成功邮件广告营销必须具备的7个特点

2020-12-24 11:18:06 阅读（174） 评论（0）

越来越多的人开始习惯用手机上网，浏览网页，查看电子邮件..移动已经成为互联网发展的必然趋势，包括脸书在内的很多互联网公司都把移动广告作为下一个淘金地。作为世界上最大的在线零售商，亚马逊自然不会错过这个机会。今天要讲的不是网页上的移动广告，而是通过电子邮件发送的营销广告。一般来说，手机小屏幕上显示的广告有一些基本要求：字体和图片足够大，易于点击的链接按钮·友好的电子邮件内容界面更容易吸引消费者。亚马逊已经做到了。1.父亲节快到了，很多网店都给消费者发了节日促销邮件。下图是亚马逊的促销邮件，符合两个方便手机阅读的要素:产品列表薄长，480px宽度适合手机屏幕尺寸；白色背景更好地突出了产品图片、文字和链接，让人一目了然。2.购物车提醒邮件很多人都有过先把商品放进购物车的经历，然后没有从购物车中购买或删除。亚马逊通过下图中的提醒邮件刺激购买。邮件内容为320px宽，网页链接清晰可见，容易促使消费者点击查看购物车，刺激消费。几乎没有人会在电脑和手机上一一点击查看底部的商品列表。亚马逊选择在列表顶部给出一个大的黄色按钮，方便用户点击。3.商品推荐邮件的视觉风格与上述两种类似，都是适合手机阅读的瘦长排版。将色彩鲜艳的“更多内容”和“添加购买清单”按钮放置在产品图片底部，不仅会引起点击的基本功能，还会让整个邮件看起来更有层次感。当然，在电脑上显示这个界面是一种糟糕的阅读体验。在PC用户的广告邮件中，商品的图片绝对是主角。4.日常销售邮件下图左侧为邮件广告，右侧为网页广告。用户总是在消费信息，让消费者立即做出决定是刺激购买的关键。在营销邮件中，商品图片、价格和商品描述是必不可少的。如果下图中的邮件广告像网络广告一样放大标题和图片，效果会更好。5.Kindle的日常销售电子邮件是电子邮件和网络广告的负面教科书：虽然有相关链接，但书籍和图片太小，相关介绍信息字体太小，不容易阅读；标题、价格等重要信息淹没在整个文本中，没有突出重点。这种糟糕的广告界面自然会让人无意中浏览，更不用说激起购买欲望了。6.ResponsiveEmails(内容可调电子邮件)下图是电脑和手机上显示的同一封电子邮件的界面，电子邮件的内容可以根据显示器自动调整。无论是在电脑上还是在手机上，邮件内容的整体结构都是分层的，不同的内容都是由导航条隔开的，属于友好的阅读界面。每个模块也独立排列，线条简单。7.纸质广告和电子邮件广告两个广告内容相同，但右侧电子邮件内容布局调整：标题不同颜色突出白色背景色或灰色框突出内容，使内容排列更简洁的电子邮件最终给出CTA行动按钮（点击购买按钮），而不是网站主页链接从上述7个例子不难总结成功的电子邮件广告营销必须有特点：内容清晰，布局要简单，重点要突出。

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