是否有其他更高效的模式，去促发用户进行自传播？

我们经常可以在微信朋友圈看到这样的活动“分享送礼”、“转发有惊喜”云云，企业努力鼓励用户分享操作，以实现排水的目的，但投入产出的结果往往不令人满意，大多数时候只要活动结束，相关数据立即直接下降。除了直接利益驱动，我们还有其他更有效的模式来促进用户的自我传播吗？答案当然是肯定的，那就是赋予产品共享属性。在解释这个问题之前，我们需要讨论用户共享的动机是什么。事实上，马斯洛的需求水平理论已经完全总结了这个问题。社会需求:指个人对家庭、团体、朋友、同事的关心和理解，是对友谊、信任、温暖和爱情的需求。尊重需求：包括个人对成就或自我价值的感受，以及他人对自己的认可和尊重。自我实现需求:对真善美至高人生境界的需求。以上三种需求几乎可以总结当前所有共享行为的内涵，这些需求并不单一地反映在共享行为中，在大多数情况下是相互关联和交织的。举几个常见的例子：大多数女孩喜欢在朋友圈里分享漂亮的自拍照片和不同的文本描述。文本内容一般可以忽略不计。主要目的是告诉你“我今天很漂亮”。让我们赞美它（我需要你的关注和肯定）。动机分类：社会需求和尊重需求鸡汤。鸡汤的内容通常代表分享者自己的价值观，这是一种表达自我需求的方式。同时，分享者也希望您在转发时同意自己的观点和定位。动机分类：社会需求和尊重需求的公共福利大多来自分享者的利他主义动机。我希望我的行为能给社会带来价值。当然，也许有一小部分自私，即通过这种模式塑造自己的公共福利形象，提高自己的社会地位。动机分类：尊重需求和自我实现需求。综上所述，促进用户共享的关键词是：存在感、认同感和公益性。也就是说，只要我们能给产品条件来帮助用户实现这三个关键词，我们就能最大限度地促进用户的自我传播。在这三个关键词中，认同感的权重最大。原因如下:认同感是存在感的升华，没有存在感的人不能被认可，而被认可的人往往有很强的存在感。公益包含认同感，因为公益行为往往容易得到社会的认可和赞赏。那么什么样的人最容易被认可呢？只有有了存在感，颜值、财富、品行、个性，才能超越普通人。我们的产品应该帮助用户告诉你，我在这些方面是非凡的。怎么做到？Point1：建立有相关标签的用户群。当产品的主要用户是“高价值”或“高智商”的群体时，其他跟风使用产品的人也会因为这个群体而产生一种“高价值”。OR“高智商”的感觉(即使只是幻觉)，就像大家都喜欢在星巴克拍照分享一样，告诉朋友喝咖啡往往是次要的，标榜自己的文艺和小资的形象是主要的，为什么说明自己在星巴克有这样的效果呢？因为喝星巴克的主要人群大多是CBD的一些白领，而这些人在收入和知识上都处于中上水平，这是典型的文学小资产阶级风格。随着时间的推移，我们得出了这样一个等式：星巴克=白领=小资产阶级。因为喝星巴克的主要人群大多是CBD的一些白领，他们的收入和知识都处于中上水平，这是典型的文学和艺术小资产阶级风格。随着时间的推移，我们得出了这样一个等式：星巴克=白领=小资产阶级。因此，为产品建立一个标签鲜明的用户群体至关重要。为什么要分享LV包的照片？有钱人在中国用LV。(标签:财富)为什么要分享名言？“我”已经理解了这些名言的真谛，并深信不疑。(标签:天赋)既然要聚集某个标签的群体，就必须有一定的机制和策略。对于在线产品来说，最常见的是建立具有一定门槛的会员规则，以针对某一群体进行用户筛选。例如：如果是约会软件，为了反映软件的高外观水平属性，那么可以在产品在线初始圈定一群VIP会员；会员必须经过严格筛选，通过审核用户个人信息来确定会员，并在产品推广过程中不断深化目标群体的印象：这是高外观水平群体的独家产品。然后逐渐放开会员限制，一旦观众有机会成为会员，他们就会为自己的“高外表水平”属性深感自豪，然后想宣布世界。Point2：用“标签”塑造产品的品牌形象与前一点相呼应，但Point1侧重于人，而Point2侧重于产品本身。继续以星巴克为例：星巴克强迫如此之高，主要原因是其品牌理念：星巴克很少直接广告，但大多数作为一些文化活动赞助商，通过各种手段提倡知识，尊重标准理念，非常符合当前白领的价值观。二是定价：星巴克在国外是一种便宜的产品，而在中国，定价急剧上升，这意味着必须具备一定经济能力的人才能消费，并在一定程度上宣传消费者的“小资产阶级”身份。当然，也有一些简单的方法可以达到这种效果，在一些营销活动中更常见，如产品营销主题做一些类似于测试智商的互动内容，往往会导致公众转发，也许本质上不能解释参与者的智商，但每个人都愿意接受这个暗示和乐趣。只要能改变让用户解释自己与众不同的方式，怎么做。就像这两天很流行的“看气质”一样，人们打着这个幌子自拍，不一定是气质，只是想自拍晒脸，觉得有个性。Point3：为产品提供方便的共享渠道。当产品有各种可以被用户识别的标签时，方便的共享渠道和提示可以进一步促进用户的共享行为。因此，我们经常看到这样的文案：然后在文案下面配置相应的共享按钮。最后:一般来说，只要能把产品做成装逼利器，为大家提供分享的方式，“引爆”朋友圈是很自然的事情。 

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