对微博有奖活动的一些思考

业余爱好参加微博有奖活动，自贴标签:有奖活动强迫症。同时，网络营销、微博营销也有业余爱好，在新浪开始微博半年多，参与各种微博活动，经验和见证成千上万的企业或个人使用微博奖励活动宣传营销，许多企业微博营销取得了很好的效果，但也有很多效果不理想，甚至吸引了很多批评和责骂，参与了很长一段时间，有点长病医生的感觉，有些想法和经验希望能帮助更多的企业或个人做好微博营销，让微博营销事半功倍。再次声明我不是专家，只是个人业余爱好，仅供参考，提供一个想法，如有不当，请批评和纠正。再次声明我不是专家，只是个人爱好，仅供参考，提供一个想法，如果有不当，请批评和纠正。好吧，开始进入这个话题。专家强调微博在宣传推广中的重要意义和优势，我们几乎知道，专业术语不使用，一个是我不记得那些专业术语，懒得检查，另一个是让电脑前的每个人都能理解这篇文章。从我参加1000多次微博活动的经验总结来看，我个人将举办微博活动的组织者大致分为三类：一类是纯企业性质、以商业宣传为主要目的的企业官方微博，如@戴尔中国@欧莱雅中国@宝洁2010等；第二，新浪官方微博联合企业开展宣传活动，如@新浪广告@新浪亲子大本营@新浪阅读文化，这类活动主要是作为微博媒体帮助企业做活动的宣传平台，活动不确定，不讨论；第三是增加粉丝数量，扩大个人影响力，帮助企业宣传，不定期举办名人、作家或企业家微博（包括@黄晓明粉丝微博），因为这类微博活动具有很大的主观随机性，因此，本文不打算讨论发布时间的不确定性和不一致性，只讨论纯企业宣传性质的官方微博活动。企业官方微博可分为四类：1国际国内知名大型品牌企业宣传微博，如@戴尔中国@宝洁2010@招商银行@中国光大银行华旗信息@爱国者等；2电子商务网站或主要依靠电子商务，开放微博宣传企业与客户的互动，如各种团体购买网站、@京东在线购物中心，凡客诚品@手机淘宝@上投摩根基金等3家国内直接面向消费者一线生产销售企业的宣传推广微博，如@花爱珠宝@恒大暖宝@爱尚花@明珠宝4有自己的销售平台(绝大多数都是淘宝)。在创业初期，个人企业微博，比如@barylife，对于第一类和第二类企业微博，因为自己品牌价值的魅力粉丝数量自然不是问题。这些企业的微博大多资金雄厚，可能有专门的品牌营销宣传部门负责微博活动的宣传和运营。对于活动参与者来说，他们的微博活动大多具有时间连续性和定期准时彩票的可信度。对此，我不会在活动中提出任何建议。我只提出了两点需要活动方注意。一是防止企业内负责活动的具体执行人员弄虚作假，搞老鼠仓，破坏企业声誉。在参加微博活动的过程中，我遇到了几个国内大型游戏的官方宣传。微博用ipad作为奖品进行宣传，但最终宣布内部小号是中奖者，在活动过程中，人气粉丝的数量增加了，但结果也是一片骂声，从此臭名昭著，企业信誉也结束了。在世界杯期间，团购网站进行了虚假活动，被网友发现并曝光，直接导致网站关闭。曾经有一个团购网站在世界杯期间做假活动，被网民发现和曝光，直接导致网站关闭。我个人的观点是：宁愿不做活动，通过其他方式进行微博营销宣传，也不要做虚假活动，否则即使无缝，互联网上总是有你无法想象的大师，也会发现漏洞。正如一位网友所说，那些做假活动的企业不是拿不出钱发奖品，而是把顾客和粉丝当傻子玩。我觉得没有一个企业负责人打算在策划微博活动初期做虚假活动。之所以有这么多虚假活动，主要是因为监管不到位。据我所知，许多企业从事微博活动，从活动规则的开始，到获奖者的确定，都是一个或几个人负责（如果那个人出差，会导致微博活动不及时彩票），垄断权利容易滋生腐败，如果奖品价值足够有吸引力，不可避免地没有冒险。因此，我认为，如果企业在微博活动上投入大量资金进行宣传，负责人的监督是必不可少的。在这方面，我认为@新周刊的官方微博是由新周刊杂志副总编何树清先生亲自执导的。此外，新周刊不少于五人在专业专职管理微博上，并建立了除@新周刊以外的“早上好”和“晚上好”账户。他们的话题总是走在时代的前沿。第二，从企业活动方的角度讨论如何避免背心用户（这句话可能会吸引很多专业活动参与者的责骂，但为了微博营销公平公正的环境，或说），一旦活动方明确提出特别注册活动背心用户不在中奖范围内，我的态度是理解和同意。毕竟，从企业的角度来看，花时间、精力、财力和物质资源在微博上做微博营销宣传活动的目的是用最少的投资换取最大的营销效果，最大限度地扩大宣传范围，激活潜在用户群体的购买认知欲望。如果你选择那些盲目的机械转发，或使用软件转发器和其他软件手段转发微博用户作为中奖者，一个是不公平的其他严肃的活动参与者，另一个是从沟通价值，机械转发用户没有太大的沟通价值和意义。然而，我们不能用棍子杀死所有热衷于参与微博活动的网民。许多热衷于参与微博活动的网民思维积极，热衷于原创微博，可以帮助企业提出建议，有自己的价值。有人私下问我如何避免和筛选纯背心用户，活动组织者最头疼的是个人参与者使用软件刷新，我个人认为可以从以下两点开始（仅供参考，可能不正确）1头和自我介绍和个人标签，如果一个人真的在管理微博，使其有价值和意义，而不是作为背心，这些是必要的；2看看微博内容，同一活动是否用转发器转发数百次，参与所有活动的语言都是纯机械转发，微博没有原创性和价值。这里没有标识粉丝的数量，因为任何微博粉丝的数量都是从最初的开始逐渐增加的。只要你用心经营微博，粉丝的数量总是在增加。这里没有粉丝的数量作为识别标准，因为任何微博粉丝的数量都是从最初的开始逐渐增加的。只要你仔细管理微博，粉丝的数量总是在增加。避免这些用户的机会主义也很简单，明确规定机械屏幕刷取消资格，如连续转发5次以上，要求参与者在参与过程中有原创语言。建议在制定活动之初就明确提出这些规定。一旦确定了活动规则，最好不要轻易改变，以免给参与者一种日夜改变的感觉。对于第三类和第四类需要在早期依靠微博活动营销来增加粉丝数量，直观的微博价值在于粉丝数量，但我认为作为企业官方微博，粉丝数量不是唯一的目的，目的是粉丝的沟通范围和影响力，如何通过粉丝的参与和转发来最大化有效的沟通范围？微博活动吸引了粉丝。下一步要考虑的是如何长期留住粉丝，建立粘性。如何控制微博活动的成本？如何提高客户转化率和粘性？引用微博专家@杜子健的几段话来回答上述问题。“官方微博注册后，第一件事就是“关注”。根据新浪的规则，你每天最多可以加200人，关注2000人。从技术上讲，官方微博10天的总关注度可以达到2000，但我建议你不要饱和，最多关注1000人。当你遇到那些根本无视你的牛时，你可以取消它们。注意草根、意见领袖和少数名人的比例。“微营销。当粉丝数量约为1000时，官方微营销可以适当地进行一些微营销。然而，以奖品秒杀或“增加粉丝”为目的的微营销并不适合大公司。小公司可以尝试玩一两次，多了就滥用，会损害公司形象。大公司要大气，根据节气简单赠送礼物，做一些线下活动比较合适。比如小型有选择的聚会。“官方微博，粉丝太少不好，粉丝太多也不一定是好事。我个人建议，如果官方微博在500粉丝以内，就要做好“基本功”，也就是做好【网络就是答案】的“答案”。否则，10万粉丝，每人一半的问题就足以让你累死。因此，在500名粉丝范围内，做好企业介绍、产品介绍、企业文化介绍是非常必要的”在微博活动中，除了日常秒杀转发的形式，我认为企业文化或相关产品知识问答是最受欢迎和有效的方式，可以更好地让参与者和观众了解企业，特别是企业产品作为奖品，获奖者收到使用后在微博上发布奖品的过程是传播过程，让更多的粉丝了解你的微博、你的产品和你的企业。以家居商品销售为主的企业微博为例，除了获奖问答外，我还可以通过以下方式举办微博活动，增加粉丝数量，进行有效的宣传和营销。1可以在微博上发布产品图片，然后让参与者想象产品的相关用途、使用环境、情节片段的设计，最后官方微博评价最佳参与者奖励产品，参与者根据最初的想法使用产品，并在微博上直播（如情人节送女朋友家居配件，结婚布置新房、家居用品妙用等。；2.邀请许多粉丝为企业宣传或产品提供建议，如产品的微博宣传口号、新上市产品的广告语言收集（微博活动建议：由于背心的存在，建议不要使用在线投票、内部评估或专家评估的形式进行文案创作活动，此外，不同等级之间的奖品差距应缩小）3说家居用品和晒产品照片带来的乐趣，感染其他粉丝，产生购买欲望。4.激发参与者的互动。像交换空间一样，活动组织者给出自己的产品清单，要求根据产品使用价格等因素设计新房，让参与者在参与过程中进一步了解企业和企业的产品。4.激发参与者的互动。与交换空间类似，活动组织者给出自己的产品清单，要求根据产品使用价格等因素设计新房，让参与者在参与过程中进一步了解企业和企业产品。5.有效引导粉丝，如提出与企业淘宝店相关的问题，让参与者到企业淘宝店寻找答案。搜索过程也是一个理解和认知的过程。事实上，许多微博或多或少都在使用上述方法。这里有几个想法供参考。微博营销，举办奖励活动只是方法之一，但不是唯一的方法，举办奖励微博活动可以在短期内聚集大量粉丝和人气，如购物中心超市折扣促销，但从长远来看，通过微博做好企业营销宣传，达到传统媒体广告的良好宣传效果，或依靠微博运营商和与粉丝群体的互动。我个人对活动中奇怪的声音的看法是：微博就像一个社会，是一个带面具的网络社会。社会上有各种各样的人，微博上也有各种各样的人。大多数时候，其他人反对反对，过于关心得失。如果你认为你问心无愧，真的公开、公平、公正，你就不必忽视这些声音。最后，引用@杜子建的几段话作为本文的结尾。“官微，以我个人的谬误，大致有四个主要功能。一是企业信息发布；二是与目标消费者建立情感；三是前沿客户服务；四是危机监测、预警和快速公关。一个官方的微观，同时承担四个使命，可以看出它不是一两个人能承担的，它需要企业的多个部门进行水平协调和合作，因此，“管理”相当困难。"企业官方微博，最大的禁忌就是急功近利地为自己的企业做硬广。从目前的情况来看，只要你敢于在官方微信业务中做硬广，你的粉丝就会叛逆。如果你有太多的硬广，会对你的粉丝数量和质量产生很大的影响。官微操作不易，千万不要急于最大化官微的广告功能，这是官微的第一大禁忌。“你必须根据企业的产品特点和企业文化，围绕这两个核心构建自己的[微博个性]，所有的微博个性建设都必须坚持“生动、生动、有趣”的网络原则。如果你的官方微博每天发布100篇帖子，每篇帖子都是复制的，无聊的，没有营养的，那么官方微博就会失败。“官方微博主张的一般组成：1。发布企业重要信息；2.公司内部活动或员工工作和生活动态（乐趣第一，充满活力的图片和文本更好）；2.公司周边的生活休闲动态(主要是有趣的图文)；3.现场抓取突发事件；4.平等分享有效知识；5.适当的企业笑话；6.企业新闻微博直播。”

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