聊一聊国内社会化媒体营销

在企业社交媒体营销之前，让我们对社交媒体的概念有一个大致的了解。社交媒体是一个外来词汇，也被称为社会营销，英语是“SocialMedia简称SM。社交媒体也不同于传统的主流形式（报纸、杂志、电视、广播），是一种新的媒体方式，主要通过互联网技术实现信息共享、沟通、不断互动和细化、观点或主题深度或广度沟通，其影响是传统媒体往往无法赶上，无法实现。社交媒体常见表现:(图:国外社交媒体表现)(国内社交媒体表现)是社交媒体营销，社交媒体营销是外来词，SocialMediaMarketing，简称SMM。也主要是指利用这些媒体形式为公司品牌、产品或服务、网络推广活动建立品牌知名度、产品销售的过程。从社交媒体的发展历史可以大致看出，外国社交媒体往往起步较早，但不难理解。就中国互联网而言，中国互联网几乎是美国互联网的翻版。在时间上远远落后于美国互联网。2000年，一些国内博客平台的兴起，真正标志着国内互联网网络2.0时代的到来，传统网站制作内容到网民制作内容、网站和网民、网络名称和网民沟通，更加密切，信息传播在深度和广度上取得了重大突破。社交网站、百科全书、主题共享（文本、图片、视频）相应发展，2009年新浪微博、腾讯、搜狐建立博客平台，社交媒体模式逐渐清晰。企业社交媒体的应用前景来自艾瑞的官方发布数据。从用户规模可以看出，从2007年1.31亿人到2008年1.83亿人，从2.76年到2009年3.46年，用户每年都在增长；特别是从2009年的爆炸性增长开始，漂石认为2009年微博媒体的引入导致了2009年大量社交媒体用户的快速增长。根据CNNIC2010年第27次互联网报告调查数据，截至2011年1月，中国网民已达4人。5亿规模，社交媒体人群占国内网民的76.8%，社交媒体人群将继续努力。大量网民在社交媒体上花费时间和精力，因此社交媒体营销迫在眉睫。中小企业社交媒体营销现状中小企业社交媒体营销应用远未普及，整体网络营销比例或教学较少，根据数控数据27互联网报告数据，我们可以看到前三名分别有电子邮件营销、电子商务平台推广、搜索引擎关键词广告仍占很大比例，E-作为网络营销的鼻祖，MAIL邮件营销占据了网络营销的首位，以阿里巴巴电子商务平台为代表的电子商务系统网络营销推广占据第二位，以百度为代表的搜索引擎市场。百度花了近10年的时间重新教育和培育国内搜索引擎营销市场，这并不难解决。然而，国内社交媒体的蓬勃发展和国内社交媒体营销的比例，远远成反比，从纵向来看，美国社交媒体营销应用远比国内社交媒体发达，从祖先的应用、国内社交媒体、社交媒体营销空间，包括市场仍然很大，从最近的微博，也可以看到社交媒体的发展是无限的，社交媒体营销也难以估量。截至2011年4月，国内社交媒体新平台由bshare官方统计。从博客媒体形式中的内容共享量可以看出，QQ博客平台占据第一位，QQ的地位仍然难以动摇。然而，我相信，随着微博业务的不断发展，微博作为一种新兴的媒体形式，正在逐渐改变网民的沟通习惯，有望超越博客平台。微博平台、新浪微博、先发优势、运营、产品、创新、定位、广告推广都很好，领先国内微博平台。微博平台、新浪微博、先发优势、运营、产品、创新、定位、广告推广都很好，领先于国内微博平台。SNS平台，人人网占据第一位。网络营销经验：在选择我们的网络营销平台时，我们可以选择市场份额最大、分享最多的媒体。国内社交媒体发展起步较晚，但发展速度较快，但社交媒体营销仍存在较大差距，国内网络营销仍停留在1邮件营销、2电子商务平台营销、3搜索引擎营销初级网络营销阶段，社交媒体时代已经到来，如何赶上社交媒体营销浪潮，掌握社交媒体营销武器，为我使用，帮助中小企业开展社交媒体营销。漂石将分享一些国内外经典的社交媒体案例，为企业网络营销从业者提供一些感受、经验，并尝试使用这些技术。漂石将分享一些国内外经典的社交媒体案例，为企业网络营销从业者提供一些感受、体验和尝试使用这些技术。微博营销案例分享以下博客营销与您分享：stormhoek葡萄酒博客营销stormhoek葡萄酒公司是一家小企业，没有多少钱，所以没有在英国做任何广告。马尔有一个看似不可能的想法－利用博客。在Stormhoek葡萄酒诞生后的六个月里，马尔向英国最受欢迎的150位博客发送了一瓶中等价位的葡萄酒。一瓶免费葡萄酒，只要博客满足以下两个条件：1、法定饮酒年龄2、住在英国、爱尔兰或法国，至少三个月前一直写博客。读者可以少于3个，只要真正的博客收到葡萄酒，并不意味着你有义务写博客――你可以写；也可以不写，说好话，也可以说坏话。Stormhoek葡萄酒公司推出博客活动后，受到了博客的追捧。大量博客参与了这项活动。互联网本身就有分享的精神。大量博客对Stormhoek葡萄酒做出了积极的回应。不仅如此，每个博客都会有自己的粉丝，接触到关于Stormhoek葡萄酒的信息，也扮演着传播者的角色。“很难具体估计Stormhoek通过博客推出的病毒营销产生的滞后效应，但Stormhoek发现，在过去不到一年的时间里，他们的葡萄酒销量翻了一番，达到了“数千箱”的规模。自去年夏天以来，Stormhoek的月销量翻了一番，该品牌已收到Sainsbury超市和Majestic葡萄酒公司的订单。因特的在线对话也引发了零售市场的巨大需求。零售商Asda和Threshers都与马尔进行了在线对话，现在他们也在销售Stormhoek产品。Stormhoek的公司网站本身就是一个博客。Stormhoek在自己公司的博客上发布了一些关于Stormhoek葡萄酒的产品信息和最新的市场活动信息。　　例如，当Stormhoek去年决定更改瓶子上的商标时，该公司将此消息发送到博客上，该公司还通过博客举办了一场酒会。Stormhoek下个月登陆美国时，也会举办一系列针对美国博客作者的活动，希望以这种形式激发美国人的消费热情。当然，博客日记中也有一些尖酸的评论。马尔说，博客的伟大之处在于，我们可以看到别人的评论并回复评论，“公司可以与客户双向沟通。“Stormhoek不是唯一一家通过博客与客户沟通的公司。饮料行业的巨人吉百利斯威士也鼓励员工在公司写博客。大公司之所以不敢贸然进入博客世界，是因为博客刻薄，倾向于发现现有权威，喜欢把大公司作为攻击目标的首选。“五粮液葡萄酒博客营销无独有偶，国内也有这样一家企业，在学习了成功的博客营销案例后，也开展了自己的博客营销。五粮液旗下有一款红酒，后发优势，展开博客营销的张力。2006年底，国内就业之王五粮液葡萄酒有限公司联合国内第一个跨媒体营销博拉网络（BOLAA网络），建立专题页面，开展国内干红关于“葡萄酒博友博酒”大规模产品推广活动，这是国内传统行业葡萄酒行业第一次博客营销体验，在活动声明中，活动网站博客独立注册，活动开展后短短几天，报名参加体验活动的人数就超过了6000人。最后，五粮液葡萄酒公司挑选了来自全国各地的500名知名博客红酒爱好者参加了活动，并分别发送了其新产品国邑干红供博客品尝。在博客品尝葡萄酒后，他们在博客上分享了五粮液国邑干红的品尝体验。在短时间内，国邑干红受到了高度赞扬。大量博客介绍并推荐其他网民饮用。在博主品尝葡萄酒后，他们在博客上分享了五粮液国邑干红的品尝体验。在短时间内，国邑干红受到高度赞扬。大量博主介绍并推荐其他网民饮用。“据五粮液国邑酒业公司相关负责人王晓军介绍，此次活动是五粮液国邑干红通过互联网传达企业品牌和产品特色的重要尝试。我们希望通过博客体验找到打开网络营销的突破口。随着2006年博客在中国的蓬勃发展，一些敏锐的商家注意到了隐藏在博客中的巨大营销机会。他们不再坚持传统广告，而是开始将新产品信息直接投放到有针对性、准确的终端消费者中。博客的消费特点与葡萄酒产品的受众定位非常一致，因此，五粮液国邑葡萄酒公司计划利用BOLA网络跨平台的博客渠道优势，博客红酒爱好者组织新产品体验活动，即由部分消费者实际品尝体验五粮液国邑干红，以博客形式描述个人感受和相关意见，或围绕红酒文化进行一系列讨论，进一步在同类属性博客中广泛传播，逐步吸引红酒爱好者加入五粮液红酒博客联盟圈，达到产品宣传和培养忠实用户的效果。佳洁士SNS营销案例：“作为牙膏领域的知名品牌，佳洁士拥有“全优7效”、今年推出的几款产品，如“防蛀修复”，以及国内知名的SNS（SocialNetworkSites，即社交网站)社区平台-“人人网”联合推出以“拯救朋友空腔危机”为主题的网络活动，活动的主要内容是选择自己的朋友，并圈定朋友属于哪种口腔患者类型，给TA相应的佳洁士礼物，成功邀请一定数量的朋友，你可以得到一到三种不同的佳洁士牙膏。活动推出后，在“人人网”上引发了一波又一波的朋友邀请热潮。“SNS基于人际关系建立的人际关系，通过广告植入好友礼品道具，同时结合线下佳洁士活动，这种在线 线下推广已经普遍流行。SNS建立的朋友圈可以接受普通朋友的推荐。我相信朋友的推荐不会像传统的广告推广那样受到广告的骚扰，更多的是作为一种游戏，这种“润物细无声”的有效手法，悄然迅速传播产品的品牌价值。与一般的广告形式相比，网名朋友更容易接受，不会产生厌恶。与一般的广告形式相比，网络名称的朋友更容易接受，也不会感到厌恶。第二个优点是，在真正的佳洁士产品的诱惑下，更多的网民会亲身体验它。为了获得奖励，它会自动自发地传播，导致二次传播的强度非常广泛，传播效果也非常深远。SNS仍然可以为企业社交媒体带来真正的效果。通过以上案例，我们总结了一些微博营销技巧：博客营销技巧：1，第三方博客平台；2准确定位，寻找目标博客群体；3二次沟通，借助用户沟通渠道进一步沟通影响力；4光环控制，继续增加博客知名度、人数、奖金金额、奖品数量、延长活动时间等。

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