客座博客是一种明智、双赢的社会化媒体战略吗？

如果写在前面，客座博客是一把双刃剑。它非常有效，经常受到质疑。它与博客诞生于同一时期，但近年来才开始受到关注。真的是明智双赢的社交媒体战略吗？客座作者从中得到了什么好处？企业在使用它时如何受益，面临哪些挑战？在案例分析之前，让我们先了解什么是客座博客。客座博客（Guestblogging） 它是免费向其他博客发布你的博客文章，让更多的读者阅读。因此，客座博客的发布是指您为其他博客撰写的包含原作者信息的文章。这种类型的发布可以增加博客的曝光率，提高你的知名度和影响力。以下是八个熟悉的大公司如何从客座博客中受益的案例。#1.Intel：Intel的建立和维持人气终于做出了一个明智的决定：邀请EkaterinaWalter为其博客写文章。Ekaterina是著名的博客作者，她是Mashable，TheNextWeb，Fastcompany，许多博客贡献内容，如SocialMediaExaminer，都在讨论社交媒体。此外，她还积极回复读者的评论并参与讨论。为什么这是一个聪明的决定？首先，Ekaterina可以通过Intel打造个人品牌。Ekaterina在表达对Intel写作的热爱的同时，也不忘将文章链接到她的个人博客上。她成了社交媒体界的红人，Intel完美地强化了这个角色。其次，这种合作也提高了Intel的品牌可信度，其好处是不可估量的。#2.Evernote：分享你的个人成功案例，Evernote在区分‘自我推销’和‘真实案例分享’两者的区别上可以算是出类拔萃。PhilLibin，EvernoteCEO为TechCrunch做出贡献，分享推广EvernoteiPhone应用的绝密第一手经验。这篇文章包含了一些惊人的数据，为许多读者提供了大开眼界的机会。Evernote这一招是好是坏？对知名博客开放并分享公司的数据和策略，可能会给你的竞争对手一个机会，抄袭你的计划。但考虑到社交媒体的忠实支持者和Guestpost的影响力，这一举措仍然值得一用。#3.Xbox：XboxLIVE的政策和执行总监利用社交媒体危机公关Stephentoulouse，找到了一个很好的地方——私人博客——解释最近发生的一系列被视为不公平的“有限操作”风暴。这个博客是他的同事LaryHryb写的。(注:LaryHryb是XboxLIVE的首席程序设计师，以写以Majornielson命名的博客而闻名，为读者深入解读微软的Xbox业务)。Stephen发表的博文在游戏社区引起了极大的反响和激烈的讨论。Xbox哪里做得好？用博文回应问题，与用户对话。用户聚集的小众博客往往是沟通的最佳方式。#4.Klout：Klout是一家衡量用户在社交网络上影响指数的公司，刺激最有价值的用户。作为Klout的营销总监，Meganberry根据Klout的统计数据，在HuffingtonPost上发表了一系列最具影响力的Twitter用户名单。Klout的发布妙在哪里？Megan希望通过在知名博客上公布名单来实现两个目的：1、分享Klout的计算方法和应用实例；2、 把名单上的Twitter用户变成Klout的忠实客户。#5.Autodesk：Autodesk团队一直在为新的设计理念——可持续设计而不懈努力。他们在FastCompany开设了“”AutodeskSubstainableBloggingTeam在其他相关网站上发表文章的“专栏”。如何从Autodesk中受益？Guestbloging最大的优势是，在获得认可的同时，品牌不需要在文章中做广告，而是专注于他们想要传达的观点、信息和想法。这将有助于提升(个人)品牌影响力，让你成为某一领域的专业人士。#6.O’ReillyMedia:那些最著名的媒体公司不需要追求更多的曝光率来扩大你的受众，对吗？错！O"ReillyMedia开通了O"Reilly’Radar—专门介绍新兴网络技术的博客。为了接触到更多的读者，OReillyMedia的联系人会定期在最具影响力的网络出版物上发表文章。例如，o'reillymedia的政府关系联络人alxenderhoward是readwriteweb、huffingtonpost等博客的客座作者。就连网上曝光率极高的大品牌也明白，仅仅在自己的网站上发布新闻是不明智的。不断的新闻可能会增加为你发布新闻的博客的声誉，但从这些高影响力的博客中获得的高曝光率也不容忽视。#7.Saleforce：只有少数大公司让团队成员加入，认真对待Guestbloging，Salesforce就是其中之一。例如，公司CEOMarkBenioff在TechCrunch上阐述了云计算的未来；编码员在Google官方博客GoogleCodeBlog上解释如何属于Salesforce.com基金会开发基于谷歌Earth的应用程序以及如何显示云数据；公司的重磅人物也会发表关于文件管理的文章。  Salesforce这样做的目的是什么？让所有成员参与Guestbloging的写作，意味着为公司创造多个沟通渠道，这需要整个团队的共同努力。Salesforce给员工自由，让他们分享自己擅长和喜欢做的事情。这样做的结果是，很多如何有效利用Salesforce服务的一手教程问世，公司也与众多博客建立了良好的合作关系。#8.ForresterResearch：Foresteresearch是研究和咨询领域的领导者，它在最具影响力的博客中分享企业的专业观点。例如，公司副董事、研究总监J.P.Gownder撰写了一篇关于品牌忠诚度的文章；首席分析师阐述了ICANN（注：互联网名称和数字地址分配机构）的新域名注册选项；消费品领域的意见领袖讨论了电子音乐的未来。这对公司有什么好处？Foresterresearch很好地利用了专家博客的形式。公司几乎所有的领导专家都在其他博客上开设了有影响力的专栏，所有的文章都非常权威——每个人都为提高公司的形象做出了贡献。最后，以上八个案例让我们了解了为什么客座博客受到大公司的青睐，以及这些企业如何通过具体操作取得卓有成效。然而，每一个想通过客座博客扩大品牌影响力的企业和个人在开始使用这个工具时都需要思考：如何根据自己的特殊需要进行组织和管理？要为我使用工具，我必须首先了解为什么要使用它。

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