黄金三角变成更垂直分散：搜索页眼球轨迹变化

2021-01-08 14:21:33 阅读（202） 评论（0）

第一，金三角变成更垂直分散Mediative的研究结果发现，在过去的十年里，搜索引擎结果页面(SERPs)发生了许多变化，这也导致了网民访问SERPS时注意力的变化。这项研究要求53名参与者完成43项搜索任务，然后捕捉他们的眼球轨迹。加拿大PC机上的Google搜索引擎完成了所有操作。Mediative在2005年也做过类似的研究。当时，研究发现，“金三角”——搜索结果页的左上角是SERPS眼球轨迹焦点的焦点。然而，2014年的研究结果与十年前大不相同。“金三角”消失了，取而代之的是，人们的眼球轨迹焦点更垂直，不同于他们搜索的东西。这种变化的一个原因是人们普及了移动设备的使用，使人们更习惯于垂直浏览页面。另一个原因是搜索引擎的新SERPS元素引起了人们眼球轨迹的变化。例如，谷歌在传统搜索相关结果的左上角，目前由于新的SERP元素(如Knowledgegraph)、carousel、locallistings等。)而且显得分散。第二，随着新SERP元素的不断出现，新元素引人注目的轨迹变化，人们有更快扫描页面的趋势。2005年，搜索者平均花2秒时间扫描页面，现在只有1.17秒。KnowledgeGraph结果(知识图，Google直接显示在SERP中的信息)会因为答案是否相关而产生显著的注意力差异。调查人员在遇到不相关内容时，会直接跳过去，然后去下面的内容。然而，如果知识图的结果是相关的，它会在随后的列表中引起很多关注。看看Google的carousel(旋转木马，页面顶部显示的图像，通常附有评级信息)，比知识图对后续信息注意力的影响更小。在多数据的情况下，被调查人员并没有在carousel上花费太多的注意力，而是更加关注其下面的内容。然而，Carousel的引入给直接投资于其下方的赞助信息带来了很高的关注——人们在没有Carousel的情况下花费的时间比没有Carousel多了136%。第三，自然搜索点击活动的变化在自然搜索结果中排名第一的链接仍然获得了很高的点击活动，达到32.8%，与2005年基本持平。然而，随着新SERP元素的增加，人们的注意力时间并没有增加，而是吸引了更多人的注意。在自然搜索结果中排名前四的链接获得了更多的点击共享。2005年，前四名的链接点击率为47.8%，但2014年的研究结果为62.6%。总之，在大约十年的时间里，搜索世界发生了很多变化，人们的眼球轨迹也在发生变化，这是值得SEM的、关注SEO研究人员和用户。

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