浅析微博的传播机制和特点，并给出3条能够让微博得到广泛传播的建议。

2020-12-23 11:40:14 阅读（173） 评论（0）

自四年前Twitter诞生以来，这种微博服务使人与人之间的新闻传播更加迅速，远远超过了传统的各种互联网媒体，如报纸、电视甚至BBS论坛、SNS社区、博客、门户网站等。在过去的两年里，以新浪和腾讯为首的大型国内门户网站也推出了自己的微博服务，使微博逐渐为国内公众所熟知和使用。许多明星、企业和个人利用微博平台采取各种手段进行宣传，如发展粉丝、开展互动营销活动和发表个人评论，塑造品牌形象。但是如何利用微博达到更好的宣传推广效果呢？本文将分析我的新浪微博的转发情况（转发260次），分析微博的传播机制和特点，并给出三条建议，使微博能够广泛传播。2010年11月14日15日，微博样本@酷拉皮卡(当时只有330多名粉丝):46在新浪微博上发布的一条微博是关于手机用户的观察分析报告。微博发布后，手机应用业内人士热情转发，共转发260次，评论108次。微博样本截图如下：2、微博转发影响因素分析：路径及时间1、微博转发路径分析:图形化展示本微博260次转发涉及的微博用户和转发路径，如下图所示:从上图可以看出，直接转发原微博的人数(一次转发)只占29%，其余71%由中间人转发(二次转发)。而且有四个关键人物(图中标蓝节点)对这个微博的推广起到了很大的推动作用。2、微博转发时间分析：该微博的发布时间为15:46.以此为起点，将接下来的100小时等差分成10个部分，每个部分10小时，然后标记每10小时的转发次数，形成下图:可以看出，77%的转发次数出现在前0-10小时内，这是微博转发的黄金时间。造成这种现象的主要原因是随着时间的推移，微博的转发次数越来越多，原微博内容会被最新微博挤到后面，被关注的概率也会逐渐降低。通过以上分析，如果你想广泛传播你的微博，你需要注意以下几点：1、以博主的微博样本为例，制作有吸引力的微博内容：如专业知识传播、内部披露与冲突、互动抽奖等。，可以广泛转发，首先是因为内容有吸引力，引起了业内专业人士的好奇心，满足了大家了解用户的需求。想想最近新浪微博上流行的几个话题：当当网李国庆舌战大摩女，钱云会案等等。除非你是明星，否则你发的微博，比如今天天气好，朋友请客吃饭，不会广泛传播。而内部爆料、传播知识、制造冲突、抽奖等话题，会让你的微博更有吸引力。2、吸引明星微博用户的注意力：转发在微博上积极评论影响力高的人，一般是指粉丝数量多，粉丝质量高，每条微博平均转发评论数量高。衡量新浪微博上一个人影响力指数最简单的方法就是查询“微博风云”。该网站是http://t.winxun.com/以博主微博样本为例，一次转发次数仅占总转发次数的29%，其余转发属于二次转发。其中4个影响力较高的关键人物(@蒋涛CSDN、@kentzhu、@手机应用开发，@ImCola，都是业内知名人士或机构)，极大地促进了这条微博的传播。结合关键人物的影响力排名与二次转发次数的关系表，可以看出微博能否广泛传播，与转发者的影响力成正比。同时，转发人的积极评论也将促进微博的传播。在上述四个转发关键人物中，其中三个给出了积极的评论，另一个叠加了前人的评论，发挥了同样的作用。评论如下图所示:3、通过以上微博转发时间分析，可以看出微博传播的生命周期很短，一般在12小时内。为了增加微博的传播生命周期，需要及时加料，引导话题的深入。同时，也有一些聪明的方法，比如不时向有影响力的微博用户推荐@，或者每隔几次转发一次，以增加被他人关注的机会。在这方面有很多技巧，需要测试每个人的操作能力。如何广泛传播微博是一个大话题。以上三点建议并不完整，但希望能起到抛砖引玉的作用，得到大家的反馈。博主将来会对这个话题进行更深入的研究，敬请期待。

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