用户的签到的动力来自哪里？

2012年，“签到已死”的呼声弥漫了很长一段时间。这个在2010年非常流行的新名词，花了两年时间告别了像灯笼一样上演新事物的科技舞台。　为什么签到会来？签到模式的真正始祖是2000年创立的Dodgeball，也是Foursquare的创始人丹尼斯•克罗利(DennisCrowley)该服务成立后，在2005年卖给谷歌(微博)后，并没有受到重视。2009年，克罗利再次出发，最新推出的Foursquare借助苹果开拓的移动互联网市场迅速走红。2010年，foursquare的蓬勃发展吸引了国内企业家，一批以“签到”概念为核心的移动应用涌入市场。“LBS“签到”成为2010年科技行业的关键词。用户签到的动机来自哪里？总结以下五个原因：1、我想让我的朋友知道我在哪里，我在做什么；；2、我想得到商家提供的折扣；3、我想得到一些徽章，做房东，比其他朋友得到更多的徽章；4、我想记录我的生活轨迹5、为了获得一些准确的推荐，我想提供更多的数据。　为什么签到会死？虽然中国所有的入住产品都表现出对这些用户需求的了解，但他们的大部分最终结果都以转型告终。原因是什么？以下答案可能会提供灵感：1、同质化竞争杀死了整个行业的邻讯CEO吴军曾经说过，LBS公司互相抄袭伤害了这个行业。“并不是LBS的商业模式不好，而是这个领域的快速增长导致了这个领域的快速投资。突然，许多LBS公司相互剽窃，导致同质化竞争。如果只有一个家庭来做，它肯定会成功。”　　2、Geoloqi的联合创始人安珀，地理位置信息产生过多的“噪音”•凯斯(AmberCase)：“即使只有少数人签到，这些用户的噪音也足以抵消签到的其他好处。不受控制的登录行为是一种无序的活动。“有些人在社交网络上不断更新自己的位置，他们不明白这其实是一种琐碎的信息。　　3、徽章和优惠活动没有吸引力。创始人李松说：“对大多数用户来说，仅仅刺激一些‘徽章’和优惠活动太无聊了。尽管许多产品提供优惠券，但大多数优惠券很少。海银资本合伙人王煜全(微博)认为，优惠券业务不是小公司能做到的，优惠券的数据收集只能由大公司来做。　　4、LBS已经成为每个应用程序的标准，而不是独立的商业模式。晨星风险投资副总裁赖晓玲：LBS更像是未来许多应用程序中的“标准”功能，而不是独立的商业模式。更多提供多样化功能的应用程序可以自动识别用户的地理位置并显示它们。在登录和获取地理位置数据时，用户不需要主动这样做，而是成为一个无形的功能。也能满足签到前满足的需求。　　5、在LBS的起步阶段，很难看到盈利模式的曙光，很少有合作商家根据地理位置接受广告推送，也很少有人愿意为此付费。虽然团购被认为是一种更容易实现的签到模式，但团购网站更强调信息的即时性，即在某个时间点的团购行为。这与LBS强调的位置信息并不完全一致。在寻找更好的盈利模式的过程中，更多的产品很难维持，因为它们等不到用户的规模。　　6、事后行为无法帮助用户做出决定。最初，没有足够的数据推荐产品，因此产品往往陷入死循环。在这里，只有最初建立优势并积累用户数据产品，才能表现出明显的竞争力，如foursquare，它现在完全有优势削弱其登录并提供信息推荐，因为已经建立了产品数据库。　　检查国内知名LBS登录产品目的地街道：登录产品的最佳情况。目前，根据最初的计划，有数据积累的优势。一方面，它仍然为用户提供记录生活的需求，另一方面，它可以逐步为用户提供相应的服务信息推荐。打开:今年4月发布的新版本削弱了签到功能，开始打开新浪微博。QQ、在豆瓣、人人等社交平台的入口处，根据朋友关系，把找地方和找地方放在更重要的位置，名字也改成了“开评”。切客:盛大的切客逐渐转型为优惠券公司，周边优惠和团购业务于2011年7月推出，周边优惠活动根据用户定位推出。四方游戏：下落不明，自2012年以来，没有任何产品动态新闻更新。网易八方：网易公司近日宣布其LBS服务“网易八方”将停止服务。网易缺乏电子商务基因是“网易八方”失败的原因。邻讯：在今年的互联网会议上，邻讯在沉默一年后宣布将继续在位置营销上下功夫，并根据位置进行兴趣分享和传播。邻讯推出匿名吐槽社区软件，用户可以在某个地方“吐槽”嘀咕:第一个做微博的嘀咕，曾经转型为LBS，但很快就碰壁了。之后全面模仿Pinterest分享图片。模式从地理位置转变为基于用户的兴趣爱好，希望通过与商家合作产生商业价值。

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