成功邮件广告营销特点：内容分明，布局简单，重点突出

2021-01-04 09:38:47 阅读（170） 评论（0）

越来越多的人开始习惯用手机上网，浏览网页，查看电子邮件..移动已经成为互联网发展的必然趋势，包括脸书在内的很多互联网公司都把移动广告作为下一个淘金地。亚马逊作为世界上最大的*零售商，自然不会错过机会。　　今天要讲的不是网页上的移动广告，而是通过电子邮件发送的营销广告。　　一般来说，手机小屏幕上显示的广告有一些基本要求：字体和图片足够大，易于点击的链接按钮·友好的电子邮件内容界面更容易吸引消费者。亚马逊已经做到了。　　1.推销邮件　　随着父亲节的临近，许多网上商店都向消费者发送了节日促销邮件。下图是亚马逊的促销电子邮件，它满足了方便手机阅读的两个要素：产品列表薄长，480px宽度适合手机屏幕尺寸；白色背景更好地突出了产品图片、文本和链接，一目了然。　　2.购物车提醒邮件　　很多人都有过先把商品放进购物车的经历，然后没有购买，也没有从购物车里删除。亚马逊通过下图中的提醒邮件刺激购买。　　邮件内容为320px宽，网页链接清晰可见，容易促使消费者点击查看购物车，刺激消费。几乎没有人会在电脑和手机上一一点击查看底部的商品列表。亚马逊选择在列表顶部给出一个大的黄色按钮，方便用户点击。　　3.商品推荐邮件　　这种推荐邮件的视觉风格与上述两种类似，都是适合手机阅读的瘦长排版。将色彩鲜艳的“更多内容”和“添加购买清单”按钮放置在产品图片底部，不仅会引起点击的基本功能，还会让整个邮件看起来更有层次感。　　当然，在电脑上显示这个界面是一种糟糕的阅读体验。在PC用户的广告邮件中，商品的图片绝对是主角。　　4.日常销售邮件　　下图左边是邮件广告，右边是网页广告。用户总是在消费信息，让消费者立即做出决定是刺激购买的关键。在营销邮件中，商品图片、价格和商品描述是必不可少的。如果下图中的邮件广告像网络广告一样放大标题和图片，效果会更好。　　5.Kindle日常销售邮件　　这是电子邮件和网络广告的负面教科书：虽然有相关链接，但书籍和图片太小，相关介绍信息字体太小，不容易阅读；标题、价格等重要信息淹没在整个文本中，没有突出重点。这种糟糕的广告界面自然会让人无意中浏览，更不用说激起购买欲望了。　　6.ResponsiveEmails(内容可调邮件)　　下图是电脑和手机上显示的同一封电子邮件的界面。电子邮件的内容可以根据显示器自动调整。无论是在电脑上还是在手机上，邮件内容的整体结构层次分明，不同的内容由导航条隔开，属于友好的阅读界面。　　每个模块也独立排列，线条简单。　　7.纸质广告和邮件广告　　两个广告内容相同，但右侧的邮件内容在布局上做了一些调整:　　7.1标题用不同的颜色突出　　7.2用整个灰色背景色或灰色框在白色底部突出内容，使内容排列更加简洁　　7.3邮件最后给出的是CTA行动按钮(点击购买按钮)，而不是网站主页链接　　从以上七个例子中不难总结出成功邮件广告营销必须具备的特点:内容要清晰，布局要简单，重点要突出。

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