数字音乐市场的一片巨大浪花：网易云音乐

【核心提示】网易云音乐承载着丁磊的音乐梦想，从移动和社交进入音乐领域，在数字音乐市场掀起浪花。作为网易众多“云”系列应用的一员，网易云音乐终于在经历了多个beta版本后获得了正名，并被宣布正式发布。网易首席执行官丁磊对网易云音乐有很高的期望。其目标是让网易云音乐成为中国最大的移动音乐社区和开放平台，“提高中国人的音乐审美”。在网易云音乐之前，市场上有很多移动音乐应用。QQ、百度、多米、酷狗、酷我等都是从桌面走出来的（Web）到了移动路线，他们在桌面上（Web）终端运营已久，知名度大，用户规模相当大。而网易音乐无论是Web页面还是名为“网易音乐盒”的PC客户端都名不见经传，早早停止更新。网易云音乐的推出有“白手起家”的姿态，但既然打出了移动社交的口号，就会有创新。移动 社交 音乐从网易云音乐app延续了“网易云”系列应用的红色外观风格。首次进入时，网易云音乐为用户提供了四种登录方式：手机号码、新浪微博、腾讯微博和网易通行证。不愿注册的用户也可以选择“随便看”直接进入音乐界面。发现音乐网易云音乐的主导航分为四个频道——发现、我的音乐、朋友和搜索。在初始界面的滚动图中，第一张是网易首席执行官丁磊。点击后，我们可以进入他的个人页面。在这个页面上，我们可以看到丁磊的动态，比如收集歌曲和创建歌曲列表，以及他的粉丝和他关注的人。在丁磊的头像下，有他最近经常听的歌曲，标记他最喜欢的音乐，以及他创作的歌曲列表。这些歌曲完全开放，其他用户可以点击播放。网易云音乐发现“频道分为推荐和大品牌DJ、歌曲列表和用户列表四个栏目。除了通常的列表和新歌外，推荐栏的大部分区域都给出了“推荐歌曲列表”。这些歌曲列表的创作者不是歌手，而是普通用户。“大牌DJ”是著名DJ的个人频道，用户可以选择根据最新或最热的频道进行排序。所有已创建的歌曲列表都列在“歌曲列表”中，用户可以根据风格、场景、情感等属性选择自己喜欢的歌曲列表。最后的“用户列表”分为明星用户列表和歌曲列表达人列表，分别按照一周内最受欢迎的歌手和歌曲列表进行排序。值得一提的是，所有的歌曲列表和明星都有数字标记的听力或热值。用户需要登录“我的音乐”和“朋友”频道才能找到朋友。“我的音乐”实际上是用户的个人音乐管理页面，包括下载的音乐、本地音乐和创建的歌曲列表。“朋友”是网易云音乐的主要社交位置。当切换到这个频道时，用户首先看到的是他们关注的人的动态。“周围”功能是基于LBS查看附近的网易云音乐用户。当他们遇到有相同爱好的人时，他们自然可以更加关注他们。当然，陌生人的社交网络只是社交功能的一小部分。网易云音乐支持从通讯录、新浪微博和腾讯微博引入朋友。用户可以在这里找到使用网易云音乐的朋友。除了建立普通的朋友关系外，网易云音乐还在朋友推荐界面上列出了许多明星用户，即身份认证的歌手，供用户关注。通过这些方式，用户可以在网易云音乐中初步建立自己的音乐社交圈，从而形成用户粘性，发挥口碑推广的作用。在“搜索”频道中，用户可以根据单曲、歌手、专辑、歌曲列表和用户找到自己感兴趣的东西。然而，网易云音乐可能还处于运营初期，作者搜索的许多单曲和用户都没有结果。“搜索”频道有一个类似SoundHound的功能，可以根据某段音乐来判断这是哪首歌。然而，网易云音乐似乎还没有完善这一功能。作者试唱了三四首歌，要么识别错误，要么无法识别(绝不是作者五音不全，同一首歌可以用SoundHound正确识别)。播放器网易云音乐歌曲播放界面的视觉效果相当细致，采用了老式唱片机的风格。歌曲列表或专辑封面随歌曲缓慢旋转。同时，该封面将成为模糊处理后播放界面的背景。特别值得注意的是，歌曲的播放进度条，拖动歌曲快进快退的手感极其稳定，能够更准确地定位。播放/暂停按钮也是进度键，既保证了美观，又节省了屏幕空间。不仅从网易云音乐目前的产品形式来看，社交功能和互动还有很多需要改进的地方，比如SNS分享、评论交流、内容推荐、点歌送花，可以作为增值服务。外国先驱者在增强社区活动和粘性方面 Spotify和Rdio，国内唱吧有很多值得网易云音乐借鉴的地方。网易云音乐距离移动互联网旗舰产品还有很长的路要走，但增长空间很大。与其他以“歌曲”为重点的音乐应用程序不同，网易云音乐处处突出了“人”的形象，最大限度地发挥了用户对音乐的个人爱好和特点。特别是对于明星歌手来说，网易云音乐可以树立更清晰的个人品牌形象。对“人”的关注不仅仅是因为网易云音乐“移动音乐社区”的定位，更是为未来正版数字音乐的运作铺平了道路。正版音乐往往需要树立歌手的个人品牌形象、活跃的粉丝社区和高效的推广渠道，这些都是网易云音乐作为音乐社区所能做到的。从网易云音乐发布会上众多唱片巨头的高层出席可以看出，网易云音乐确实对推广正版音乐有相当大的诚意。网易云音乐是先例，必然会有追赶者、模仿者甚至抄袭者。虽然网易在“移动”和“社区”领域取得了成就，但它仍然是“音乐”行业的新兵。百度音乐做资源，QQ音乐推硬件，网易音乐社交卡能打什么还值得拭目以待。

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