谈谈现在愈演愈烈的借“事”营销之风

我相信昨天很多人和我一样，朋友圈和微博都被“另一个地球”的文案屏蔽了。面对令人眼花缭乱的类似文案，许多人甚至有阻止朋友多年的冲动。许多企业也一厢情愿地认为，他们正在做有效的营销。为什么每个人都喜欢利用市场营销？一方面是很多人对营销朋友圈刷屏的反感，另一方面是越来越强烈的借“事”营销之风。为什么现在大家都这么喜欢利用营销？东楼冷静分析了一下，大致有三个原因:一是企业认为营销成本很低。这是一件很容易理解的事情，以今天的NASA发现“另一个地球”这个大事件为例，许多运营商利用市场营销技术是想到一个副本，然后让设计师设计一点，扔到朋友圈刷新。希望在发生热点事件时，通过接近热点事件来传播自己的品牌，其实这有点理所当然。第二，产品本身缺乏卖点，需要外部事件驱动。什么样的企业或产品需要利用这种情况？必须是自己的产品在不久的将来缺乏卖点或亮点需要利用这种情况，利用这种情况实际上是刷存在感，告诉你我们的公司或产品仍然活着。仅此而已。事实上，同样的热点有不同的副本，许多品牌技能与正在发生的热点事件没有本质的联系，但硬玩文本技能，对很多人没有影响，甚至很容易被忽视。事实上，在这种情况下，几乎所有企业都利用这种情况进行营销。三是公关运作需要业绩，借势营销可以刷出存在感。事实上，许多从事公关和运营的人也很清楚，大多数所谓的营销效果比没有好，尤其是错过早班车，效果可能接近零，但为什么每个人都快玩坏了，他们必须努力利用这个机会呢？这只能归结为在领导和同事面前刷存在感。更重要的是，事实上，这些所谓的朋友圈营销并不一定能真正达到用户，他们的营销目标可能只是他们的领导者。领导，你看，我们没有错过这个事件，我们也跟上了哪个热点。总之，在最后的评估中，我们没有犯错误。所有应该利用这个机会的人都利用了这个机会。至于效果，谁在乎？事实上，很多人对营销的理解过于肤浅和狭隘，甚至相当于借“东西”营销。对于许多企业来说，所谓的利用市场营销就是把一份文案扔进朋友圈，在重大事件中轰炸公众。那么，真正的营销是什么呢？个人认为，利用市场营销首先要考虑这种“潜力”是否真的接近品牌，最好利用相关产品或竞争产品的潜力，利用消费者购买或认同心理的潜力，而不是利用与品牌无关的热门事件的“潜力”。从这个角度来看，现在几乎所有企业借“东西”营销，可能真的偏离了。事实上，借“事”营销的三大弊端，这种粗暴盲目的借“事”营销方式，不仅“跑偏”，而且弊端也越来越明显。综上所述，还有以下三条。一是透支员工人脉，企业失去再次营销的机会。借“事”营销的企业似乎很聪明，他们认为自己抓住了热点，传播了品牌。然而，对许多人来说，这种无关紧要的机会无疑是在朋友圈中制造垃圾邮件。大量毫无价值的营销信息直接淹没了朋友圈或微博上本应非常有价值的信息，最终成为读者的负担。因此，许多人甚至悄悄地删除或删除了他们多年的朋友。这种看似低成本的利用营销，最终的结果是，不仅利用文案被信息洪流淹没，还透支了员工微博或朋友圈的信任关系。效果不仅没有达到，而且实际上失去了再次营销的机会。第二，企业一旦发展出借“事”的依赖，就会忽视挖掘自己产品的真正价值。事实上，无论什么样的营销手段，我们最终都应该回到对自己产品和品牌的深入研究中。只有不断提炼和阅读自己的产品卖点和品牌故事，才能真正将产品或品牌的精髓传递给消费者。如果你过于关注外部事件对品牌的帮助，而不是从自己的产品或品牌中寻找亮点，那无疑是本末倒置。第三，频繁借“事”营销必然会打乱公司自身的运营节奏。特别是在当今频繁的热点事件中，厌倦了利用热点事件，或利用，会让企业市场运营商迷失方向，最重要的是，在今天的快速信息流中，热点事件的沟通效果可能只有24小时，如果不能第一次复制和快速启动沟通，这可能意味着忙碌。如果企业开始坚持借“东西”，那就是没有整体规划，失去了经营节奏。事实上，今年4月的危机来了！在一篇关于社交媒体沦陷和营销失败的文章中，我提到了营销刷新的问题。当时，我还呼吁公司的公关和运营不要浪费时间和表情。然而，几个月后，借“东西”营销的趋势越来越强烈。对此，东楼只能感叹世风日下，人心不古。

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