饿了么和百度外卖在数据上存在怎样的联系？

2020-12-30 11:46:25 阅读（364） 评论（0）

近日，饿了么收购百度外卖的消息再次引起了舆论的关注。据媒体报道，百度外卖将以5亿美元的价格卖给饿了么。同时，百度还将包装一些流量入口资源一起销售，主要涵盖百度搜索、手机百度、百度糯米、百度地图等产品，价格3亿美元。换句话说，饿了么需要在百度外卖的收购上投入8亿美元。其中，2亿美元为现金，饿了么增发3亿美元。交易完成后，百度占饿了么股份的5%，其余3亿美元锁定期为5年。饿了么和百度外卖在数据上有什么联系？这次收购会对外卖行业的格局产生什么影响？为您揭示极光大数据。作为O2O的主战场之一，头部应用占据了很高的份额，但该行业的整体渗透率并不高。经过繁荣的补贴战争，外卖行业也进入了被称为“下半年”的平静期。伴随着中小型平台纷纷出局，外卖行业的龙头玩家逐渐只剩下饿了么、美团外卖、百度外卖三家。背后的力量是阿里、腾讯和百度，呈现出“鼎足之势”。根据极光大数据的监测结果，截至今年7月底，外卖应用在全国移动网民中的渗透率为11.1%。饿了么、美团外卖和百度外卖用户占这部分人群的96.1%。由此可见，虽然以上三款应用占有较高的市场份额，但外卖应用在全国移动网民中的整体普及率并不高。三款头部APP中，安装量最大的是饿了么，达到7010万。美团外卖和百度外卖分别以4、371万和2、191万的安装量排名第二和第三。用户数量级是平等的。如果你饿了，你可以得到171万用户的增量。虽然在最初的切入点，但百度外卖专注的白领和饿了么专注的大学圈存在显著差异。但随着后者在外卖市场的不断渗透，用户群的界限早已不清晰。截至7月底，监测结果显示，两款应用的重合用户数达到1020万，占百度外卖应用用用总用户的46.6%。百度外卖全部收回后，饿了么可以获得前者高达171万的非重合用户，整体用户规模将比原来增加16.7%。百度外卖被饿了么收购后，外卖行业只剩下两个龙头玩家，分别是“阿里”饿了么和“腾讯”美团外卖。换句话说，行业将从“三足鼎立”转变为“双雄争霸”。去重处理后，饿了么和百度外卖应用的合并用户规模为8181万，进一步拉大了与美团外卖应用的4371万差距。当然，上述分析的立足点仅限于三个独立的外卖应用程序本身。我们不应该忽视饿了么和美团外卖背后的平台实力。只要打开阿里巴巴的淘宝或支付宝应用程序，我们就可以在主页上看到外卖服务的入口。根据官方公告，饿了么外卖平台将在未来提供两个平台的外卖服务，切换将在本月内完成。可以预见，这两个平台的入口将成为一个重要的业务增量来源。同时，美团外卖除了在美团和大众点评应用端首页享受流量入口外，还出现在微信的“第三方服务”栏目中。由此可见，两者之间的竞争已经从独立应用转变为“平台级”竞争。对于剩下的两个头玩家来说，依靠肆意“烧钱”争夺份额的日子已经过去了。下一步应该提上议事日程，也许是各自的盈利计划。

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