社交广告的发展，离不开Twitter的推动。

 Twitter最近的大动作都指向了同样的目标：赚取更多的广告收入。无论是即将推出的广告交易系统，还是将电视媒体上的广告商推向Twitter用户。探索社交网络广告，Twitter的各种商业产品形式越来越丰富。据市场研究机构emarketer估计，今年twitter的广告收入将达到5.83亿美元，比2012年的广告收入增长一倍。Twitter作为一个月活跃用户2亿的社交网络，对广告商的吸引力在于它掌握了大量的个性化用户数据和互动交流推广形式。但拥有用户群和广告商并不会自动转化为更好的营销结果。前提是Twitter背后有一套清晰的广告产品结构和效果分析工具。对于习惯于传统营销方式的广告商来说，他们期待的社交网络广告平台可以帮助他们找到营销对象、标准化的交付流程、清晰的效果统计工具和合理的结算方式。与国内社交广告产品标准定位混乱相比，Twitter在这些方面的努力值得国内从业者学习。Twitter付费广告服务：自助服务 全方位服务Twitter的广告产品形式已经为大家所熟知，主要包括三种类型:推荐账号（PromotedAccounts）：商户账号将显示在用户主页上，推荐用户关注，推荐信息（PromotedTweets）：商家发布的信息将集成在用户主页的信息流、搜索信息流和商家主页本身的信息流中。用户可以点击链接、转发、回复或收集；·推荐趋势（PromotedTrends）：商家推广重要话题，吸引用户积极参与讨论，这些话题也会呈现在用户的主页上。模仿这三种类型的广告产品并不困难，但其背后的困难在于向哪些用户推荐以及何时推荐，以帮助广告商获得更大的营销效果。这三种广告产品的形式并不难模仿，但它们背后的困难在于什么样的用户和什么时候可以帮助广告商获得更大的营销效果。为此，Twitter推出了两种付费广告服务：一种是中小企业的自助广告服务，另一种是大品牌广告商的全方位服务。对于小企业来说，他们可以利用Twitter自助广告服务的背景，在很短的时间内自动完成两种广告形式：向目标群体推荐他们的账户和发布的信息。由于“推荐趋势”的广告价格非常昂贵，付费产品不在自助服务中提供。交付过程分为四个步骤，选择目标群体、广告内容、广告投标和支付方式。这个过程非常快。就在今年5月初，自助广告服务向所有美国用户开放，这意味着更多的个人可以使用该平台来推广自己的内容。全方位的广告服务主要针对大广告商。通过提供更高的广告成本，广告商可以获得Twitter提供的更多定制服务，如更精细的广告效果分析数据和更独特的营销形式。Twitter广告的准确性基础:数据挖掘用户描述Twitter的广告:“作为一个有产品清洁度的人，我甚至感觉不到它像广告。“这种高度集成的感觉来自于精确的交付，这取决于社交网络背后的大量数据挖掘和算法分析。对于使用Twitter广告服务的商家来说，在后台选择精准投放的依据包括关键词、用户兴趣、地理位置、性别、相同的用户属性和设备五个方面。以用户兴趣为例，Twitter提供了350个类别的兴趣选项，包括美容、书籍、职业、教育、食品等。每个类别下的小选项，如动作片、动画片、喜剧片等。广告商只需检查相关标签，即可将其投放到具有相关兴趣属性的目标群体中。关键词投放包括搜索关键词投放和用户信息关键词投放。设备的投放分为桌面端，iOS、Android、黑莓等移动设备等。在深入挖掘用户身份属性的基础上，可以提供如此细分的交付依据和标准。对于广告商来说，只有找到自己想投放的人，才能真正获得社交网络的营销价值。用户和广告之间的互动也增强了。Twitter收费形式及效果分析：基于互动收费Twitter广告的收费基础（engagement）。广告商的出价采用竞价模式。对于广告商来说，当用户听取推荐账户或点击、回复、转发、收集推荐信息时，广告商应根据之前的投标支付广告费用，即每个账户或互动费用。由于每日预算值也设置在广告后台，当支付的费用超过预算时，相关建议将立即停止，以防止费用超过广告商的预期。在Twitter广告效果分析的背景下，广告商可以清楚地看到推荐账户和信息的显示、实际交互、转化率和支付的广告费用。除了Twitter提供的广告效果分析数据外，API的第三方数据分析平台还可以为广告商提供各种营销分析。twitter接下来会做什么？今年5月初，随着Twitter自助广告服务的全面开放，基本的Twitter广告产品终于步入正规。但对于Twitter来说，它还需要提供更准确的交付依据。就在最近一周，它宣布推出基于用户正在观看的电视，将广告商信息放入用户的信息流中，同时插入电视。Twitter将自己称为连接每个屏幕之间的“桥梁”，应该同时将用户在其他屏幕上的注意力价值反馈给Twitter，让更多的广告商意识到Twitter的营销强化作用。另有业内传言称，Twitter将推出广告交易平台，这意味着Twitter将开始向谷歌、Facebook、雅虎学习，利用用户在其他网站上的浏览数据，在Twitter上推荐与这些数据相匹配的广告信息。Twitter的另一种富媒体形式Twittercards也暗示了产品形式扩展的潜力，比如上周推出的“营销推广页面”（LeadGenerationCard）。当用户启动此内容并点击插件上的触发按钮时，他们可以将购买意向传递给信息提供的折扣商品，并自动向发布促销信息的商家发送一些基本信息和联系信息（如用户姓名、TwitterID、电子邮件等）。回顾2009年Twitter联合创始人Bizstone的话，“Twitter公司不会有人从事与广告相关的产品。如今，丰富的产品线使广告成为Twitter赖以生存的主要收入来源。虽然广告商每年只投放1%到10%的社交网络广告，但在这一领域，它具有与传统广告竞争的独特优势：个性化用户数据。了解用户的背后是让个性化营销开始规模化。凯文·凯利总结说，没有这些新技术，一切都很难想象。回顾历史，在谷歌之前，从来没有人意识到搜索广告能赚到这么高的收入。如今，在Twitter之后，社交广告的价值也在重新书写。

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