分享做好病毒广告的小窍门

本文仅供广告从业者参考。做网络视频已经好几年了，现在一直在做病毒广告，最近才明白做病毒广告的诀窍。所谓“病毒广告”，就是依靠观众自己传播而不被“投放”的广告。投放意味着花钱买广告空间，或者放在视频网站的主页上，让观众被迫看到。评价病毒广告最重要的指标是收看率(点击率)。没有点击率，再好的广告也是白花钱。当然，一些财大气粗的企业可能不在乎白花钱。第二是看广告本身是否好看，宣传效果是否好，但这通常与点击率相矛盾。许多优秀的广告（如各种广告奖项的获胜者）在互联网上没有点击率，而许多广告（如“金克拉”）在电视广告商眼中不是很好，甚至不好，点击率很高。国内外的情况也不同。中国的互联网与国外有很大的不同。国外成功的病毒视频在中国的点击率并不高，这与语言有关，但许多不涉及语言的病毒视频仍然没有观看率，主要是因为国内网络与国外有很大的不同。举个例子:中国人可以在网上免费看美剧和电影，他们也习惯了这样做，但美国人做不到。因此，外国人比中国人更容易接受在线视频。虽然中国被称为世界上第一批网民，但实际情况是，中国也把那些偶尔上网的人统计为网民。事实上，这些人几乎不参与网络活动。绝大多数真正的网民都是“沉默的大多数”，也就是“正常人”。他们有正常的喜怒哀乐。当他们看到有趣的东西时，他们会笑，当他们看到感人的东西时，他们会感到悲伤，当他们看到美妙的东西时，他们会感到钦佩。然而，他们对广告病毒行业有一个“致命”的“弱点”：没有分享、转载的习惯，不会因为看视频好就和朋友分享，更不用说转载和传播了。只有少数网民“活跃”，他们会和朋友分享他们看到的好东西，只有少数人喜欢转载和发布。只有少数网民“活跃”，他们会和朋友分享他们看到的好东西，只有少数人喜欢转载和发布。因此，一个病毒广告视频远远不足以让大多数人感觉好看。只有得到少数活跃者的青睐，才能传播开来。少数活跃的人与“沉默的大多数人”有明显的不同：年轻，有丰富的网络经验，能够熟练地在网上找到免费的电影和电视剧，看到更多的东西，不喜欢传统，喜欢新事物。他们喜欢分享和转载一些闪闪发光、有趣和奇怪的东西。但是他们的雷点远高于普通人，笑点极高。很难打动他们。这就是为*毒广告这么多，只有少数人能成功。先说笑点。许多广告公司希望用幽默来吸引观众，但由于网络活跃者的笑声极高，这一举动通常不起作用。让我举一个最简单的例子：相声和素描。对许多人来说，相声和素描很有趣。许多人喜欢相声和素描。然而，在互联网上，相声和素描的视频传播率非常低，远低于一些网民自制的假唱或恶搞视频。这是因为相声的笑声不高（或有笑声但没有雷声）。虽然它们可以被大多数人喜欢，但它们不能赢得网络活动者的青睐，因此在线转载率很低。很久以前，我发现许多幽默的广告在互联网上无法获得高收视率（国外优秀的电视广告基本上可以在国内视频网站上找到，但点击率很低），所以我基本上放弃了这条路线。再说雷点。现在最容易打动网络活跃者的是“雷”。但是他们的雷点远高于普通人，所以“一般雷”远远不够，要“超雷”。而且雷点低一点和高一点的区别相当大。以我的案例为例，传播率最好的七喜广告是最雷的，其次是“鞋袭”广告。而最近拍摄的“亚克西”广告，由于雷点较低，传播率较差。我还有一则“真想你枣业”的广告，因为雷点太低，所以传播率很差。可见一部电影雷不雷，对传播率起着决定性的作用。以相声和小品为例，不够雷人也是他们在网上传播率低的原因之一。如果一种病毒能同时满足“沉默的大多数”和“活跃的少数”，那就是最好的，但实际上通常是不可能的，只能选择其中一种。假如选前者，结果就是这个视频的收视率很低，拍广告的钱白花了。但可悲的是，大多数企业倾向于选择前者。而且我觉得选择后者是对的，视频会传播，不管前者喜不喜欢，至少钱不会白花。这里举个例子。国外有一个病毒视频广告，很“三俗”。内容是体操比赛中，运动员赤裸下身跳马，女运动员跳男运动员...这个视频对于“沉默的大部分”来说是一件无聊甚至低俗的事情，但是因为很震撼，分享转载率极高，几年收视率6000万，远高于其他病毒视频广告。很多朋友一直劝我下次拍广告的时候改拍温暖感人的东西。我知道他们很善良，这对我真的很有好处。但我很清楚这会伤害广告公司。

以上就是关于分享做好病毒广告的小窍门的相关介绍，更多分享做好病毒广告的小窍门相关内容可以咨询我们或者浏览页面上的推荐内容。我们将让你对分享做好病毒广告的小窍门有更深的了解和认识。