微信活动火爆，是因为它与个人强相关，引发分享的欲望

《我与微信的故事》是2016年1月11日微信公开课PRO版准备的官方体验。这个内容原本是微信官方为第二天微信年会“微信公开课pro”做的一个小插曲互动，但最终却成了全民狂欢。相信大家的朋友圈都被这个活动炸了。作为一名互联网从业者，狂欢过后，不妨想想为什么这么受欢迎。“泄漏”属于营销卖点，常用于各种标题，从而增加关注度，如《马云意外泄露最有效的赚钱方法》、《疑似苹果7真机泄露》、“XX明星不雅照片泄露”…“我与微信故事”互动产品地址提前意外泄露，引发了大量用户的使用。意外泄露这个关键词足以唤起人们的好奇心，让每个人都尝试这个H5活动。根据马斯洛需求水平理论，每个人自下而上都有“生理、安全、爱与归属、尊重、自我实现”五个层次的需求，人们只满足低层次的需求，才会追求更高层次的需求；“共享”是指人们在满足“生理、安全”两个层次的需求后，追求其他三种更高层次需求的行为。人们喜欢在朋友圈里分享什么？人们喜欢在朋友圈里分享什么？照片、彩票、鸡汤。。。当然，也有与你自己相关的内容，比如“你认识我吗”、“原来我的QQ值8962元”、“30岁的财富达到1亿元”等等。人们想要被关注，刷存在感。此外，还有许多内在的需求值得抓住。朋友圈被怀旧和攀比图片分享刷屏，影响力不断扩大。因为和“我”有关，和别人不一样。分享别人的事迹和文章更多的是对价值观的认同。而分享自己的相关事物，内心会得到一定程度的满足，如果有人称赞更能获得成就感。活动数据本身具有很强的互动性，与关系绑定有关。通过激发参与者的各种情绪传播活动。1.感人的怀旧情结用大数据记录在第一个微信好友身上，再加上“你现在还在联系吗？”，瞬间就能引发怀旧之风。每个人都会有一种怀旧情结，总是怀念过去。过去发生的事情，无论是酸甜苦辣，现在看起来都很美。似乎过去的一切都是那么值得怀旧，因为怀旧是一种甜蜜的情结。在一个人的生活中，你会遇到一个人，无论是因为学习或生计而分开，还是因为世界而很长一段时间没有联系，都会在这个人的心中形成一种难以分散的记忆。久而久之，这样一种对老人的思念情绪，就会时不时地变成一种怀旧的情绪。自然，如果是你的初恋情人，会突然产生一种特殊的情感，这是一种更常见的怀旧情结。我知道XXX是我的第一个朋友，但对方可能不知道。假如他是你比较珍贵的人，发个朋友圈@他，告诉对方是一种很好的互动。很多人在这个环节都不忘@这个朋友，让互动和分享更受欢迎。也有朋友因为第一个微信朋友不是特别熟悉，很久没联系了，也不忘吐槽。因为第一个朋友是他以前的情人，充满了情感，回忆和分享了以前有趣的事情，但也增强了分享的互动。2.比较效果和虚荣心。当《我和微信的故事》在朋友圈爆炸，开始逐渐形成一种趋势时，每个人都会觉得别人有，我得做一个。身为新时代的人物，如果跟不上时代的潮流，难道不会显得脱节吗？中年大叔跟不上年轻人的步伐，难道不是OUT吗？因此，每个人都希望参加这场全民狂欢的盛宴，不要成为“落后者”。在人际交往中，经常会出现比较现象，比利益、身份和名誉的差异。一般来说，人与人之间的小时差异和相对公平的比较会减弱；如果人与人之间的差异太大，比较的可能性也会降低。只有当人际关系相当，实力差距不大时，比较的可能性才会增加，系数才会增加。“我的花样生活”——2015年支付宝个人账单活动远不如“我和微信的故事”热，因为账单直接和钱挂钩。也许你只是想分享财务使用，也许在别人眼里，你只是在表现出优越感，会有抵触感。微信数据共享缩小了分享的差异化，成为大家“炫耀”的关键点，使活动成为全民参与的运动。Geofrey心理学家 Miller提出，每个人都在与他人竞争，不仅在内在实力上，而且通过向周围的人发出自己的“牛逼”信号来竞争。这些“牛逼”的信号可以让人们了解我们作为朋友、伴侣和合作伙伴的质量和价值。在现实社会中，营销、广告、孔雀开屏、夜莺歌唱都是这种竞争策略的体现。每个人或多或少都有虚荣心，希望得到社会和朋友的认可，这是一种正常的心理需求。每个人都有一种对表扬或赞美的渴望。而清晰的数字更容易激起攀比的欲望。我是第一个微信用户，有多少微信朋友，一年收到了多少红包，去了多少地方，得到了多少赞，走了多少步...这些数据可以分享，让大家对你有一个全面的了解。收到很多红包，得到很多好评，对朋友圈的朋友来说，意味着你很受欢迎。今年去的地方比较多，说明你有钱有闲，又懂得体验生活，真的会让朋友羡慕不已。3.好奇的人对自己不知道的事情和情况有求知欲和兴趣，产生好奇心。可以说，它是一种天生的心理反映本能，能够满足知识欲望和心理反应的需要，获得兴奋和快乐的感觉。当朋友圈被大量屏幕扫描时，子健，我也很好奇我的第一个朋友是谁。我毫不犹豫地进去测试了一下。结果，我发现这是我的另一个帐户。。。一方面，我很好奇，因为我想知道我在微信上的第一个朋友，或者我想知道我在微信上的一些数据。另一方面，我很好奇，就是想知道朋友圈发的东西是什么。南美州的蝴蝶通过各种因素煽动翅膀，可能会在亚洲引起台风。这是蝴蝶效应的最初定义。一件非常微妙的小事，看似非常随意，可能会造成很大的后果。由于活动的火爆，它很好地“创造”了谣言。正如刘强东所说：没有消极的人一定是骗子。一切都有两面性。当一件事火到一定程度，观众面积达到一定范围时，难免会有负面消息。因为《我和微信的故事》突然流行起来，面对巨大的要求，我们无法回应，打开的速度也会受到影响。在这种情况下，难免会有一些不好的谣言流露出来。结果谣言变成了病毒链接，可能导致支付宝被盗。这是一个无中生有的拙劣谣言，但它在一两个小时内蔓延到每个人的意料之外。有些人会转发不同的知识体系和不对称的信息。你的一些常识对你周围的一些朋友来说可能是一件非常复杂的事情。因为转发的动机在于它是否有价值，而不是绝对正确或有效。对于那些叔叔来说，阿姨会觉得打开链接会“偷支付宝钱”，这个短时间的行动，让别人产生紧急情况的错觉，所以很多缺乏互联网基本知识的人不会验证这件事，直接转发。但更多的是出于对被盗的担忧和对朋友的好意，这类中年人占多数。很多人不明白为什么这么多人认为谣言是真的。您只需要知道，现在仍然可以每天遇到给马化腾过生的人。盗取财务这个话题，让这个活动立刻成为一个社会话题。然后，当晚10点，微信团队通过公众账号紧急驳斥了谣言：“这实际上是一种H5互动。这绝不是谣言中提到的病毒或特洛伊木马。它将通过法律渠道追究造谣者的责任，永远不会容忍。”随后连网警也出来辟谣，说这个链接没有病毒或木马。随后的社交媒体跟进，使这一事件成为全民关注的热点。当然，这项活动的流行程度远不止上述因素，还有许多其他因素。1.好的内容，不怕没人分享。以数据报告的形式，使用H5携带的内容往往是最受欢迎的。以海量数据为基础，能够分析指导结论的微信项目，是大数据的魅力所在。2. 农历腊月初一，2016年1月10日。在一年的结束时，做一个年终总结并不坏。3.微信的亲儿子得到了大量用户的支持。近日，小米运动推出的“2015年运动成绩单”“我路过网易云音乐2015年”远不如此次活动火爆。光是微信微信官方账号就覆盖了6.5亿多活跃用户，这是其他APP无法比拟的。科学技术正在改变人们的交流习惯，“社交网络依赖”正在逐渐影响现实生活。我希望你能合理地将网络能量分配到现实生活中，不要把社交网络作为生活的全部，享受外部世界。

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