什么样的产品适合轻微博？

译者前言:随着点点网、新浪轻博客、人人小站等相继推出自己的轻博客，微博大战后的轻博客之战会悄然上演吗？从商家的角度来看，很多公司可能会考虑是否像微博一样进入轻博客。让我们从美国最大的轻博客开始 在Tumblr中，看看什么样的企业适合进入轻博客，如何在你的轻博客上打造你的品牌，你会得到什么样的回报。随着 随着Tumblr的不断增长，许多商业品牌，尤其是时尚和媒体品牌，已经进入了轻博客，并在他们的营销策略中规划了轻博客的运营计划。但是，你可能会怀疑轻博客真的适合我和我的生意吗？谁在使用这个平台？如何吸引那些用户？我如何预测我能从中得到什么回报？现在让我们来看看。Tumblr真的适合我的业务吗？与其他博客平台相比，Tumblr有两个最大的优势。首先，它有标签和共享的功能，可以简单地发现和传播你的文章。第二，它在成立初期非常简单和快速，不需要花费大量的时间和精力来装饰，而且很容易开始。同时， Tumblr也有一些缺点。那些用惯 WordPress或其他门户网站的博客会对轻博客感到失望，因为它缺乏可调性，模板相对固定。不像 像WordPress一样，用户可以更自由、更随意地调整和装饰你的博客。而且，你不能拥有自己的主机号码，如果Tumblr的服务器停止运行，你的博客就会倒下。由于这些原因，许多公司决定将Tumblr作为基于现有博客的额外博客，因为Tumbler本身的优势和良好的视觉效果在阅读和观看图片。 Bergdorfgodman就是一个很好的例子。作为一个时尚零售商，它在WordPress的博客上有自己的博客blog.bergdorfgoodman.com5th/58th，并在Tumblr中建立了自己的轻博客 TheBergdorfGoodmanSwipe。虽然两边的博客都有很多图片，但博客上的模板更像是杂志，照片旁边需要一段很长的文字。然而，Tumblr和轻博客的视觉感并不那么正式。它们非常随意，充满了许多快速灵感和幕后插科打诨的照片，以及许多跨越Instagram的照片。 Bergdorfgodman的社交媒体主管评论说，他的博客和轻博客——从营销人口统计的角度来看，Tumblr和许多其他快速发展的社交网络一样，用户是相对年轻的网民。从 根据Quantcast的数据分析，在美国，55％网民34岁，30岁％网民的年龄是35岁～４９岁之间。而且从Tumblr用户的富裕程度来看，大部分用户都不是很富裕，四分之一的用户年收入不到3万美元。然而，Tumblr在美国以外也很受欢迎。据统计，每天有970万人访问Tumblr网站，其中540万人来自美国以外的国家。所以，如果你的生意是为50岁以上的人提供的，Tumblr可能不适合你。但如果你想吸引年轻人，让他们关心你的商品或服务，Tumblr可能值得你花时间和精力去投资。应该在轻博客上发布什么样的信息？从文本、照片和链接等方面，轻博客支持不同内容的信息。据Tumblr媒体传播者Markcoatney介绍，“在我的经验中，带照片的信息被“喜欢”和“转发”最多。这些照片可以简单地从相机上拍摄，也可以通过Photoshop处理，也可以是GIF或信息图。“从最受欢迎的标签来看，这些标签是关于幽默、艺术、摄影、时尚或一些流行话题，如食物、新闻和体育。Tumblr的首席执行官DavidKarp说：“在1000个最受欢迎的轻博客中，有180个与时尚有关。“如果你在网上开了一家复古服装店，你非常适合在轻博客上展示你的服装。但如果你的商品或服务不是很好，直接通过照片来表达，虽然也会很好，但会有一点挑战。“任何品牌都可以在轻博客的平牌上创造有趣的视觉内容，”StarworksGroup的电子和社交媒体主管Ramankia说。我们发现，引人注目的图片和一点文字的注释可以在这个平台上发挥极好的效果。此外，如果你的图片与你的轻博客整体主题的视觉感官相匹配，如果你能做得很好，你对你的轻博客和品牌的印象也会得到改善。“虽然很多关注Facebook品牌的用户(粉丝)可能会抱怨，如果你每天发布信息太频繁，Tumblr上就不会发生这样的事情。根据我们的品牌研究，我们每天在Tumblr上发布大约10到15次信息，但大多数信息在1到5次之间徘徊。轻博客的回报是什么？每当你想把你的业务发展到一个新的社交媒体，你可能会有压力。您需要知道如何分配您的有效资源并设定目标。考虑到你花在Facebook、Tumblr和Twitter上的时间，你可以有很多选择来平衡你的社交媒体营销计划。从ROI的角度看Tumblr的回报， StarworksGroup的Kia说，你不应该考虑Tumblr上的营销计划和你的销售额，但你可以通过追求特定URLS的流量来查看在线销售点。Kia强调，Tumblr更适合那些对你的品牌不太了解或熟悉的人，创造品牌意识，与客户互动。这里的投资可以转化为有价值的社交广告，吸引媒体或更多人的注意。翻译总结：轻微博的特点是快速、易于使用、广泛传播，结合了微博的特点，但也提供了微博所没有的，即良好的视觉感，更好地与用户沟通和互动。微博的互动更主流的是文字上的沟通，他很快，传播也很广。然而，轻博客更适合与图片相结合，可以在视觉上创造良好的用户体验和品牌认知。什么样的产品适合轻微博？时尚品牌和媒体现在在Tumblr上更加成功。它们的特点是，在视觉上，它们可以很好地通过图片与轻博客结合。同时，由于整个用户群体相对较年轻，这也是年轻人关心的问题。但这并非全部，中国的轻微博还有很大的挖掘和创造潜力。关键是如何在微博上设定自己的期待值和定位。如果你在脸书、微博、微博上做同样的事情，也不是不可能，但是有点浪费资源。许多中国轻博客仔细看到自己的特点和自己的用户年龄组，如果你可以通过轻博客这个平台，向特定的用户组展示你的品牌特点（如好图片），或你的品牌未知的一面（如幕后花絮），可以为你打开一个新的用户组。

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