陌陌这样的产品终究会被边缘化

 Tinder将根据用户的地理位置在50英里范围内“撒网”，每天在一定距离内向用户推荐四个对象，并根据Facebook上的共同朋友数量、兴趣和关系网络对推荐人进行评分。如果用户喜欢的推荐人对用户也有好感，可以互相发消息，关注Facebook，甚至组织线下见面。Tinder不愿公布下载数据，但声称已匹配5800万对，照片评价次数达到58亿次。联合创始人兼首席执行官肖恩•雷德说，他听说有20对男女因为使用这项服务而订婚。和中国的陌陌(2011年8月上线)一样，Tinder实际上是互联网上从属于“约会服务”的产品。和陌陌一样，Tinder也想在自己成立之初去掉一个标签，变得更加主流和阳光明媚。“根据我的经验，当我在Tinder上和女孩聊天时，我们都知道我们这样做是为了什么。25岁的纽约学生马修说。他估计，他已经把认识这个应用的70%女性带回家了。“没有人会认真对待它，这就是它令人满意的地方。但TinderCEO雷德不希望别人只把Tinder定位为“连接”应用。同样，莫莫创始人唐岩也不愿说别人说莫莫是约炮神器。那么，如何转型呢？让我们来看看Tinder和陌陌的转型努力。　　Tinder　　根据《财富》中文网，Tinder现在正试图增加新的功能。首先，最新的升级包括Matchmaker。它使用户通过个人介绍与朋友连接，然后他们可以在应用程序中聊天。Tinder希望它也能用于谈恋爱以外的目的。不久之后的另一次更新将提供约会交友部分的复制版，但以商务的名义。用户会继续看照片，但他们评论的是那个人是否提供了有吸引力的商业联系。因此，用户会看到那个人的照片，并简要介绍他的工作背景。他可能是麦肯锡的顾问。点击他的照片，会有更多关于他工作经历的介绍。雷德坚称，他没有称Tinder为约会应用，也从未想过。他说，这个应用程序的长期愿景总是“无论出于什么目的，让你用Tinder找到陌生人”。他知道有些人对Tinder的看法，但他认为这个应用完全取决于用户用它做什么。“有的人只想找性伴侣，有的人有意无意地想找个老婆。我们所做的就是提供一个交流平台。雷德说，人们不仅会用Tinder约会或做生意，还会得到各种便利，比如在寻找网球伙伴时。“60岁的老人将来会用Tinder吗？我认为答案可以归因于他的朋友是否在那里找到了网球伙伴。”　年龄是障碍转变面临的障碍之一。普通Tinder用户的平均年龄为27岁，其中许多是大学生或刚毕业的人。目前，他们对商业联系不感兴趣。Tinder来自IAC的R&D部门，而IAC的Match.CEO萨姆，com和okcupid•亚根说：“目前，我们知道Tinder是一种优秀的约会工具，”他说，“它能成长为远远超出约会范围的东西吗？当然也有可能。但我对肖恩的建议是，‘专注于你挖过的金矿。感谢上帝，如果你能让它变得更大更好，但这是未来的事。“Tinder还没有赚到钱，但雷德认为Tinder可以通过提供付费的“额外内容”(他说永远不会有广告)来盈利。　陌陌　2012年下半年，莫莫2.0推出了群体概念和功能，后3.0将产品形式转向“基于地点的社区”，增加了留言板、个人动态和商业POI，试图摆脱陌生人的社会概念。莫莫运营总监王力说：“陌生人交朋友的概念相对狭隘，人们有一种不信任的感觉，方向相对死亡，产品会越来越窄。王力甚至在几个月前表示，莫莫将来可能会改名，以抛开“陌生人交友”的概念，塑造全新的品牌形象。用移动社交平台“许愿树”创始人蒋敏晨的话说：“莫莫一开始很直接，后来变得越来越阳春白雪，越来越委婉。它最初的功能是为约炮而设计的，用户确实是为约炮而来的，标签都贴好了，它又不认了。“其实是去标签化的，从约炮神器慢慢转移到熟人的社交，沉淀朋友关系。在《创业邦》的报道中，蒋认为，陌陌作为熟人社交会面临着与微信的积极竞争，重叠度太高，很难再往下走。该商店有公众评论，也是一个强大的竞争对手。因为陌陌给自己增加了这样的功能，所以让自己变得可以替代。移动社交平台朋友加创始人胡铸涛建议：对于陌生人或朋友加这样的陌生人朋友应用，用户是因为男人和女人的感情，所以当你改变这些需求，在第二、第三甚至第四阶段的产品，至少与男人和女人的感情有一些结合，以满足他们的一些扩展需求。这一步不能太大，用户的需求不能进行严格的转变。例如，从一个约炮工具到O2O，肯定是一步不能完全过去的，硬做，用户也不这样用。　综上所述，在Tinder和莫莫这样优秀的陌生人约会软件案例中，他们的创始团队不想满足于产品陌生人约会的定位。他们都有更大的野心，想把自己的应用无暗示的工具化，成为普遍的社交工具。但早期强烈的标签和功能感阻碍了用户的认知、期望和定位。在旁观者看来，类陌陌软件与其急于洗白，摘下“陌生人社交”的标签，不如沿着陌生人的社交需求小步走得更远。网友点评大王的小鬼梦:莫莫这样的产品终究会被边缘化。Line在日本也有一个揭示板功能，上面几乎都是关于枪卖淫的信息。在一个没有共同信仰的社会里，试图拉近陌生人的距离基本上是胡说八道。这就像在监狱里打个地道，希望犯人有意识地不会跑出去。莫莫打开了每个人心中的“魔鬼之门”。这是做老条还想立牌坊的老条。

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