2021-01-07 09:32:41 阅读(205)
当产品小白第一次接触到产品这个职位时,肯定会看到几个术语,比如“竞争产品分析”、“用户调研”、“用户场景”等。在这篇文章中,我们将谈谈“竞争产品分析”。刚接触产品的职位应该是大二/三(2012/2013年),当时写了第一个竞争产品分析。先列出当时的过程:(为了写一篇文章,爆自己的坑也醉了,请多负责)1、起初,我认为“在路上”旅行笔记应用程序中的一个多人编辑旅行笔记的功能特别有趣。我和当时的朋友们玩得很开心,然后我想看看还有什么是这样的。然后我理所当然地锁定了许多像“在路上”这样的旅行笔记应用程序;2、之后,在写作过程中,结合在线竞争产品分析,我认为我们应该写下每个产品在不同方面的一些差异,这是一个完整的竞争产品分析:商业/利润模式、用户群、迭代功能、交互、UI设计、运营等。、最后,根据列出的产品在同一表面上的差异,逐一写下自己的分析;说实话,当我完成它时,我觉得我已经完成了一个大项目。然而,现在再看看当时的东西,发现真的是“图奶衣服”。然而,现在看看当时的东西,发现它真的是一件“牛奶衣服”。至少没有理解以下几点:1、从上面的例子来看,我并没有真正明确写竞争产品分析的目的。当时因为对某个功能感兴趣,想看看还有哪些产品有类似的功能。那么,这种竞争产品分析是完全没有必要的。why?因为我的目的是“看看还有什么是这样的”,而不是“分析具有此功能的产品在此功能上的差异”。因此,从实现目标的功利角度来看,无论你写得多么详细,你都会被自己感动,浪费时间。(这里的“浪费”只针对纯粹的目的)以上是我大三时的一个例子。后来,我发现很多人都会有这个问题,把目的复杂化,或者写竞争产品分析,而不考虑他们的目的。然而,这是最需要明确的,直接决定你以后的工作是否有意义。2、我不知道我的“竞争产品”是什么。从上面的例子来看,我认为应用程序“在路上”的某个功能特别有趣。我想看看还有什么是这样的。然后,这个分析对象是错误的。why?因为竞品应该是“这个功能的竞品”,而不是“这个产品本身的竞品”。按照原意,至少可能锁定的是在线合作产品,而不是限制旅游产品。对竞争产品的理解是错误的。同样,即使写得累死,以后的分析也是错误的。3、没有明确的竞争产品分析如何写这与第二点直接相关。从上面的例子来看,一个对象是一个功能,一个对象是整个产品。因此,对于特定功能的竞争产品分析,主要分析可能是如何在每个产品中设计UI交互,用户反馈如何,是否增加了活动等。对于整个产品的竞争产品分析,主要分析可能是整个业务/利润点的整体交互UI、整体功能迭代、整体操作等。可以发现,不同竞争对象所写的竞争产品分析是非常不同的。4、竞争产品分析的程度没有明确,这与竞争产品分析的目的有很大关系,直接影响到你分析的丰富性。从上面的例子来看,我的目的只是“看看还有哪些产品有这个功能”。我不想知道这个功能会给这个产品带来什么样的结果,用户是否会购买这个功能,用户之间的关系是否更强。例如:(嗯,这个例子有点牵强,因为饿了)目的:我的太后做了一碗豆花,她让我试试是甜的还是咸的;不同的做法:1、我试了一口,发现是咸的,告诉太后说是咸的——太后满意,结束了;2、我试了试,发现是咸的,然后我用各种方法算出太后大人放了多少盐,放了多少酱油,最后告诉太后是咸的,而且你放了Ng盐,Mml酱油,夸我厉害!——太后翻了翻我的白眼,我卒;5.、没有明确竞争产品分析的时间,这与第四点的丰富性有关。——太后翻了翻我的白眼,我卒;5.、竞争产品分析的时间不清楚,这与第四点的丰富性有关。从某种意义上说,丰富度大,时间长;丰富度小,时间短。因此,在明确竞争产品分析的目的、对象和程度后,我们必须有一个时间预算。不用说,与这种危害相比。事实上,以上五点实际上是相互作用的。一般来说,xx定律看起来更轰炸,所以也有一个“3” 2定律”-3W,2H:why:为什么要写,目的是什么what?:写什么,对象是什么when?:how什么时候结束?:怎样写,写什么howmuch?:在我看来,“竞争产品”不再纯粹是“竞争产品”的缩写,而是扩展为“参考产品”。根据工作需要,我可以分析整个细分领域的产品、功能、交互模式、UI风格,甚至细节。“三人行,一定要有我的老师”,这个道理在产品上也是如此。我可以从任何比我好的东西中学习。至于是否使用、何时使用、如何使用,这涉及到产品管理(综合产品周期管理、需求管理等),我不会说太多。(关键是我现在经验不多,说不清楚。sigh)理解为“参考产品”的意义在于更有可能优化产品。为什么不举个真实的例子呢?我们做的“选股宝”是a股信息产品。目前主要内容如下:1、分析师策略:合作的专业机构分析师根据自己的研究,推荐乐观的股票,并给出目标价格。同时,当发生变化时,会提醒风险;2、官方策略:根据影响股价的不同因素,为用户提供热点主题、每日早晚新闻、盘中解决、昨日回顾、昨日公告汇总、重大事件预测(投资日历)等相应内容、个股龙虎榜、机构调研个股汇总等。、实时直播:盘前消息、盘中盘面变化、盘末消息等。非盘中,充当新闻专家;盘中,充当看盘神器;当然,一定有标准的市场和k线图。那么可能会有针对性的竞争产品:(不分顺序)针对策略:智能投资、金贝塔、牛股王、优顾、股票赢家、股票雷达、股市热点、百度股市通、雪球、云财经等。懒惰的写作...针对实时直播:财联社、华尔街知识、云财经、自选股等懒惰的写作...针对基本市场k线:同花顺、大智慧、东方财富、券商自己的app等....对于某些功能:音频软件、阅读软件、投资理财软件..
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