mixi广告，怎样的产品能达到2～30倍点击率？

写在前面:page(公共主页)的产品概念在中国并不新鲜。之所以要翻译这篇文章，是因为我们看到mixipage的产品功能更具延展性和融合性。除了让用户关注和发布宣传的新事物，广告系统自然融合在一起。就像iphone一样，手机不是苹果的发明，触摸屏也不是苹果的发明，但苹果已经把手机做到了极致。MixiMixi是日本最早提供SNS服务的互联网公司，也是日本最大的SNS。不同身份的人，如明星、艺人、政治家、作家等，都活跃在mixi上。自2006年9月上市以来，mixi一直在激烈的竞争中探索适合自己的道路，并不断探索新的社会化产品形式。今天，mixi在社交广告领域的不断尝试和努力通过其新产品mixipage展示。日本最大的SNS–mixi在社会化商业道路上不断探索和尝试，新的广告服务获得了2个通常的广告点击率～30倍，什么样的产品能达到这么好的效果？让我们一起来看看。今天要介绍的新产品mixipage【显示参与者banner】是mixipage上呈现的广告形式。mixipage是mixi于2011年8月31日公开推出的新功能。普通用户可以在mixi上开设，也可以在提交书面申请并确认后作为合作伙伴开设。企业和用户不必担心信息被盗，而是通过mixipage安心地进行相关的推广和运营。2011年11月25日，在东京目黑区主办的Mobidec会议上，根据Miximediabusiness业务部部长智正隆的讲话，Mixipage的开业数量已超过15万，其中企事业单位占35%以上，并呈上升趋势。 根据对用户使用情况的监控，mixipage上线后的搜索功能得到了加强，其利用率得到了顺利提高。使用mixipage的用户也大致反映了mixi的整体用户属性，尤其是80后的女性用户。下图为mixipage和mixi的整体用户属性。 其中，Lawson(日本类似711的24h便利店)作为mixipage在企业page中的合作伙伴，mixipage的粉丝数量达到7.1万，good数量达到700～1300不等，与拥有18万粉丝的Facebookpage相比(Facebookpage的god数为200～500范围)，具有很高的活动性和存在感。下图显示了mixipage的排名，明星和艺术家的排名相对较高；虽然与facebook相比，企业page的粉丝数量相对较少，但并没有阻碍用户的活动。下图显示了mixipage的排名，明星和艺术家的排名相对较高；虽然与facebook相比，企业page的粉丝数量相对较少，但并没有阻碍用户的活动。 根据2011年12月的媒体数据，mixi发布了新的baner广告服务概述–【展示参与者banner】。该产品是在mixipage上尝试的一种新的广告形式，旨在让用户登录和使用。对于关注用户(粉丝)少的mixipage开发者来说，这无疑是一个非常有力的解决方案。此外，在12月7日推出期间限制的试用产品–【引人注目的mixipage】只需要100万日元的广告费，与最低300万日元的广告费相比，只需要1/3的费用就可以发布广告，这对于广告成本投入严格的用户来说是一个非常难得的好机会。顾名思义，显示参与者横幅所谓的“显示参与者横幅”是一种在横幅上显示参与者数量的方法。使用或见过Facebookads的人肯定会对这个概念有一个基本的了解，创造性地向广告baner展示参与mixipage广告的朋友数量。 虽然Mixi的社交广告不能根据年龄、性别和其他属性进行细分，但它将同时发布到PC、多功能手机、智能手机等三个终端。根据mixi自己广告系统发布的广告，显示参与者数量的baner比以前的普通banner增加了两倍～CTR(点击率)30倍。此外，还有两个版本显示参与者的数量，即:(1)显示mixipage的整体粉丝数(称为[显示整体数量版])；(2)显示参与mixipage的好友数量(称为【显示好友数量版】)，后者比CTR增加了1.5倍～3倍。(通常作为基准的CTR可能是PC：0.07% Mobile：0.05% mixitouch.2%)值得注意的是，要使用效果更好的【显示好友数量版】，广告对象的好友必须成为mixipage的粉丝。与期望聚集大量粉丝相比，在发布广告时，期望获得良好的广告效果变得更加重要。引人注目的mixipage广告banner是mixi提供的有限期的试点广告服务。最低广告费用为300万日元，上述【显示参与者baner】于12月7日上线，服务仅限于2012/1/2～在2012年4月2日之间，费用仅为[显示参与者banner]的1/3，对于试图在mixi上做广告的企业来说，这是一项非常优惠的活动。

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