Tumblr 如何成为年轻人访问较多的社交网站？

25岁以下的美国年轻人最喜欢哪个社交网站？假如你的答案是Facebook，那你就out了。根据GarryTan2013年1月的调查报告，Tumblr已经超越Facebook，成为年轻人访问最多的社交网站。这个结果也让我很惊讶，所以我对深挖很感兴趣。年轻人整天在Tumblr上捣乱什么？答案似乎比看起来复杂得多，尤其是在这样一个充满Facebook的人身上、Twitter、各种网络社区的大环境，如Instagram。我一直认为Tumblr是一个基于主题的图片博客社区。换句话说，用户可以通过收集特定主题的图片来完成自我表达。这也让我觉得Tumblr无非是在聚会上发布和分享一些精美的时尚家具，各种瑜伽Pose，各种美食。难怪在Tumblr上，它提供的主要功能，Tumblr推荐目录中突出甚至过于强调的内容，以及它的整体设计风格，都会给你留下这样的印象。但是，如果你认为这些都是Tumblr的成功之道，那就错了。更准确地说，这些只是Tumblr维持整个系统工作的必要基础，而不是它能超越Facebook的真正原因。那真正的原因是什么呢？答案是反博客。博客作为一个曾经很受欢迎的平台，为什么会被大多数人抛弃？这些用户的基本出发点是什么？对于任何博客平台的博客来说，他们都很难吸引新的阅读，而那些拥有固定读者群的博客只能继续更新相同类别的内容，这是所有博客平台都需要解决但尚未解决的问题。与博客不同，Tumblr的绝大多数用户并不是为了吸引更多的读者或粉丝。即使是一群愿意分享Tumblog的好朋友也不想被别人发现。这就是为什么Tumblr搜索功能极其薄弱，大多数用户都能接受。Tumblr为用户提供了最古老的互联网隐私控制策略：匿名和多背心。以这两种方式确保用户的隐私和安全。这里的用户更喜欢“粗线”的策略，而不是Facebook精准复杂的隐私控制系统。可以说，Tumblr的用户不在乎别人是否知道这个Tumblog是自己发的，只要他们觉得有趣。与此同时，Tumblr也用实际行动证明，事实上，长期讨论的开放VS隐私实际上是一个错误的命题。真正的问题应该是你是否能在互联网上被生活在你周围的人发现。Tumblr上的内容大致可以分为以下三类:对于后两类来说，Tumblr对Gif动画的完美支持对于这些内容的传播非常重要，这也比Facebook好、Twitter、其他社交网站，如Instagram、Pinterest等。不要低估这一点。打开Tumblr，搞笑的Gif几乎随处可见，大部分都有很大的病毒传播潜力，这种内容的积累影响很大。而且Gif在移动设备上的观看成本和体验都比看视频好很多。听起来很熟悉吗？年轻人，有趣的图片，只是和他们信任的朋友分享？是的，Trumblr在某种程度上扮演Faceboook2.0的角色！随着脸书的不断发展壮大，它已经成为一个基于现实生活的真人社区。你的家人、同事、前潜男女朋友和一些你不认识的人都在你的朋友名单上。另一方面，Tumblr正逐渐演变成年轻人自我表达的绝佳场所。更重要的是，用户可以与真正的朋友分享他们的真正兴趣！Tumblr的月PV数量接近200亿，已跻身美国十大热门网站之列。高度的用户活动使公司悄悄地建立了一个用户真正喜欢并有分享欲望的兴趣地图。虽然Tumblr在盈利方面还有很长的路要走，但其决策的每一步都应该以这个兴趣图为中心。值得注意的是，Tumblr并不能取代Facebook，它只是搬走了Facebook上一部分非常乐于分享的人。Facebook将永远存在，因为你的父母、兄弟姐妹、同情的朋友都在上面，这是你线下生活在线的投射。只要你妈妈能在Facebook上看到你的身影，她就不会考虑在其他网站上找到你…..尽管这个平台也是开放的，但它也促使年轻人倾向于一个表达自由和相对隐私的平台。

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