百度“一页式购物”创新带来的产品思考

电子商务是互联网经济最基本的商业模式，是每个互联网巨头都不想错过大机会，阿里巴巴、百度、腾讯三巨头有自己不同的电子商务布局，与阿里巴巴和腾讯相比，百度电子商务战略走了一些弯路，错过了一些机会，经过各种尝试，我们发现：百度需要一个适合自己搜索生态的电子商务平台级产品。与过去同质化产品的增量竞争相比，百度微购的创新在于无需离开搜索页面即可完成购物，无需注册的超简单购物体验，与主流电商网站的无缝后端交流。事实上，我认为百度微购具有颠覆性创新的特点——嵌入搜索结果页面的“一页购物”模式在世界上尚属首创。百度微购是一款“奇葩”产品，出现在行业对百度电商战略缺乏信心的时候，让人眼前一亮，也让百度的电商战略脱胎换骨。首先，微购物的出现弥补了百度电子商务平台的不足；其次，从产品的角度来看，微购物是一个适合百度搜索气质的电子商务平台产品，实现了小而广泛的效果，但也符合百度自身的互联网基因。百度的电商平台走的是简单、轻、快的路线，而阿里、腾讯、JD.COM的电商平台走的是更深、更重、更复杂的系统路线。从作者听到的消息来看，由于百度微购物是基于搜索结果中关键词的准确匹配，购物转化率非常高，有些类别的转化率甚至远高于百度竞价，这无疑对许多电子商务网站相当有吸引力，因为营销成本高。百度微购能让阿里睡不好吗？在过去的几年里，百度的电子商务尝试并没有给阿里巴巴带来实质性的影响和挑战，因为它以阿里巴巴擅长的方式挑战阿里巴巴，这将不可避免地失败。百度微购物完全改变了一个想法，采用了“优先考虑我”的产品理念和平台思维，结合百度搜索的入口特点，可能是最适合百度的电子商务平台产品——只做购物流量、大量订单分销，以后的支付、交付、售后服务由电子商务完成。由于百度是最大的互联网入口，百度微购物根据关键词准确匹配产品，在搜索结果页面实现“一页购物”，为百度微购物中集成的电子商务网站节省了太多复杂而昂贵的营销成本和购物转型。百度微购物在电子商务生态系统中发挥了微妙的作用，独立的B2C看到了新的曙光和希望。以百度微购物为平台的电子商务微生态系统将逐步形成并扩大。如果百度微购物规模效应，将意味着网民不能通过阿里交易平台实现购物，也意味着更独立的B2C网站被百度悄悄支持，也意味着淘宝、天猫卖家淘的机会，百度在电力创新中，让阿里可能真的睡不好。“一页购物” 创新带来的产品思考百度微购创造了“一页购物”的产品形态，由于带“微”字，很容易让人关联到新浪微博。事实上，百度搜索结果页面也是一种特殊的信息流，这与新浪微博的信息流有些相似。为什么这种创新的产品模式不是在新浪微博诞生的，而是在百度诞生的？饭后可以多侃侃山。百度微购在不破坏搜索结果信息流显示体验的情况下，巧妙地利用了产品层面的信息流，具有嵌入式特征。嵌入式让我想起了移动互联网，包括疯狂的微信购物。假如读者有心，可以拿起手机，在百度搜索框中输入“巧克力”，看看结果如何？百度百科词条之后，就是一个非常简洁的百度微购框。看这里，你有没有发现百度微购也很有移动互联网产品的体验和气质？“一页购物”也应该让许多互联网产品经理重新审视产品价值观，不是越强大越好，强大的功能不等于用户需要这么多功能，更多的功能也在一定程度上给用户造成了更多的选择障碍。百度微购极轻、极简、极方便，是一种颠覆性创新，也是近年来百度罕见的牛x产品。现在我们不能武断地说微购有多成功，但我们看到了成功的气质。

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