纽约时报：个人品牌化与“我”经济学

塑造个人品牌，无论是过去还是今天，对个人生活和工作都有着非常特殊的意义。而社交媒体的普及，让“人人都要开始经营个人品牌”这句话成真，不管你信不信。无论是专业的社交网络还是感兴趣的社交网络，它都展示了你个人的一个方面。社交媒体最大限度地发挥你的一面，让更多的人看到你，认识你，或者你想展示你的一面。社交媒体的个人品牌，无论是有意识还是无意识，都被贴上了一个接一个的标签。你已经在你的标签上释放了你个人品牌的魅力，你想表现出来。但是，我想说的是，个人品牌是一种表现，一种追求，一种努力。我相信你用心经营你的数字个人品牌可以给你带来很多机会，但你能否抓住它是你每天的不断努力。文在最后提出:“在推销自己的时候，我们会忽略对真正自我修养的追求吗？你怎么想呢？　　纽约时报:纵观历史，个人品牌化和“我”经济学有多种自我修养信条:本杰明·富兰克林(BenjaminFranklin)是“早睡早起”;戴尔·卡内基(DaleCarnegie)是“敢想敢做”;而斯蒂芬·科维(StephenCovey)是七个简单的个人习惯。美国最成功的出口产品可能是这种自我修养的信条，但在数字时代，它们已经四面楚歌，另一种看似相似但本质上完全不同的信条是让它们陷入这种境地：自我品牌。全世界的互联网用户在塑造个人品牌方面面临着越来越大的压力。现在，即使是普通人也被告知，他们必须争取只有企业和明星才能争取的东西：网络“被发现”，这意味着成千上万的谷歌匹配记录，成千上万的推特追随者，一个适合自己的网络空间，一个虚拟客户网络，一个维基百科全书的个人页面，以及一个自己的网站。个人品牌大师，我2.0：丹·斯肖贝尔，塑造个人品牌，实现职业成功的作者(DanSchawbel)说：“互联网迫使世界上每个人都成为推销员。“(作为“为Y世代打造个人品牌的专家”，26岁的斯肖贝尔在谷歌上有10多个搜索结果与自己的名字相匹配，在twitter上有7万名追随者，在互联网上有个性化的个人空间。)由于安全的终身就业制度让位于频繁交易的任务劳动力市场，经济结构发生了变化，个人品牌的兴起反映了这一变化。同时，它表明，随着我们从广播时代发展到推广时代，各组织和机构不再按照这一点进行宣传。它预示着一个未来。在这个未来，我们所有人都像一个企业集团一样运作，计算每一个行动对我们的定位会有什么影响。　　你是品牌个人品牌领域的诞生，可以追溯到1997年管理专家汤姆·彼得斯(TomPeters)一篇题为“你是品牌”的文章。但直到社交媒体工具出现，个人品牌管理才成为现实。如今，哥伦比亚大学和其他大学正在教授个人品牌管理课程；培训机构在中国和印度销售相关知识；微软试图给穷人带来这个想法；普华永道本周还宣布举办个人品牌周活动，为大学生提供免费的网络秘密。　　个人品牌化强调个人才能的美誉度和清晰的个人包装，不同于其他自我提升的方式。就像丹尼尔·莱尔一样(DanielLair)、凯蒂·沙利文(KatieSullivan)和乔治·切尼一起(GeorgeCheney)学者们说：“在这里，成功不是由个人自身的技能、动机和兴趣决定的，而是由组织、清晰和标签的有效性决定的。在个人品牌专家眼中，技能、动力和兴趣只是对新经济现实的一种反应。他们说，加入一个组织后，几十年来很难为其品牌而奋斗，因为企业正在积极外包，全球化正在以前所未有的速度创造和摧毁许多行业。互联网正在鼓励跳槽，经济衰退也使数百万人落入街头。　　个人品牌认为，在这个新世界里，自我包装才是王道。员工被告知，他们必须不断举办各种营销活动，以建立一个观众群体，不断关注Twitter和Facebook。品牌人士说，这个观众群体属于你，而不是你的组织，它会跟着你，让雇主注意到你。如今，未经选举的政客们也在努力塑造个人品牌，每天通过社交媒体向大量观众讲话（通常是作家助手）。企业员工在没有代言人帮助管理的情况下建立自己的网络声誉。记者们也是如此。他们不仅做报道，还在博客、Twitter和Facebook上谈论他们。然而，观察多元化个人品牌扩张的更好地方，是一个非常有信息意识的外交领域。例如，在美国，国务院允许贾里德·科恩(JaredCohen)、亚力克·罗斯(AlecRoss)和凯蒂斯坦顿在一起(KatieStanton)这类懂技术的高级官员保持着强大的个人品牌。在twitter上，他们评论国家事务，鼓励援助海地，支持从日常琐事(《最好的沟通训练是执教我的7岁篮球队》)降低到电影评论(《索德伯格的电影告密者相当平庸》)的费用。罗斯和科恩先生各自的twitter粉丝约有30万人，而国务院的官方频道只有1.4万人左右。意识到这一差距的美国国务院上周向莫斯科派出了包括演员(和Twitter爱好者)艾什顿·库彻在内的非常规代表团(AshtonKutcher)、科恩先生和硅谷企业家被认为是国务卿希拉里口中“21世纪治国能力”的人。国务院的一些人担心安全问题和外交官在Twitter上的错误言论，但曾在谷歌工作过的斯坦顿女士说，她的Twitter简历是“母亲、人民公仆、杯蛋糕专家”——这将使怀疑的外国人对美国有不同的看法。　　“人们更容易相信个人，而不是机构，”她说。“有人抱怨政府官员照本宣科，有人对企业广告强行洗脑不满。对这些人来说，个人品牌是他们的救世主。如果广播电视鼓励机构在过去几十年里用一个声音说话，那么社交媒体的兴起就会恢复多样性，机构也会再次发出不同的声音。沙什·塔鲁尔，印度外交部副部长(ShashiTharoor)使用Twitter的外交官，拥有65万名Twitter粉丝。他告诉我，个性化的官员唱反调，但更能让官方信息被接受。塔鲁尔先生说:“在普通人眼里，印度政府部长通常是极其神秘和不容易接近的人。我分享我的想法、工作细节、生活经历和爱好，只是为了向公众展示他们的领导者并非遥不可及。然而，老派政治家对他的Twitter并不那么热情，他也因无视协议而受到批评。企业也热衷于个人品牌。Edelman公共关系公司分析师关系部主任强尼·贝特伍德(JonnyBentwood)说多声会贬低品牌的观点，吸引人才需要忍受企业品牌中个人品牌的认知，让很多客户左右为难。就在本月，市场调查公司Foresterresearch禁止明星分析师在个人博客上发表分析报告。这一举措在博客上引发了激烈的讨论，被广泛理解为对个人品牌的对抗性反应。当然，个人品牌化不仅会改变大型机构，还会改变品牌化的个人生活。它会让工作更稳定还是只会让我们更焦虑？它会把权力和影响力从受过良好教育的人转移到只有个人品牌响亮的人手中吗？它会分散我们的注意力吗？说北京你好，快速评论阿凡达，播出会的最新见解，个人观众在这些方面施加了很大的压力。然而，试图在匆忙中定位事物的半吊子言论是否总是有利于我们的社会？在推销自己的时候，我们会忽略对真正自我修养的追求吗？

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