如何鉴定网络广告虚假流量问题？

2021-01-12 10:03:14 阅读（234） 评论（0）

1、二跳率极低的定义(来自99click)：当网络用户到达被监控网站时，它被称为第一次跳转。到达后，如果用户点击链接进入网站深层页面，则称为“二跳”，外部用户中二跳用户的比例称为“二跳率”。通常两个速率有两个意义，一个代表着陆页面对用户的吸引力，另一个是流量是否真实(通常假流量不能做假两跳)。不同的着陆地址对第二次跳跃有明显的影响。例如，主页的第二次跳跃将非常高，产品页面的第二次跳跃将相对较低（因为用户只有在第二次跳跃到主页后才能看到特定的产品）。但不管有什么区别，都不会低到离谱的程度。如下图所示，一旦发生这种离谱的情况，就要注意了。 2、广告已经停止，但在接下来的几天里，对于一些特殊的媒体位置（特别是一些客户端位置，如酷我的客户端），广告将持续几天。但对于一些传统媒体来说，如果广告停止后持续多天，流量会更大，这可能是媒体的问题。很有可能媒体在垃圾媒体上使用广告链接进行冲量，广告停止后没有及时撤回冲量流量。3、转化率很高，但转化用户很少有媒体，平均7、8个转换只有1个转换用户。如果确认平台订单系统没有严重问题，可以考虑媒体是否疯狂提交订单，产生虚假效果。4、流量时间分布明显不符合网络用户行为用户访问行为会有一些规律，如信息媒体流量通常是波浪分布（每天早上、下午、晚上访问高峰），视频媒体流量通常是阶梯分布（访问高峰主要集中在晚上）。看看下面的流量，粗看没问题，但仔细分析就会发现太离谱了。 0:00-凌晨3:00的流量比21:00-24:00的流量高很多！显然不符合正常用户的访问规则。5、前段时间同事在一个可疑媒体的广告中添加了IP报警设置，发现同一个IP平均点击4次广告！除非客户真的对广告内容太感兴趣，然后只是遇到网站问题不能打开，否则可能会出现同一IP频繁点击广告的问题，否则应该是媒体流量问题。

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