案例说明丨产品文案怎么设计？

你有没有给你的宝宝或亲戚朋友的宝宝取名，翻新华字典，翻英汉大字典？你绞尽脑汁想知道页面上的一个按钮是“取消”还是“放弃”？你有没有给一个喜欢的女孩写过一封信，总是想写一些深情感人的话，但在写完一句话之前，撕掉了一张信纸？你对别人的设计评论不够，然后忍不住骂**产品设计师真是个大傻瓜吗？这个词显然不代表**功能吗？有没有一天心血来潮，很有感觉，想在QQ签名上写一句惊天地哭鬼神的话？你有没有计划过一个特别的页面，一直在思考一个耸人听闻的词，总是不能让自己或其他人满意？嗯，这个人就是我们，设计师，每次设计产品的时候，我们都需要想到产品的名字，描述产品的功能。产品的文案设计一般属于产品经理的工作范畴，但由于分工不明确，产品的文案设计往往是UCD完成的。下面分享一些文案设计和当时的思考过程，没有广泛的适用性，只是记录。苹果有几个案例：乔布斯一直强调苹果的产品设计来自技术和艺术的交叉点。在强调良好的技术过程时，苹果产品反映了一种人文和情感关怀。就像张玮玮米店的歌词一样，“你一手拿着苹果，一手拿着命运，在寻找自己的香味”，我YY。苹果产品的文案设计也是如此，具有很强的情感语义，尤其是大品牌的标题文案；例如，下面的4S显示页面强调产品的扩展延续了4个产品功能，情感柔和过度，从美妙的地方继续美妙，艺术理念创造下降啊，用户看到这些词，然后对于下面的灰色小字，什么也理解。微信：微信是一款半工具、半社交的应用产品。一开始，它是部分工具，方便我们的移动通信，提供新的通信体验，特别是可以发送即时语音。但现在微信已经成为一个大平台，越来越倾向于社交产品，尤其是摇晃。我理解的微信产品仍然是基于通信工具和社交网络的主要发展目标。因此，微信的文案设计也非常适合“微信，超过1亿人使用的手机应用程序”。言下之意是，每个人都安装了它。为了更方便地沟通，他们不会很快下载一个。小米：雷军一直强调小米生来就是为了发烧，所以你很容易看到这个页面非常烧包和专业，一般业余钓鱼岛看不懂，如28纳米、四核等，GPU、遥控赛车功能等都体现了各种烧伤。迅雷无线:迅雷快传的下载页面简单明了地告诉了用户产品的功能和特点，也体现了迅雷一直追求的简单快捷的下载目标。当一个新生儿说这话时，我想表达的是，一个设计师必须爱他设计的产品，即使是垃圾也必须爱。就像父母小时候无条件对待我们一样。有时由于版本、开发难度、项目规划、领导等各种原因，最终产品会出现各种问题，对于新产品，我们应该关心和容忍他，及时发现产品问题，试图通过其他方法改进和优化产品设计。如果你不喜欢你的产品，你怎么能给他起个好名字，帮他打扮得漂漂亮亮，帮他一步一步成长呢。因此，爱刚出生的产品设计师是个好设计师。了解用户设计产品文案，明确产品用户是谁，他们的年龄、偏好、教育文化等，甚至他们喜欢什么语气，他们的理解能力，喜欢读什么类型的书，如小米爱好者，文案充满各种前卫的技术和概念，他们追求极限，超级热爱技术，各种技术关键词对文案设计非常重要。作为一个文化人，作为一个理科出生的设计师，一直是屌丝无敌的。说到文化，我感到压力很大。文化人要知性，善于用文字作为武器。同一产品有不同的名称或描述，对用户有不同的认知体验，甚至直接影响整个产品的定位。比如豆瓣，被广大男女文艺青年所熟知，提供书籍、电影、音乐唱片的推荐、评论和价格比较，以及城市独特的文化生活。如果豆瓣被影评生活、阅读笔记、城市生活等名称所取代，很难想象它在文艺青年心目中的清新形象。还有一个关于文化的例子。我记得我上学的时候，我们学校旁边有几个烧烤摊。每次只去其中一家店吃烧烤，特别是女生吃烧烤的时候，一定要去他家；原因很简单。老板是个受过教育的人，讲究！还有一个关于文化的例子。我记得我上学的时候，我们学校旁边有几个烧烤摊。每次只去其中一家店吃烧烤，特别是女生吃烧烤的时候，一定要去他家；原因很简单。老板是个受过教育的人，讲究！比如隔壁烧烤的两个鸡翅串叫“鸡翅一对”，他家叫“翅膀双飞”，还有什么青椒，四季花开，大家都甜。。。而且每次你点一个，老板都会大声喊两个“比翼双飞”，他的生意一直很火爆。因此，描述产品名称非常重要。单调昏暗的混凝土、嘈杂的道路车辆和行人、拥挤的城市交通、朝九晚五的规律等充满了城市生活。我们一直在追求情感设计。除了产品的功能体现人文情感关怀外，产品的文案设计还需要表达情感。产品的文案应与用户的审美情感、记忆和期望产生共鸣，使用户兴奋不已。比如我上面说的带一个女生去烧烤，吃一个“比翼双飞”，也许我会吃一个四年美好的大学生活。根据自己的理解，总结产品文案设计的一些注意事项(不广泛)：1、文本应能够描述产品的核心功能或典型使用场景；2、文字要简洁可读，按钮或功能定义要控制在2-4个汉字；产品场景描述标题文字要控制在6-20个汉字；3、文本设计应考虑目标用户的可理解性，了解目标用户的认知行为习惯和文化特征；4、文字设计应具有情感特征；5、文本设计应具有阅读层次，以渐进的文本设计引导用户认知产品，以标题文本为核心，以内容解释文本为基础；6、文字设计要连续统一；7、注意使用标点符号；8、注意语气，有时候要直截了当，慎用问题。

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