同质化的社交游戏、单一化的用户粘性，让国内SNS走向没落

2021-01-07 09:27:02 阅读（204） 评论（0）

自2010年以来，国内SNS社交网站越来越沉默，大部分网站用户数量急剧下降，半夜起床“偷菜”、“占车位”等人也逐渐失去了浓厚的兴趣，厌倦的情绪席卷了SNS网站。对于两年前还在圈地的SNS网站来说，增长的速度和现在衰落的速度似乎是一样的。快乐网，人人网，51.com等SNS网站，以及腾讯、搜狐、新浪等几个涉及圈地的门户网站，两年内用户数量迅速增长，聚合所有社交网站和具有社交内容结构的网站数万。然而，许多最初的激情投资者已经成为未落户的投资者。同质化的社交游戏家喻户晓的“偷菜”挖掘出开心网的游戏业务，而游戏则成为SNS社交网站最引人注目的项目。然而，无论是日夜偷朋友家的菜，还是夫妻两轮翻上阵，赚取每一个偷菜的空档，最后得到的还是“偷菜”，新鲜感过后自然会累。根据CNNIC《2009年中国网民社交网络应用研究报告》的数据研究，14.8%的用户厌倦了游戏。同样的原因也让SNS网站用户大量流失，虽然大部分没有删除账号，但已经很久没有使用了。UUzone是中国第一个社交网站，由于用户账户数量的减少，该业务于2009年初停止。“国内网站一直在追逐趋势，而SNS网站在过去两年中发展迅速，无数网站的同质化因素越来越严重。此外，SNS社交网站的发展已经本末倒置，忽视了社交网络的本质，使社交游戏，特别是恶搞游戏，如此吸引用户和投资者，只能是一场短期的战斗，而不是一场长期的战斗。显然，仅仅用游戏来支撑SNS网站的所有功能和优势是远远不够的，这增加了网站的风险。更重要的是，如果与专业的网络游戏相比，变化少而少，用户迟早会感到无聊。IT高级网络研究员黄兴亮说。从CNNIC2009年发布的数据可以看出，SNS社交网站收入的80%左右来自网络广告，15%来自会员和各种增值服务，5%来自其他收入。近62.8%的国内网站仍然以广告为主要收入模式，过于依赖广告的收入模式。此外，单一的社交游戏增加了用户粘性，使SNS网站的发展达到了巨大的瓶颈。虽然SNS网站拥有大量的用户和巨大的流量，但广告收入并不理想，而国内大多数SNS网站仍处于亏损状态。对于拥有1.18亿会员的国外MySpace等SNS网站，未能实现新闻集团互联网业务部10亿美元的收入目标，国内SNS盈利模式的经验也是意料之中的。此外，与国内主要门户网站相比，社交网络服务在广告CPM（100人印象成本）或CPC（1000人点击成本）的价格上没有优势。同时，过多的广告可能会再次失去20%的用户，因此显然不是过于依赖广告利润的最佳方式。目前，与微博相比，SNS无法抗拒，寻找另一种合作模式已成为一种新趋势。B2B电子商务开始涉足SNS。一些业内人士认为，SNS与电子商务的结合可能成为未来的主要收入模式，SNS与成熟商业模式的结合也将成为主流。

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