新浪微博为什么否认阿里战略投资？

新浪微博进入舆论漩涡区。近日，有两条相关消息备受关注。一是阿里巴巴即将进行战略投资；二是高层动荡。据传新浪微博业务部总经理彭少斌将被王高飞取代。新浪微博进入舆论漩涡区。新浪拥有超过4亿用户的社交媒体平台，最近有两个相关新闻备受关注，一个是阿里巴巴即将进行战略投资，占15-20%，另一个是高层动荡，新浪微博业务部总经理彭少斌即将被另一位新浪高管王高飞取代。腾讯科技证实，上述信息并非空穴来风，但并非完全真实。昨晚，不愿透露姓名的新浪高层核心人士向腾讯科技透露，新浪微博确实与阿里巴巴进行了深入的合作谈判，涉及到新浪微博开放平台等更高层次的合作，但双方的合作不涉及投资或融资。此人还透露了新浪微博高层变动的最新进展。根据内部计划，新浪无线业务副总裁兼新浪微博无线业务总经理王高飞将接管彭少斌的部分权力，负责整个新浪微博的产品、运营和技术，彭少斌仍负责新浪微博平台。“具体调整仍在进行中，尚未完全确定，最终可能会发生一些变化。这位高层人士指出。此前，王高飞主要负责新浪微博的无线产品，而彭少斌则负责PC产品。人事调整后，王高飞的权力将得到加强。此外，人事调整也可能伴随着新浪组织结构的变化。早些时候，新浪微博的中下层员工已经传播了组织结构和高层人士结构即将改变的消息。据腾讯科技报道，新浪微博结构的调整旨在更好地适应移动互联网的发展环境。新浪首席执行官曹国伟在公司第三季度财务报告电话会议上透露，约69%的用户在今年6月登录微博时，要么只使用移动终端，要么使用移动终端和PC。一个季度后，数据增加到72%。15%到20%的微博广告来自移动终端。曹国伟强调，新浪将大力投资移动微博的发展。未来推出的支付系统将更加注重移动支付而不是PC端。所有的项目和资源都会向移动端倾斜。在此背景下，王高飞在新浪微博上的地位正在上升。新浪公关部一直不评论新浪微博的谣言。新浪微博被指控一年无创新 换将是必然  毫无疑问，新浪微博自今年以来已经进入了成长的麻烦期。外界对新浪微博的评价已经从口碑转变为对其发展前景的质疑。越来越多的人认为新浪微博不再创新，过早过度的商业化打破了外界对这项业务的美好幻想。虽然新浪微博依然火爆，注册用户数量不断增加，但其用户活动令人担忧，用户抱怨微博内容质量严重下降。在产品层面，新浪为微博产品增加了更多的社交元素，先后推出了企业主页、微吧、微刊、长微博等产品，使得微博越来越像Facebook等社交网络。例如，新浪微博的一位中层经理透露，微吧打算直接与百度贴吧竞争。围绕新浪微博，新浪正在努力开发更多的新产品，希望吸引更多的新用户，提高现有用户的活跃度，缓解新浪微博面临的压力。然而，关于新浪微博软肋的报道在问答网站上随处可见。有网友表示，新浪微博最大的软肋来自于管理层太想成为中国No.一、什么都做，新浪大如鲸鱼的组织要塞进微博这样的小神灯里。此外，庞大的信息流缺乏管理，有价值的内容不多，过滤机制薄弱。另一位网友指出，新浪微博经常出现“信息过载”走上高大全的道路，是否意味着自身特征的丧失？这将使新浪微博迷失自我，成为四种不同的产品。资深媒体人程苓峰(微博)告诉腾讯科技，新浪微博的大部分信息只在前一小时甚至半小时播出和评论。过了这个时间点，关注度会大大降低。此外，新浪微博不能有效地鼓励好内容的产生。许多人继续刷微博，只是想看到好的内容，但有些人继续重新发送信息，导致粉丝的注意力下降，看不到好内容的热情消散。新浪曾想通过智能排序解决这一顽疾，目前效果并不明显。程苓峰认为，新浪微博的战略问题也存在。太多的资源给了无法产生有效内容的大型和知名首席执行官。很少有大人物能像360董事长周鸿祎（微博）那样在业内爆料，更多的人像小米科技董事长雷军（微博）那样在卖广告。在这方面，微信的做法非常不同。微信控制公共账户每天发送的消息数量。过去是四条消息，但现在改为每天三天。微信的做法越来越少。从产品层面来看，虽然新浪推出了很多产品，但新浪微博更多的是基于用户的主页交流，我们不断刷内容，不太可能跳转到另一个页面，这也直接导致了微酒吧等产品的失败。互联网分析师谢文(微博)对新浪微博说了沉重的话。谢文是新浪微博的忠实用户。然而，他深深地感到，新浪微博在过去的一年里没有取得任何进展。虽然他制作了很多新产品，并从微信等产品中学到了很多经验，但在东方和西方制作一个应用程序似乎没有规则，也无法解决大问题。谢文认为，新浪高层缺乏战略思维，对新浪微博的定位不清楚。微博自然具有社交功能，但与微信有本质区别。微信更多的是QQ升级版，基于熟人圈，与微博竞争不大。新浪微博最重要的是明确要做什么，坚持下去。新浪微博已经发展成这样。一方面，它与删除帖子和标题有很大关系，另一方面，它也与CEO有很大关系。随着新浪微博的发展，它超出了原有管理层的能力和经验。事实上，新浪一直给外界留下技术能力差的印象。在当前的困境下，换人将是一个更好的选择。谢文说，更换彭少彬，找到微信创始人张小龙式的人物也是明智的选择。加深与阿里的合作，有利于新浪微博振活电子商务资源 目前，新浪微博正面临微信等挑战。外界期待着新浪微博的变化。事实上，原本越来越落后的新浪，凭借微博风生水起，股价一度飙升至130美元。新浪微博的成功与管理层对微博业务的孤注一掷密切相关。新浪首席执行官曹国伟和总编辑陈彤付出了很多努力。微博上也投入了大量新浪资金。2011年，新浪投资微博1.1亿-1.2亿美元。根据新浪的预测，2012年，新浪还将在微博上投入1.6亿美元。大量资金击中这一领域也严重拖累了新浪的财务业绩，新浪微博也迫在眉睫地改变了烧钱的局面。天使投资者丁晨玲指出，如果王高飞成功上位，那将是新浪微博产品和管理的胜利。新浪无线和微博业务部已经战斗了很长一段时间：一方面，微博主页的修订让外界真的很担心，另一方面，新浪微博无线客户端的评价很好，这与王高飞的技术背景无关。 如果阿里入股，在资本和战略层面都是有利的。目前，新浪微博不仅缺钱，而且缺乏实现中小客户的能力。微博不能永远是一个不受欢迎的产品；在这方面，阿里巴巴和百度只有两家公司有实现中小客户的经验。在过去的十年里，新浪过于依赖大客户的销售，以至于虽然抓住了理论上可以长尾的微博，但大公司在实施上仍然病得很重。另一方面，新浪微博虽然商业化进程缓慢，但对于电商来说，价值却非同寻常。电子商务企业一直缺乏流量入口，每年花费大量资金购买流量。电子商务企业也热衷于通过微博营销为自己的网站带来流量。新浪微博无疑是一个重要的流量入口。而且，与美丽、蘑菇街等导购网站相比，新浪微博影响力更强，阿里可以与新浪微博深入合作，转化价值更高。 根据分析机构Hitwise的报告，淘宝占新浪微博输出流量的2.8%，天猫商城占0.9%，京东商城占0.5%。对于新浪来说，结合这些平台，让流量发挥更好的转化作用，是下一阶段微博商业化的重要机遇。此外，淘宝已经建立了一个非常成熟的交通交易系统。由阿里母亲平台改造而成的淘宝客户成功地将卖家和媒体合并为一个成功的生态系统。 微博行业资深人士告诉腾讯科技，阿里巴巴不仅可以帮助新浪解决微博现金流问题，还可以更好地建立健康的生态链，帮助新浪微博振兴许多睡眠电子商务用户。新浪高层人士的声明也证实，新浪微博与阿里巴巴的合作正在进一步深化。

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