剧只有在网络上走红，才算是真火。“在台网联动播出期间，《宝贝》上线第一天，微博指数热议达到103万，整部剧热议达到113万。“无论是业内还是圈外，《宝贝》这部剧都成了今年的现象级话题剧。一位资深剧评人说。话题剧推广就是内容营销。回顾过去几年，一部电视剧在播出前几乎没有宣传，更不用说主要创作者采访角色分析和花边八卦了。而且，即使话题突出或题材独特的电视剧要想真正走红，成为影响力巨大的现象级电视剧，基本上也要靠两、三甚至三、四轮的回放慢慢积累口碑才能真正走红。如今，随着视频网站的加入和各种社交媒体工具的结合，只要主题足够（没有主题就可以制作），话题剧似乎就不再受欢迎了。比如由姚笛、任重主演的《新恋爱时代》，由于男女主角和剧情本身的话题性，迅速成为网友热追的焦点。对于电视剧的推广和营销，本质上是一种内容营销。特别是对于主题剧，台词、服装、情节、人物关系等最终可以沉淀为用户可以传播的病毒主题，进一步利用用户的社会关系链，引发内容的二次传播，实现主题剧的轰动效应。比如《宝贝》中三代人对生孩子的不同看法，以及反映现实的脚踏实地的台词，引起了同龄人的共鸣。在电视剧的推广方面，网络媒体平台的优势是不言而喻的。从早期预告片、插科打诨、情节分析、人物主演曝光、花边新闻炒作，到各种微博、网站，、网络媒体平台让电视剧在各种可能出现的地方，一直以各种形式影响网友观众，比如焦点图、空间等渠道的综合造势、播出期间的剧情讨论、分享、二次创作推广等。不断地在人们的脑海中曝光和强化核心信息，吸引更多的人观看，提高收视率。比如最近热播的话题剧《新恋爱时代》，同时在乐视和腾讯视频播出。创作者在微博上不断与粉丝互动，在微博、论坛上引发热议，借助剧中可怜的台词、“闺蜜变小三”、“一剧两版”等话题，进一步推动了该剧收视率*。例如，最近的热门话题剧《新的爱情时代》同时在乐视和腾讯视频上播出。创作者不断在微博上与粉丝互动。在剧中可怜的台词、“闺蜜变小三”、“一剧两版”等话题的帮助下，在微博和论坛上引起了热烈的讨论，进一步推动了该剧收视率的*。事实上，主题足够的话题剧也是视频网站的热门话题。当电视社会化已成为主流趋势时，主题剧在社交网络上具有自然的营销优势。它可以激活电视观众在社交媒体上讨论手机等移动终端的活动，为用户提供足够的对话，这无疑可以大大提高视频网站的流量。作为一种媒体产品，多平台运营是成功的关键电视剧，已经进入了营销时代。曾创作过《悬崖》、《北京爱情故事》等热门剧集的新力传媒张文伯认为，电视剧应该从作品定位转向产品定位，电视剧作为媒体产品，应该充分引入新媒体营销的理念。制片人应积极接受新媒体，通过与在线视频平台的大数据合作，深入挖掘用户需求，这是多屏幕时代给传统电视剧制作人带来的最大价值。在美国，电视剧产业链相对成熟。在美剧的营销推广中，基于多平台的综合营销理念在电视剧营销中得到了更多的实施。《美少女谎言》被称为少女版《绝望主妇》，定位于社交媒体的忠实用户——女性观众。因此，该剧的营销充分整合了多个社交平台，取得了良好的收视率效果。在每周播出最新一集之前，该剧将在Facebook主页上更新满是帅哥美女的剧照，以吸引粉丝的评论。此外，它还在Facebook上开发了一款独家应用程序“LiketoUnlock让粉丝提前看下一集的片段。在Twitter上，演员们会在剧集更新时在Twitter上直播，讨论剧情的发展，并透露自己角色的下一步走向。令人惊讶的是，该剧第四季在2013年回归时创造了52%的Twitter活动，产生了高达140万次的提及。在中国，多平台和多终端运营的整合日益成为电视剧推广中必须考虑的一个重要方面。搜狐视频的《断奶》曾在整合门户、微博、视频网站等新媒体平台的帮助下，在主角、编剧等创作阵容平平的情况下，将该剧收视率提高。此外，在推广《宝贝》时，腾讯视频还利用了网站、微博、微信、QQ空间等多个平台的联动，让《宝贝》立体接触用户。另外，网页端 客户端双平台也成为电视剧的重要推广平台。根据艾瑞IVT的数据，腾讯视频客户端的用户覆盖率近450万，几乎相当于网页用户覆盖率的1/2。年初的隋唐演义、借助多平台联动运营，《新笑傲江湖》分别获得了6亿、10亿点播量的收视冠军。业内人士认为，全链社交媒体营销将成为未来电视剧推广的标准行动。剧集的每一个亮点都应该与内容直接相关。当用户观看任何作品时，他们可以继续评论和分享内容。通过社交关系链的二次传播，基于多屏幕技术的共享和互动，用户可以看到内容，更像是体验游戏，这是一种多平台的综合体验。影视作品只有让用户不断产生内心的共鸣，才能更有活力。夏季主题剧将在前几年的夏季演唱主角，是大型电视、视频网站投资最大的年度大型项目，对于这样的“传统”，业内人士：“夏季一直是最黄金的收视率时间表，以往的经验、合理的安排和高质量的内容，可以进一步提高视频平台的认知度和影响力。金牌编剧制片人于正也强调，年轻的演员、快节奏的故事和新颖的主题将给电视台和视频网站带来良好的效果。当抗日剧、宫廷剧、历史剧等主题越来越容易触及国家广播电影电视总局的敏感神经时，国家广播电视总局今后提倡关注社会生活的主题剧，因为它们不触及红线。根据艾瑞IVT最新一周的数据，夏季档的内容大多针对年轻观众，而传统经典剧、家庭抗日战争剧等剧情较重的电视剧的播放量也开始放缓，亮点话题剧更容易被市场认可。

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