分享一些案例，或许能激发你在营销活动中去尝试不同的方式。

2020-12-22 16:45:06 阅读（175） 评论（0）

今天的“移动营销”并不像手机那么简单，它可以涉及iPad，甚至其他非通信产品。最近，你会发现越来越多的营销活动嵌入到应用程序、QR代码或Facebook的链接中，当然也可能是三者的结合。对于移动演变的定义，营销人员有机会提出一些新的想法，因为在这个新领域没有太多的规则。而且，开放的技术不会限制个人的想法。在这里，我们分享一些最近的案例，可能会激励你尝试不同的营销活动方式。1.雷诺汽车-Facebook，无需手机登录，相信Facebook的应用程序已经安装在大多数人的智能手机上。但为什么仅限于手机呢？雷诺汽车公司在4月份的阿姆斯特丹汽车展上扩展了这一应用。参与者可以通过持有组织者提供的RFID功能卡来识别带有特殊芯片的雷诺汽车。卡片会将汽车信息传递给Facebook，然后用户可以将其最喜欢的车型贴上“like”的标签。事实上，雷诺并不是第一家使用该技术的公司。2010年夏天，在以色列可口可乐村游乐园，孩子们可以用手中的RFID手镯在Facebook上评估游乐活动和设施。创新:Facebook的登录并不局限于手机和电脑2.Diesel——QR知名服装品牌Diesel开启Facebook，对雷诺的想法做了一些改变。他们让消费者用QR码(二维码)做同样的事情。这样，消费者就可以在Facebook上分享产品信息，就像帮助Diesel做宣传一样，从而获得相应的折扣。创新:QR码和Faceboook”Likes“连接3.梅西百货-YouTubeQR码使用方法Macy百货公司在2月份发布QR码项目时，非常注重与客户的沟通。品牌在YouTube上发布视频，向公众解释使用方法，因为不是每个在商店消费的顾客都有技术。与此同时，Macy还确保那些没有智能手机的客户也可以通过短信加入这项活动——约70%的美国人参与。TheHomedepot通过提供相同的功能，确保客户也可以通过手机短信参与3月份发布的QR项目。创新：意识到并不是所有的目标客户都是“技术链接”。4.星巴克-移动支付尝试在许多情况下，移动活动主要依靠新颖和不同的方式来刺激消费者。早在今年1月，星巴克就推出了一项活动，让顾客更容易买到咖啡。这一举动在移动支付领域迈出了关键一步，毕竟这项技术在美国还处于起步阶段。据星巴克报道，3月份，依靠消费者使用星巴克卡应用程序的iPhone和黑莓手机支付金额的计划取得了成功。大约有300万用户为此应用付费。对于消费者来说，使用这种技术的明显好处是，它可以让你付得更快。创新:对于移动应用来说，与其新颖，不如实用。5.科威国际房地产-“BrandedVideo5月下旬，全球知名房地产公司Coldwelbanker推出了iPad应用程序，与Google的新广告格式“BrandedVideo”相结合。可点击视频广告。在应用程序出现之前，广告中的图片以标题的形式间隔出现。相反，消费者不仅可以发布视频，还可以选择查看更多。该活动的互动率达到7%，远高于标题广告0.01%的点击率。创新：采用创新的广告形式

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