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创意总监教你做一场成功的「免费广告」

2020-12-22 16:59:03 阅读(149 评论(0)

对于一个创意总监来说,让她的老板最满意的表现可能是,他为他们的品牌创造了巨大的宣传效果,而不用花一分钱!上个月,著名厂商J.crew女创意总监Jenna取得了成功「免费广告」──她所做的事情真的很简单,只找到她五岁的小儿子,拍一张可爱的亲子照片。仔细看,她正在帮助她的小儿子,嗯,涂「指甲油」,而且是粉色指甲油,旁边还有刚画完的蜡笔,把儿子画成了「粉红色」。一张带有文字的简单照片:「QualityTime」,美好快乐的亲子时光,没有购买任何媒体版宣传,只是放在他们J上.在Crew自己的网站上,几位专栏作家和记者前来参观,然后大书自己的感受也附上了这一张「广告」,最后,我们都可以看到这个广告(如上图所示),就在太平洋的另一端。这张神奇的照片,小男孩的脚指被涂成粉红色,引起轰动,因为这仍然是当前的文化「不允许」一个小男孩怎么能把他的脚趾涂成粉红色呢!本文引用了几位专栏作家或社会人士的意见,FoxNews名嘴Ablow教授出言不逊,直接隔空对这位Jenna大喊大叫:「Jenna,这可能仍然很有趣,但我建议你花更多的钱让你的孩子接受心理治疗。」这位教授认为,这样「涂粉红色指甲油」这是我们文化现在如何开始完全打破性别的特征,这是绝对不可能的。另外,还有一个叫「OneMillionMoms」保守组织动员了其母亲「一人一信」写给J.他们指控Jrew抗议.Crew,「这些不传统的行为可能会破坏孩子的自我认知和自尊。」不过,另一派也不多让,有人又发起了Facebook宣传活动,让大家加入。这个发起的男人也很有趣地找到了他「女儿」,只是他和他的女儿模仿了创意总监的行为「对调」,变成女儿在涂男人的脚趾,涂成男人的脚趾「粉红色」!但只有826人参加了这次活动「参加」,脸书上没有爆红。此外,一位生物学女教授还前往心理学专业部落格表示支持。她认为这个年龄的孩子仍然在尝试、发现和学习,他们会慢慢发展成比我们这一代人更多的人「更有趣」的「新人类」。这种话题真的很有趣,你会发现两边都有明显的障碍,你认为这个话题可以出来「促进沟通」?不,好像是因为这张照片,双方出来的时候,说话越模糊,说话越多,辩论越不清楚。它确实指出了一个现代「未解」的问题──在现代,女人可以打扮得像男人,但男人不允许打扮得像女人;小女孩穿得像男孩。我们说她很可爱,很有个性。她喜欢比讨厌更多,但相反,她不能。然而,这是人类的个性。每个成年人怎么看?「涂成粉红色」,这与他/她的成长背景有很大关系,看起来不错「自由派」,也许另一个话题会变成「保守派」,在这样的混战中,最厉害的是那个「创意总监」──她只拍了一张照片,帮小男孩涂粉色指甲油。可爱的孩子,不该做的事。然后,放在她的官网上。这些话题就产生了!而这些话题,竟然巧妙地不会对J.Crew的核心价值有问题。每个人都责骂导演,而不是J.Crew,这样的照片,或者类似的做法,似乎可以一波又一波,每次,都只靠一张巧妙的照片。创意人的触角非常敏锐。当创意人的范围缩小到只有一张照片的地步时,创意人一定会想到一些更好的东西;如果只有这些「争议话题」,那么创意人一定能想出更好的想法,灰色地带有哪些争议的话题可以通过「一张照片」来「煽动」呢?把自己的品牌放在那张照片里,就成了免费的推广活动!

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