什么类型的活动最受欢迎？

每次做活动，都会想到送iPhone，最后找老板申请资金买iPhone。结果发现活动结束后很少有人参加，就觉得下次再也不会送这么贵的礼物了。就像一些官方微信微信官方账号的运营商不想看微信文章，你的观众也不会感兴趣。本文从“什么类型的活动最受欢迎”开始、“如何策划一个受欢迎的活动”和“如何传播好的活动”三个方面与大家讨论。什么样的活动最受欢迎？当你在朋友圈看到一个活动发送iPhone时，你可能会先问你的朋友“活动是真的吗？”？假如他说是真的，你可能还会问“能不能黑幕？”。当你看到一个发送iPhone的活动时，你的第一反应不是参与；当你认为它是假的或暗箱操作时，你做了一个发送iPhone的活动，你的观众仍然会这么认为。因此，在这个时候，我们需要改变一个想法，谁不能做转发彩票这样的活动，实习生会计划，也会让学生转发，甚至比你做得更好，但这种活动的实际效果是什么呢？徐志斌先生在《社会红利》一书中总结了活动运营的六个特点：免费、简单、有趣、透明、可积累、可兑换。如果关注朋友圈和微博上的热门活动，都有以上特点，比如XX App策划的“你懂我吗？”、XXX计划“我的百科全书”、“冰桶挑战”延伸到产品层面。近年来，脸萌、足记、小咖啡秀都以简单有趣的体验为核心元素。我称之为这类活动『体验型活动』。我定义了体验活动：体验活动完全对特定群体开放，有趣的互动活动，有强烈的参与感，他一般能准确把握用户G点，引导用户参与体验甚至分享，体验是用户会渴望拥有，而不是你转发奖励或奖励问题来创造虚假需求。如何策划体验活动？我认为做活动有一个很大的误解：很多人做活动意味着有多少曝光，有多少用户；这是做活动的最终目的，而不是计划活动的基础。体验活动的规划有两个核心原则：用户需求原则和利益需求原则，即找到用户需求；通过有趣的利益点作为活动的卖点和噱头来吸引用户，而不仅仅是依赖奖品，即活动最初满足了用户的具体需求。比如按照上面提到的用户需求原则和利益需求原则，我们可以发现类似的活动很多，比如我策划的“520一日情侣”活动，same策划的“发呆大赛”。如何传播好的活动？很多人可能会觉得自己策划的活动体验很强，符合体验活动的原则，但为什么没有人参与呢？这是活动传播路径的问题。我理解的活动传播路径如下图所示:对于一个活的传播来说，有三个非常重要的点。首先是『足够的沟通渠道』，第二是『吸引用户积极参与』，第三则是『给用户带来二次传播』。目前，大多数活动运营商的思维仍然停留在“我的活动非常有趣，有很多奖品，用户会主动传播”，但事实上，特别是微信，每天发布成千上万的活动和H5。我做了一个统计，一个普通用户(有200-1000个朋友)在朋友圈分享一个微信图片或者H5，一般只带5-10个用户点击。如果标题很“硬”，分享后基本上有1-5个点击就好了。目前，社交平台上的活动太多，用户的时间和精力越来越分散。在过去，你可以通过在2000个朋友圈中传播一个活动来获得良好的效果。现在，在1万个朋友圈中传播效果可能是普遍的。首先，比活动的传播更多的是找到更多的传播渠道。许多人只是在自己的应用程序或微信微博上发送活动通知。事实上，沟通特别有限，效果也很普遍。对于预算有限的公司来说，没有必要找到各种大规模的活动传播。你应该准确定位你的用户群，并在这个圈子里准确传播，特别是推荐三个渠道：QQ群、QQ空间和微信。同时，活动策划人员也应善于利用这种情况。例如，在做活动时，他们应该带上一些朋友公司的品牌标志。当活动出来时，朋友公司的微博和微信也会帮助推送，这样效果也会增强。其次，活动策划应该有足够的需求和兴趣需求来刺激用户积极参与，兴趣不一定是礼物，可以满足他的需求可以被视为兴趣，如提供异性约会满足他的空虚心态，明星满足他的虚荣心等，活动礼品的核心是刺激用户参与和分享，只要你能满足用户的需求，就可以作为礼物，因此，玩大学以“免费送1000个PPT模板”等形式，短期内聚集了10多万粉丝。最后，增加参与用户的二次共享。更常见的是在活动中添加刺激共享链接，如分享活动后的截图，您可以交换积分，或邀请朋友参加活动，您可以免费赠送活动礼物。最后，增加参与用户的二次共享。更常见的是在活动中添加刺激共享链接。例如，分享活动后的截图可以交换积分，也可以邀请朋友参加活动，免费赠送活动礼物。这样，经过二次发酵，活动效果会越来越好。

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