二维码丰富的产品体验与价值潜力

二维码已经出现在20世纪90年代初，但直到智能手机和条形码扫描应用得到广泛应用，使用二维码的消费者才大大增加。根据comscore的研究，截至2011年10月，美国平均每三个月就有2010万手机用户用自己的设备扫描二维码。这个数字并不大，但毫无疑问，使用二维码的用户数量会继续上升。二维码能否进入大众视野？还是注定要成为主流促销活动的陪衬？日益复杂的个人科技发展趋势表明，潜力是存在的，但问题在于营销人员能否充分挖掘二维码中包含的机会。营销人员如何让消费者走出舒适区，尝试新事物？如果没有足够的理由，仅仅获取信息的能力就无法将消费者推向产品页面。以下是使用二维码进行营销最具创意、最有趣、最有趣的例子——二维码具有丰富的产品体验和为消费提供真正价值的潜力。1.如何重新创造购物体验，引诱工作勤奋、时间紧张的韩国人进入商店？全球超市巨头Tesco(乐购)在地铁和地铁车站设立虚拟商店，为他们带来不同的购物体验。鼓励等待地铁的购物者用智能手机扫描产品的二维码，并通过栩栩如生的超市货架图片加入购物车。他们的订单将直接送到客户家门口，避免携带大而沉的购物袋的麻烦。一些聪明的博物馆和美术馆很快就意识到二维码在增强用户体验方面的潜力。例如，克里夫兰艺术博物馆将二维码放置在展品旁边，引导游客在线浏览或通过语音指南欣赏展品，或提供更深层次的信息。星巴克和其他商店使用二维码简化与客户的互动。客户不必等待付款，只需绑定预付卡和手机应用程序，就可以更快地完成付款，更多地了解产品和商店的信息。4.把自己喜欢的东西记录下来。在餐厅里，你放不下眼前的红酒？您不需要在餐巾纸上写下酒厂的名字，直接扫描二维码酒标就可以更详细地了解酒的相关信息。5.给客户一些他们想要的东西，Mountaindew和Tacobell共同推广:客户扫描饮料杯上的二维码后，可以免费下载音乐。他们了解他们的客户：年轻人对流行文化感兴趣。该活动为公司下载了20多万次。6.在信息流源源不断的地方提供实时信息，二维码可以为客户带来实时更新，如火车站、公交车站、百货公司销售、现场活动、餐厅特色或机票预订等。最近，德国法兰克福在火车车厢里提供了智能海报(smartposters)，可为旅客提供旅游信息、交通连接、特殊活动和兴趣点，以及旅游卡持有人提供的特殊折扣。7.Verizon最近发起了一场值得分享的比赛，推动销量增长了200%。商店里的顾客扫描二维码后，会在Facebook上分享他们的比赛信息。如果有朋友通过这个链接买了Verizon手机，原客户就有机会赢得智能手机。Verizon投资了1000美元，并获得了35000美元的回报。此外，在25000名Facebook用户中增加了品牌知名度。8.在过去的假期季节，零售商JCPenney让顾客在礼物上添加个性化元素。从任何JCPenney商店购买礼物后，你都会得到“圣诞标签”(SantaTag)还有相应的二维码。扫描二维码后，赠送人可以为接收人录制个性化的语音信息，然后将标签像礼品卡一样塞在包装上。9.根据用户与本地商家的互动，帮助客户拓展业务谷歌，将美国10多万商家列为“谷歌上最受欢迎的地方”。每个商家都会收到一张带有唯一二维码的窗贴，路人可以扫描二维码，了解更多商家信息，阅读评论，列为自己最喜欢的商家。10.分享最时尚的音乐杂锦。如果你想传达对“特别的你”音乐的热爱，你可以通过Spotify创造最现代、最时尚的音乐杂锦。在Spotify上创建音乐播放列表后，您将生成相应的二维码，然后您可以将带有二维码的问候卡发送到“特殊您”，另一方可以直接扫描音乐。

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