如何用新版的品牌页面成功抓住粉丝的注意力？

2020-12-25 09:11:42 阅读（167） 评论（0）

Facebook上周强制将所有品牌页面改为新版本的“时间轴”设计。然而，Simpleusability发现，并非每一个新功能都能有效吸引眼球，带来Facebook预期的“增加用户注意力”效果。Americanexpress通过跟踪用户、PizzaHut、Coca-Cola、Gap、SimpleUsability在乐团Coldplay和球队Manchesterunited等知名品牌页面上的眼球活动中得出以下结论，教你如何使用新的品牌页面成功地吸引粉丝的注意：1。封面照片并不像你想象的那么重要：虽然脸书强调封面照片是品牌的重要营销机会，公司帮助品牌设计封面照片，但研究发现用户要么完全忽略封面照片，要么误认为“广告布局”。研究还发现，用户并没有太关注大头照片和封面照片下的应用程序。在大多数情况下，用户的第一反应是将页面拉下来，以熟悉新页面的环境。2.更有效地讲述品牌故事：研究指出，时间线的最大好处是让品牌更有效地讲述自己的品牌故事，用户更容易找到“品牌”按钮，大多数受试者也表示，新品牌页面比一般品牌网站更容易帮助他们深入了解品牌。2.更有效地讲述品牌故事：研究指出，时间轴的最大好处是让品牌更有效地讲述自己的品牌故事，用户更容易找到“关于品牌”的按钮。大多数受试者还表示，新品牌页面比普通品牌网站更容易帮助他们深入了解品牌。3.时间轴上的信息必须立即：当时间轴上的帖子不是最近的时候，受试者很容易感到困惑。事实上，大多数用户阅读品牌旧闻的极限不会超过一个月。4.“用户朋友”成为市场营销的焦点：在时间轴品牌页面上，抓住用户注意力的最佳方式，可能首先要抓住用户朋友的心。研究发现，用户更容易与朋友在品牌页面上的最新评论互动。5.“标记”功能的好处仍有待研究：虽然品牌可以通过“标记”功能将特定的帖子放在页面的顶部，扭转时间轴只能根据时间设计，但只有少数品牌使用这个功能，这个功能没有对用户产生重大影响。6.用户几乎没有与应用程序交互：在这个阶段，只有少数用户会注意到定制的应用程序按钮，即使用户真的注意到，也只是作为照片扫描，但功能是否会随着用户熟悉新页面而改进，仍有待观察。

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