电影形式的广告符合当下互联网特性吗？

一段片长5分钟并植入贵公司品牌“软广”视频，如果要收到1000万人次的观看，你觉得要多少钱？答案不是几千万，也不是几百万，而是五万。“上海美女教你吃大闸蟹”就做到了。截至今年8月，该视频广告在谷歌搜索中显示结果为731万，保守估计约有1000万人观看。但在这则广告中，傅骏只投资了5万元——只有制作成本和演员工资。当然，这个广告的播放平台不是电视台或电影院，而是互联网。傅军是一名高级广告从业者。他曾是4A广告公司上海慕飞的合作伙伴，也是丰收蟹庄的老板。此外，他还是广告维克-创意功夫网的创始人。傅骏一直在关注互联网对广告的影响，尤其是视频广告，从传统的视频广告到互联网众包形式的创意维客。用他的话说，如果传统的视频广告不适应互联网环境，就没有未来。“与电视广告相比，互联网视频广告具有明显的优势，最明显的是便宜。除了场地和硬件租金，傅骏拍摄的《美女大闸蟹》几乎都是免费的。为什么早在今年2月，《FastCompany》预言：“在未来，传播就像性一样，只有没有能力的人才需要付费。“当然，互联网视频广告低传播成本的背后，本质上是由媒体性质决定的。传统上，电视、广播和电影媒体有明显的时间和空间限制，互联网视频没有时间线，“时间不再重要”——观众可以随时观看视频，而不是严格按照电视台制定的播出表。企业不必担心广播成本，也不必担心如何在5秒、10秒或10秒内完全讲述产品或品牌特征。马歇尔·麦克卢汉有句名言，“我们塑造了工具，工具塑造了我们”。任何媒体的兴起都会改变我们对信息的需求和接收方式。最大的变化是心态。电视媒体有利于信息发送者，是强制推送模式。你不喜欢《男人帮》里无处不在的JD.COM广告，最多换个平台。如果你不想错过剧情，你只能忍受这些广告的植入。相反，互联网视频有利于信息接收者，主导观众，视频是否可以观看，完全取决于我们自己的鼠标。“正是这种时间限制的消失和人们观看方式的变化，要求互联网视频广告更加注重创意和内容。傅军说：“互联网视频，宣布内容为王的时代真的到来了。正是这种对内容和创意的要求，傅军和几个朋友创建了“创意功夫网络”，希望通过“众包”的形式，在公众智慧和创造力的帮助下，共同开发各种企业广告策划案例。这种维客形式也带来了许多实质性的变化。例如，上海慕飞邀请李伟然为阿里巴巴导演做一系列广告。“创意功夫网”的“维克”为这个项目提供了大约500个计划。最后，李伟然选择了其中一位创意导演来完成。为了从传统视频广告转变为互联网视频广告，傅军要求慕飞的员工总结互联网上所有繁荣视频的共同特点。他们发现，刚刚离开电视台推广告的人对互联网上缺乏创意的硬广告有特别的抵制。人们更喜欢“真”、“贴近生活”、软植入带有“人情味”。  几部经典的互联网广告片，(上图)从左到右分别是益达口香糖的“加油站相遇”、《老男孩》是雪佛兰的“11度青春”、《上海美女教你吃大闸蟹》、(下图)《小马》系列《幸福59厘米》。傅军作为传统广告的老兵，在拍摄《美丽的大闸蟹》之前，总结了互联网视频广告的几个经验：第一，内容和创意要求更高。二是“伪装”，伪装成偷拍或抓拍，把广告放在故事里，有生活的味道。第三，由于屏幕较小，受上传视频带宽的限制，是“伪装”或“秘密拍摄”，互联网视频广告不需要努力提高图像质量，但配音或背景音乐必须专业，因为如果图像质量不清楚，它只能依靠声音来吸引观众。除了这三个，傅军认为还有一个非常重要的——互联网视频广告必须有很强的互动性，给观众一种参与感，一方面是由于互联网媒体的特点，更重要的是，它可以带来更多的观众，吸引更多的人观看。正是经过这项研究，傅俊才决定用自己的丰收蟹庄做实验，拍一个视频广告，教大家如何吃大闸蟹，并植入丰收蟹庄。傅骏在上海的一家小巷俱乐部租了很长时间，灯光和摄影都是慕斐员工的友谊赞助。图片和故事剧本相对简单，视频镜头大多集中在演员手中的大闸蟹上。有点困难的是，傅军必须找到一个上海风格的模特，她必须有一双漂亮的手。除此之外，没有其他要求。从制作到上传播放，这段视频只花了5万元，全部花在场地租金、模特报酬等硬性支出上。然而，小投资带来了巨大的回报，广告视频的反应出乎意料。它不仅普及了吃大闸蟹的知识，还广告了傅骏的蟹庄。事实上，越来越多的互联网视频广告，如《美女大闸蟹》，集趣味性和知识性于一体，如不久前蓬勃发展的“厕所编年史”。这是一个由国内浴室制造商定制的视频，生动地总结了从原始社会“粪便时代”到现代“厕所”的诞生历史，精致的“厕所”一词的诞生，也详细介绍了各种“厕所”蕾丝，当然，在视频结束前，也没有忘记向观众推荐他们的品牌和微博。傅骏在《美女大闸蟹》试水后，又做了一些新的尝试——互联网视频与电视广告的结合。2010年3月，上海慕斐为益达口香糖拍摄了桂纶镁、彭于晏主演的广告，随后在全国各大电视台播出了“加油站相遇”的片段之一。播出近一年后，今年6月，这则广告的完整版挂在互联网上。这时，人们发现这是一个完整的爱情故事，展示了从相遇到相知，相爱，再到分离的起起落落，电视广告只播放了四个场景中的一个。这组爱情故事的结局是开放式的分手悲伤——这是一个典型的电影叙事，会有续集吗？很多人都在猜测，自然喜欢这个广告。这也是许多人关注的一个有趣的趋势。越来越多的商业电影采用“植入广告”的方法，使电影像广告电影一样，越来越多的广告越来越像电影。“与电视广告相比，网络视频广告虽然媒体形式和特点发生了变化，但广告的本质问题并没有改变，那就是如何吸引观众，让他们欣然接受和记住你。“经过两年的观察和实践，傅骏意识到，为了使广告形成持续的影响力，建立和维护品牌，传统视频广告必须与互联网视频广告“联系”：电视广告负责人气、通知、声誉和声誉；电视广告只是一个完整的品牌或产品广告，而互联网视频广告可以完全播放。两者是互补的，没有人能取代任何人。目前，不仅是广告从业者看到了互联网视频广告的潜力，还有视频网站平台，视频网站平台仍在浴血奋战。比如优酷，继去年制作了《11度青春系列》之后，今年又推出了《幸福59厘米》系列。在《11度青春》中，我们看到了雪佛兰和《老男孩》的结合，在《幸福59厘米》系列中，我们也发现了老罗和他的英语培训公司，以及星巴克最受欢迎的电影《小马》。

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