如何用“热点图”指导页面运营优化？

2020-12-29 11:45:34 阅读（147） 评论（0）

对于产品运营商来说，调整网站的页面结构和布局是很常见的。调整的原因有很多，如活动推广、站内活动、广告等。最终实现商品销量的最大化。那么如何调整优化，调整的依据是什么呢？这需要从热图开始，本期我们将告诉您如何使用“热图”来指导页面运营优化，使产品营销更加准确！什么是热点图？所谓热图是一种分析手段，根据不同程度的关注，使用不同的标志标记图片或页面上的区域。标记手段一般采用颜色深度、点密度和比例的形式。无论使用哪种方法，最终的效果都是一样的，也就是说，眼睛突然变得清晰起来。热图的出现给运营商带来了好处，这对数据分析非常有帮助。您可以清楚地知道用户点击页面的轨迹，用户点击最多的地方。许多商品的受欢迎程度一目了然，为以后的调整和优化页面奠定了基础。使用热点图分析可以了解页面上的各种数据1、了解页面的整体点击效果。如图所示：包括页面浏览量、点击量、二跳率等。2、通过数据告诉你用户最喜欢的页面在哪里，哪个部分是用户最喜欢的用户访问越多，颜色显示就越深。如下图所示：区域A、B点击次数高于其它区域，颜色较深，说明用户对该区域的关注度较高。3、热图分析页面布局、商品摆放是否合理、页面各部分点击情况、关键内容是否点击热点、访问者是否关注站内Flash广告等。如图所示：热图指导页面布局的合理化。我们上面提到，我们可以通过热图了解页面的点击情况，哪些部分很受欢迎，哪些产品很受欢迎，那么如何分析和指导优化呢？接下来通过三张图告诉大家。1、通过热点图分析，页面点击热点图-地址模式了解页面不同信息的点击量，然后了解用户最关心的内容。从上图可以看出，在导航区，“商品分类”页面的点击次数最多，表明用户关注的商品更多地分布在该区域。结合点击对象和点击地址的数据，我们可以进一步了解用户在“商品分类”中最关心的内容。2、通过热点图分析同一商品在不同区域的点击量，对商品摆放位置进行调整和优化。如下图所示：从上图可以看出，同一商品呈现在三个区块中。与不同位置对应对象的点击量相比，不难发现在“促销商品”区域点击次数最多，表明该位置是最佳位置。此外，对于点击率过高的内容，进入方式可能过于单一。您可以考虑添加一些辅助入口，以及点击率过低的内容，以评估其存在的价值，以及是否需要下架。3、通过热点图优化注册转化环节，发现新用户注册转化环节流失的原因，减少各种不必要的环节，改进转化。下图1：通过页面热分析，模拟购物测试，发现“邮件”必须正确填写内容，否则会导致无法确认收据信息，然后无法完成订单购物过程，可以说这个链接是影响订单转换率的重要因素之一，所以我们可以根据实际情况考虑是否删除做一些调整。在会员注册链接中，通过页面热点分析发现每个链接的点击次数。根据这些分析，不难发现大多数访问者在填写会员名称和电子邮件后发现有很多必要的项目，这感觉非常乏味，只是放弃了注册。因此，可以考虑减少注册流程，使用户的注册更容易、更方便。热图为网站页面布局的调整和优化提供了可靠的数据保障，让我们可以根据数据轻松优化商品运营，增加销量。

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