什么是被动消费？

2020-12-25 16:17:08 阅读（312） 评论（0）

你知道被动消费是什么吗？也就是说，你用钱购买广告、促销、折扣、活动和公关消费者的消费意愿，让他们采取行动向你购买商品或服务。此时，消费者处于被动状态，消费者是由无处不在的广告创造的需求和期望所促进的。过去，这一直是一种有效的方式。老板们认为我今天开门做生意是为了销售、销售和销售！然而，这个被动消费的时代已经过去了！在过去的十年里，随着信息的爆炸，你有没有想过每天接触到多少信息？*雅虎奇摩总经理邹开莲指出，*网络广告在过去十年中增长了40倍。远在2003年，全球媒体、手机、网络创造的信息约为50亿GB，相当于过去5000年人类创造的信息总量。目前，全球每月搜索超过1000亿条网络，数据量每五年增长8倍。每个人每天平均接触多少个广告信息？许多传播专家试图回答这个问题，他们估计每天最多达到5000个。因此，当信息量以光速传播，随时更新时，你为什么认为你推出的广告会有用呢？架网站，开店，投放关键词广告，Banner、报纸杂志，甚至推出电视广告，提醒消费者上厕所……消费者早就对这些信息视而不见了。先回答一个问题。你还记得今天报纸第二版的广告吗？这是最简单的例子，所以你不应该再卖东西了！在这个时代，我们应该创造积极的消费，你必须让消费者来找你，因为你找不到消费者，广告的目的是当消费者想找到你，很容易找到你，现在广告的用途就是这样。不卖东西，反而卖得好？关键是创造消费者需要的“内容”。让我们举个例子，当你遇到一个问题（无论是水管堵塞还是写运营计划）时，你会怎么做？你会想到一个专家，会在网上搜索相关信息，会问亲戚、朋友、同事和同学(FB现在通常使用)、论坛和讨论区是否会爬文？你会主动去找能解决你问题的专家，也许你会为他的服务或商品买单。所以分享你的专业吧！通过网络的力量让消费者了解你，了解你，主动来找你，不要担心分享你的核心专业，消费者会处理问题，比如你是水管工人，你分享了十个厕所堵塞原因和解决方案，你认为消费者会根据你的指示，开始修理厕所吗？不，消费者会给你打电话，mail，付费请帮你解决问题。不要被广告AE提出的曝光率、到达率、阅读人口、消费区隔等报告所欺骗。那是上个世纪的两个技术人员。无论你的业务是销售商品，提供服务，你都可以根据你的专业成为消费者积极寻找的对象，从今天开始不卖东西，你会发现你投资创造内容，塑造专业时间和金钱，远低于你的广告成本，投资回报率会让你满意。

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