创意总监教你做一场成功的「免费广告」

2020-12-22 16:59:03 阅读（178） 评论（0）

对于一个创意总监来说，让她的老板最满意的表现可能是，他为他们的品牌创造了巨大的宣传效果，而不用花一分钱！上个月，著名厂商J.crew女创意总监Jenna取得了成功「免费广告」──她所做的事情真的很简单，只找到她五岁的小儿子，拍一张可爱的亲子照片。仔细看，她正在帮助她的小儿子，嗯，涂「指甲油」，而且是粉色指甲油，旁边还有刚画完的蜡笔，把儿子画成了「粉红色」。一张带有文字的简单照片：「QualityTime」，美好快乐的亲子时光，没有购买任何媒体版宣传，只是放在他们J上.在Crew自己的网站上，几位专栏作家和记者前来参观，然后大书自己的感受也附上了这一张「广告」，最后，我们都可以看到这个广告(如上图所示)，就在太平洋的另一端。这张神奇的照片，小男孩的脚指被涂成粉红色，引起轰动，因为这仍然是当前的文化「不允许」一个小男孩怎么能把他的脚趾涂成粉红色呢！本文引用了几位专栏作家或社会人士的意见，FoxNews名嘴Ablow教授出言不逊，直接隔空对这位Jenna大喊大叫：「Jenna，这可能仍然很有趣，但我建议你花更多的钱让你的孩子接受心理治疗。」这位教授认为，这样「涂粉红色指甲油」这是我们文化现在如何开始完全打破性别的特征，这是绝对不可能的。另外，还有一个叫「OneMillionMoms」保守组织动员了其母亲「一人一信」写给J.他们指控Jrew抗议.Crew，「这些不传统的行为可能会破坏孩子的自我认知和自尊。」不过，另一派也不多让，有人又发起了Facebook宣传活动，让大家加入。这个发起的男人也很有趣地找到了他「女儿」，只是他和他的女儿模仿了创意总监的行为「对调」，变成女儿在涂男人的脚趾，涂成男人的脚趾「粉红色」！但只有826人参加了这次活动「参加」，脸书上没有爆红。此外，一位生物学女教授还前往心理学专业部落格表示支持。她认为这个年龄的孩子仍然在尝试、发现和学习，他们会慢慢发展成比我们这一代人更多的人「更有趣」的「新人类」。这种话题真的很有趣，你会发现两边都有明显的障碍，你认为这个话题可以出来「促进沟通」？不，好像是因为这张照片，双方出来的时候，说话越模糊，说话越多，辩论越不清楚。它确实指出了一个现代「未解」的问题──在现代，女人可以打扮得像男人，但男人不允许打扮得像女人；小女孩穿得像男孩。我们说她很可爱，很有个性。她喜欢比讨厌更多，但相反，她不能。然而，这是人类的个性。每个成年人怎么看？「涂成粉红色」，这与他/她的成长背景有很大关系，看起来不错「自由派」，也许另一个话题会变成「保守派」，在这样的混战中，最厉害的是那个「创意总监」──她只拍了一张照片，帮小男孩涂粉色指甲油。可爱的孩子，不该做的事。然后，放在她的官网上。这些话题就产生了！而这些话题，竟然巧妙地不会对J.Crew的核心价值有问题。每个人都责骂导演，而不是J.Crew，这样的照片，或者类似的做法，似乎可以一波又一波，每次，都只靠一张巧妙的照片。创意人的触角非常敏锐。当创意人的范围缩小到只有一张照片的地步时，创意人一定会想到一些更好的东西；如果只有这些「争议话题」，那么创意人一定能想出更好的想法，灰色地带有哪些争议的话题可以通过「一张照片」来「煽动」呢？把自己的品牌放在那张照片里，就成了免费的推广活动！

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