新浪微博改版，意图在哪里？

　　新浪网改版，愚人节很有意思。乍一看，疏朗多了。空白变大，字体变成黑色，头顶有一个搜索框，主页顶部的导航栏更简洁，边缘的新浪标志被删除。嗯，对用户视觉更讨好。再仔细看，整个主页显示12页(按pagedown键计)，比原来多了1.5页。导航栏下最左边的广告位向上移动，变得更加醒目。顶部的导航栏虽然保持了原来7*3的21个，但在排版上有更强的设计感，有一种小清新的感觉。头条下方，新浪自己的几款主要产品，新浪微博，新浪XX、等也被列入一个新的推荐区。　　这是新CEO杜红上任管领新浪网后的第一把火。新浪内部提出的口号是“社会化、移动化、个性化、本地化”。此前，新浪一直被称为“媒体属性”，也被认为局限于“媒体属性”。在互联网信息稀缺的时代，门户网站具有超强的收集流量的能力。然而，随着互联网信息几何级别的爆发和实现渠道的扩展，门户网站的纯内容价值不断触及天花板，并面临持续稀释的风险。在当今时代，仅仅依靠高质量内容资源的聚合是不合时宜的。简单的信息内容仍然徘徊在廉价曲线中。新浪闻不到危机的气味。最近几季的财务报告，腾讯的收入已经明显赶上，搜狐的广告业务也已经赶上。回顾自己，我们也会发现新浪的广告增速已经平缓，去年第四季度的广告收入为1.107亿美元，比去年同期增长了7%。与此同时，在过去平台期增长缓慢后，短期内新浪网流量激增可能并不容易。那新浪的问题怎么破呢？他们选择的答案似乎是提高效率，开辟新疆。一方面是为了提升用户体验，迎合用户，另一方面也是为了提高流量效率。横幅广告变通栏，增加广告空间的视觉效果，增强体育和汽车内容的位置权重，都是按照这种思维制作的。例如，体育频道是新浪网络中最强大的传统频道之一。新浪体育在整个门户界的流量占50%以上。将汽车频道与体育频道并列放置在首页的黄金区域也是基于男性用户更加关注足够消费能力的想法。　　在此基础上，数据挖掘和主动定制也可以提供更强的价值挖掘渠道。修订后的新浪在线，用户可以从二级、三级甚至更深层次的导航路径中呈现自己感兴趣的细分内容板块。同时，基于用户点击跟踪和兴趣数据挖掘，新浪主页也可以更有针对性地为用户提供兴趣内容，辅以精准广告。例如，在体育内容部分，如果你每天阅读大量的NBA信息，那么你的页面基本上是NBA，如果你看到大多数与网球相关的是网球，高尔夫优先考虑高尔夫，新浪网络将根据你的一些行为判断向你推送信息，大大降低了过去编辑人工干预的权重。　　更有趣的广告变化是广告形式的变化。门户网站的广告形式主要是品牌展示广告，但简单的展示价值很难提高，也有头顶天花板的痛苦——即使不管用户的感受如何，新浪主页可以容纳的展示广告量总是有限的。怎么办?新浪想出的方法是换上“互动广告”。事实上，4月1日新浪首页的改版都是这样的广告。什么是广告互动？简单来说，原来的门户是纯显示和强曝光，现在可以互动了。如果加粉丝是你社会化资产的增值，未来可能会形成CRM的管理形式，也可能有助于未来的销售。比如之前新浪雪弗兰迈锐宝的广告和淘宝做的“淘宝时光机”推广。我私下知道的信息是，新浪从去年第四季度开始就在做这个测试。因此，与传统广告相比，button的点击效果和互动率大幅飙升，即使创意普遍有所改善。此外，这种广告也更准确地收集用户的行为。　　此外，移动终端最重要的新疆在移动终端。新浪在这方面还有很大的挖掘潜力。根据去年第四季度的财务报告，新浪门户广告仅占移动广告收入的5%。移动终端将统一延伸改版风格。新浪微博内部人士沟通的结果是，未来手机新浪网将与本页基本一致，页面加载速度将更快。　　不仅如此，新浪网的改版也隐约体现了新浪不同业务板块之间流量、资源互通的意愿。它似乎更愿意扮演整合流通平台的产品角色。新主页的顶部是一个新的搜索框，指向搜索关键字的微博内容。它突出了新浪重点移动互联网产品的推广，增加了新浪视频显示推荐的权重。特别是今年年初新浪宣布新组织结构调整后，与新浪微博的互动更具意义。搜索框可以给微博带来流量，而新浪微博的login用户带来价值回报。新浪和新浪微博的用户重叠率不高。微博吸引的大量用户实际上是非新浪用户，其中许多是活跃的年轻人。本次改版的最大目的是如何导入这些新用户，提高登录率。一些传统门户大多是非login用户，而微博有login用户。微博为新浪带来的流量将是login，可以留下更多详细的信息，帮助新浪挖掘数据。因此，除了分享和传播内容外，新浪社交网络的动力还通过用户login行为推动流量从微博返回新浪。如果能打开这样的通道，会有更多的额外收入。根据我得到的可靠数据，新浪微博目前每天有4600多万人进入，其中75%来自移动客户端。如果微博回来，新浪的移动化也可以受益。此前，曹国伟特别强调，新浪今年要“移动第一”。这是新浪网改版运动的开始。据消息人士透露，新浪网络频道也在制定自己的修订计划，新浪博客也将进行修订，并将更彻底、更直接地促进主页定制和内容的进一步产品化。

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