观点：网站气质决定了网站转化率

很多从事网络营销策划或网络营销项目运营的朋友经常问我，为什么我的网站转化率很高？我以前分享过营销网站建设的七个要素和营销网站建设的八个步骤。今天，结合实际案例，我继续阐述菜根谭对营销网站建设的一些个人经验：网站气质决定了网站转化率的观点。　什么是网站气质？　　在《辞海》中，气质被释放为：人的性格特征和风格气度相对稳定。气质是根据人的姿态、长相、穿着、性格、行为等元素结合起来的，给人一种感觉。　　气质是用来形容人的，但根据自己的网络营销实践经验，网站就像人，也有气质，甚至所有的网络推广和传播信息设计都有气质。这种气质是网站给人的第一印象，是网站的风格。网站气质的作用　　众所周知，男女谈朋友甚至结婚的成功取决于双方是否顺眼，双方是否打电话。事实上，网络营销的交易是一样的。由于网络的特点，商品或服务买卖双方一开始都没有见面，网站已经成为双方沟通的唯一载体平台。她的气质和风格在很大程度上决定了网站的最终转化率。可以说，为网站设定正确的基调，正确确定，展现适合网站的气质，可以大大提高网站的转化率。　　考虑网站气质的因素　　网站气质体现在网站的各个方面，如：网站视觉、网站布局、网站结构、网站流程、网站复制内容，她是网站的综合体现，如果用专业术语，是网站客户体验，但一般来说，网站气质不包括产品或服务的具体价格和功能，客户体验相对更全面。　　实例阐述：提升网站气质的关键步骤　　提高网站气质主要有三个步骤：一是研究：研究公司品牌基调、竞争对手网站基调、客户心理行为偏好；二。抽象：确定网站的整体抽象风格；三。着陆：利用网站的具体外观因素进行着陆。以下是雅宾礼品制品公司网站策划建设过程的具体说明，结合最近的一个例子，　　一、研究　　雅宾礼品制品有限公司是一家生产广告笔的企业。公司一直追求的文化理念和主要核心优势在于产品创新研发和精细服务。在这一原则的指导下，经过多年的发展，公司已成长为行业领先的写作企业，为世界500强企业和知名企事业单位提供了优秀的产品，如日本、法国、德国、迪士尼、中国电信、深圳大运会等。雅宾的产品价格一般比同行高20%-50%，在价格上没有优势，但在产品设计、产品模具精细化、产品材料环保精细、交付服务精准等方面具有绝对优势。　　雅宾产品销售为企业提供批量定制服务，目标客户群体相对高端，特别是国际知名大公司，一般是企业行政、采购等高管或老板。他们选择广告笔制造商的主要因素是：公司的设计能力如何？公司工厂的生产能力如何？公司的产品材料环保吗？公司的交货速度如何？等。　　这个行业的竞争对手大多是工厂，没有独立的设计和研发能力，没有系统的管理和文化指导，网站性能也给人一种模仿工厂的感觉，虽然有网站做SEO和百度竞价，但网站内部视觉、结构流程、布局非常缺乏，网站视觉大多是蓝色色调，没有反映行业高端客户的设计能力、创新能力。　　综合分析可以得出：　　1、如何利用网站展示公司的创新、设计优势、产品优势和精细服务？让人觉得雅宾的产品有独特的优势和价值，卖高价是物有所值甚至超值的感觉和信息。　　2、如何使公司网站具有独特的个性风格，与同行有显著的视觉差异，可以让人们立即记住网站，并认为它是一个值得信赖和可靠的公司。　　3、如何针对目标群体的高端，让网站迎合其口味。　　二、抽象　　通过以上分析，我们可以用几个词来解释抽象提炼：独特、高端、优秀的设计能力，而不仅仅是一家加工厂。这些因素必须反映在网站上。　三、落地　　现在需要根据抽象关键词，结合研究分析的具体情况，实施网站着陆规划，着陆规划实施主要在网站视觉、网站布局、网站结构、网站流程、网站文案内容。　　1、网站色调：大多数竞争对手的网站使用蓝色作为主色调。如果我们想与众不同，我们就不需要蓝色。经过讨论和决定，该网站被改为红色。红色也有强烈的刺激因素，可以提高视觉和心理上的转化率。　　2、网站布局：为了突出公司的设计能力，摆脱简单制造工厂的感觉，有必要使用一些具有设计性能的简单视觉元素　　3、网站结构及流程：通过逻辑导航设计，阐述清楚：雅宾在做什么？雅宾做了什么？如何评价客户？雅宾的核心优势为何选雅宾？这些核心问题。　　4、网站文案：网站文案的文风要简洁大气，突出公司的产品优势、设计优势、服务优势等，不需要太多形容词进行修饰。内容排版美观大气，一目了然。以小标题的方式突出具体重点。同时，根据优势设置baner图。如下图所示:最终设计稿如下图所示。如果你感兴趣，你可以去www.yuanzhubichang.实际对比查看com。需要注意的是，网站气质和风格规划实际上是一个复杂的步骤，需要结合各种因素，有时需要权衡和比较各种因素，有时遇到各种因素的对立，需要做出各种妥协平衡或选择关键性能。

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