这是一个关于“内容为王”的题目

2020-12-23 18:12:09 阅读（147） 评论（0）

说到web，用户体验、交互设计、用户研究、web2听到最多.0、SNS…..网站的内容似乎被遗忘了……有些人会说，随着web2.0和社交网络的流行，每个人都是内容的生产者和消费者，只要网站完成，内容就会自然产生，或者认为内容只是新闻门户网站。看到puting兄弟的文章，很受启发。内容是一个网站的本质。无论是一般的新闻门户网站还是新兴的SNS，“内容为王”的本质都没有改变，但内容的形式变得多样化，内容的制作、消费和传播方式也变得多样化。首先，我们知道什么是“内容”？我们去新浪看新闻，新闻是“内容”。我们去淘宝买东西，东西是“内容”。我们去豆瓣看书评，书评是“内容”。我们去开心网玩开心农场，那么开心农场就是“内容”。这些都是真实的内容，也有一些“看不见”的内容，比如你们的关系。就像流行的SNS一样，用户可以通过“看不见的内容”找到“有形的内容”。接下来，我们来看看什么是内容策略。（contentstrategy）？“内容策略是一系列有用的策略（useful）、可用的（usable）一系列的内容创造、消费和管理计划。内容策略不仅能帮助我们知道我们需要什么，还能帮助我们知道我们为什么需要它。——KristinaHalvorson“下图是puting手绘淘宝的内容策略，非常清楚地描述了内容策略做了什么:那么为什么要做内容策略呢？在这个流行的sns时代，还需要内容策略吗？答案是肯定的，有几个原因:内容管理混乱1．相关性不高——为了盲目追求流量，很多网站会放一些或者引导用户发一些与网站本身无关的东西；2．内容碎片化-许多用户生成内容（UGC）网站，小众长尾现象比较明显，这增加了用户搜索信息的成本；每个人都是“出版商”。现在很多网站的用户理论上都是网站内容的消费者，也是贡献者。如果没有科学可行的内容策略，每个人都可以生成内容，但当内容大量无序时，就是一文不值的垃圾。例如，你可以在许多论坛上看到全屏广告帖子。让用户行动，而不是意识到（Action，NOTAWARENESS）1.网站的本质是让用户采取行动。我们去网站是为了目的和问题，比如去网易看新闻，去豆瓣看有没有好书，去mtime看最近的电影。这些问题的解决方案是什么？让用户行动，而不是意识到（Action，NOTAWARENESS）1.网站的本质是让用户采取行动。我们去网站是为了目的和问题，比如去网易看新闻，去豆瓣看有没有好书，去mtime看最近的电影，这些问题的解决方案是什么？依靠“让用户采取行动”，网站的内容就是这个触发点。2.我们依靠什么来提高用户体验？关键是为用户提供有用可用的内容，为用户解决一个问题，而不仅仅是关注如何找到内容。那怎样做内容策略呢？我们需要什么样的What？以什么形式展示？(博客、视频或讨论…)为什么Why需要这些内容？(为什么用户会关注)这些内容有商业价值吗？(对网站而言)How如何传递这些内容？我们说出来了吗？(你想用什么语气？）从哪里获得Where内容？我们在哪里可以将我们的内容同步到其他地方？（feeds，socialmedia）When什么时候发布内容？内容什么时候更新？谁将负责Who内容的建设？日常维护工作(虽然用户贡献了内容，但需要引导和管理)？(现阶段运营商要做很多事情，系统化零碎的信息，通过各种方式刺激用户产生更多的内容)以上五个要素也适合一个社区网站，但要改变用户是内容消费者和生产者的观念。运营商的工作不是产生内容，而是引导和管理这些内容，通过不断的循环刺激用户不断产生更多的内容。带来新用户，产生更多内容。

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