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2020-12-22 14:55:39 阅读（168）
[指南]小米2遇到的问题不仅仅是上市延迟的问题，更是“以互联网的方式制作手机”必然会遇到的问题：在快速迭代下，性价比最好的核心优势能否保持？擅长创造话题的小米从不缺少新闻，但这次成为主角可能不是它想要的。上周末，IT互联网行业记者俱乐部“山寨新闻发布会”向小米2手机颁发了“金拐奖”，即年度欺骗奖。颁奖原因是手机于8月16日发布，但到12月底仍在“限时抢购”，共出货30万台。小米官方表示，“1月份缺货情况会有所改善”，但此前预期过高的消费者难以忍受。当竞争对手魅族发布新产品时，雷军出来宣布推出一轮抢购。结果，成千上万的旁观者在微博下大喊“滚”。就像去年刘获奖后突然在微博上失声一样，小米2获奖的消息在微博上传后，一些米粉和小米员工非常生气：没有我们，智能手机的价格仍在2999元。为什么我们上市晚一点就给个忽悠奖？言下之意是，媒体过于忽视了小米的积极意义，甚至可能有幕后黑手操纵“黑小米”。客观地说，小米2的短缺并不一定是饥饿营销。比如小米2的主要后腿部件——高通的8064CPU，产能确实有限，而谷歌自己的儿子，LGOEM的Nexus4，也选择了这款CPU。在双重挤压下，小米2的产量可能不会上升。更重要的是，小米2并不是第一次在发布后四个月内不上市。诺基亚，2G时代的手机之王，也做过这样的事情——甚至在发布后四个月才上市。但问题是，现在已经不是2G时代了，诺基亚已经从王座跌入尘埃两三年了。小米2遇到的问题不仅仅是上市延迟的问题，更是“互联网手机”必然会遇到的问题:在快速迭代下，性价比最好的核心优势还能保持吗？这个问题不仅是小米的问题，也是所有国产智能手机都将面临的问题。此前，小米等国产手机品牌的核心竞争优势都是“性价比”。小米找到了一种独特的方式，开辟了互联网电子商务的销售渠道；其他手机以低价和可靠的性能与运营商形成联盟，通过集团采购、合同机等渠道进行大规模销售。 但是现在源头有问题。安卓是智能手机的基础，谷歌是安卓的老板。现在谷歌已经明确表达了对“性价比”的兴趣:上面提到的“四儿子”Nexus4，一上来就把价格锁定在299美元，也就是不到2000元，可以称之为跌到底，没有空间。其他以性价比为主的国产手机，可以在“薄利”上下功夫，无非是少赚点钱，但是往上走，拿点刷机钱，预装费，或者安装几个边缘应用，勉强能维持收入；但是遇到谷歌这种明显不赚钱的人，价格再怎么降也比不上别人。谷歌把价格拉到谷底的意图是显而易见的。它想要的不是通过*件赚钱，而是扩大安卓市场份额，防止安卓操作系统分化过于严重。Nexus4自推出以来，已经发布了少量商品，这表明谷歌并不打算通过这个模型横扫世界，只是为了李伟：告诉其他第三方制造商不要试图玩太多的模式，四个儿子告诉所有消费者安卓机器可以“便宜”；不要试图在安卓系统上做太多的改变，四个儿子首先携带安卓4.2，只是为了展示系统的许多新特性。如果制造商敢于分裂安卓，其竞争对手将立即获得更稳定的官方安卓源代码。无论是互联网手机还是中国特色手机，最终都会面临今天的困境：行业规则是摩尔定律，18个月*件降价一半，利润不大；行业规则是安迪比尔定律，*件性能被操作系统吃掉，操作系统不掌握在自己手中。原来的玩法已经被上游老板暗示“不”了。小米，还能打多少牌？
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