为什么“山寨发布会”有如此强大的外围影响力和公关势能？

     在2013年元旦假期前的最后一个周末，北京迎来了几十年来最寒冷的冬天。    这一天，一场比赛聚集了100多名资深IT、财经记者神秘的“山寨新闻发布会”在圈内引起了小小的轰动。名叫山寨，现场却相当严肃。走红地毯，女记者一水儿晚礼服，男记者打领结，颁奖词紧密结合，言语体面，今年才是第二届！     恰逢周末，这次新闻发布会让很多在家休息的老板担心“中奖”，企业公关也是各种打听。“山寨奖”有多强大？可以从大佬们的激烈反应中窥豹。京东商城首席执行官刘强东去年因不幸获得“金喷壶”奖而删除了所有微博，直到他被人造丑闻驳斥。     虽然新闻发布会的组织者一再声明奖项不是故意的赞扬和批评，但企业家“喷洒”自己的企业也是应有的意义。但今年类似金喷壶奖的“金拐奖”(年度忽悠奖)颁发给小米2手机后，仍引起小米强劲反弹。一名员工在微博上公开表示，“没有小米手机，国产手机还卖2999元。”雷军本人也转发了一条反驳“金拐奖”的微博，称这是“专家”的观点。     不仅如此，传统媒体《长江商报》、《天府早报》甚至直接援引山寨奖作为特别报道，门户网站和垂直IT信息网站，也出现了对奖项的介绍——这不是第一次，《新京报》以六版特刊的形式报道了去年第一届评奖；《京华时报》、《北京晨报》等主流大报报道了该奖项的所有权。奖项不仅成为圈内的热门谈资，个别帖子也被反复删除。奖项不仅成为圈内的热门谈资，个别帖子也被反复删除。     只为毛一年的记者吐槽戏谑奖，会有如此强大的外围影响力和公关势能？     总之，因为这是一个“个人赋权”的时代，这是信息革命诞生时最激动人心的故事。     传统上，主流媒体年底举办年会，无非是专家讲潮流，给企业颁奖，晚宴名人秀才艺，规则的主旋律，充满正能量。记者吐槽可大不相同，什么金喷壶，金拐，笑骂都是奖项。这是大鱼大肉吃腻后的小盘泡菜，这是被遮蔽的部分真相。一个在阳，一个在阴，互补构成相对完整的信息拼图！     为什么有钱有势的大佬会担心“山寨”新闻发布会？     作为一名参加过几次IPO战役的老兵，我知道“影响有影响力的人”的重要性。搞定广告，搞定领导，不一定搞定记者。所谓县官不如现管，稿子不都是记者写的吗？记者们习惯于聚在一起交流。他们对企业、人物和产品的看法将直接影响他们在写封面、写深度和信息时的价值取向。活跃在山寨新闻发布会上的成员是一些权威媒体的高级记者，如前新京报高级记者、现任“商业价值”移动阅读主编阳淼；谢晓萍，《每日经济新闻》；《京华时报》李斌、《经济观察报》杨阳；《北京青年报》车利侠、《南方人物周刊》马李灵珊等等。他们的报道可以在很大程度上影响IT公司的形象和战略。因此，请记住“数字营销新秩序”之一：要征服读者，先征服记者！     有些人担心，如果记者故意“黑我”呢？我觉得没必要这么做。信誉是媒体的生存基础和饭碗，记者也是如此。而且这些奖项是由100多名记者集体投票决定的，他们会拿自己的职业声誉开玩笑吗？评选过程不仅屏蔽了企业公关，而且现场也不给公关人员。以我为例，虽然我和许多组织者有很好的私人关系，但我希望在场观察的请求也被拒绝了。。。他们私下告诉我，每次我们投票，我们都有拉票和辩论，但最终，没有人能支配集体的意志。决定最终结果的只是纯票数。所以奖项一出，平日里挑剔的记者无话可说。     从另一个角度来看，对奖项的态度也代表了企业的公关情商。在美国，RAZIEAwards(金草莓奖)专门评选最差电影和最差演员，也每年评选一次。好莱坞大牌明星经常亲自领奖，大方示人。意大利足球甲级联赛的“金奖”异曲同曲。但这些都是在正宗的娱乐业，中国IT业搞戏谑奖也算是小创新。请记住“数字营销新秩序”二：所有行业都是娱乐业，娱乐业最好的反应就是娱乐业！真心期待明年有中奖大佬在场领奖，反客为主！欢迎来到中国娱乐互联网。     山寨新闻发布会是在笑话中披露真实行为的艺术，是过度山寨互联网的少数创新，是记者工作之外的认知盈余，是数字营销新秩序中的个人授权。     这个故事也证实了“信息就是媒体”的深度，媒体人可以超越媒体做自媒体。因为社交网络给了我们每个人这种力量！互联网是自组织的，有纪律的，内容是广告，消费是娱乐。触发按钮是：你的知识、网感和坚强的心灵。

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