从“优爱腾芒”、B站、西瓜视频这6大头部企业，来盘点2020的长视频行业。

长视频行业的斗争仍在继续，甚至更加激烈。与影视行业面临的破产危机相比，2020年的特殊年份，长视频行业不断涌现出新玩家。其中，年初推出《迷失在俄罗斯》的西瓜视频和年中投资欢乐媒体推出《风狗少年天空》的B站成为业内新星，与优爱腾芒竞争现有市场。新玩家加剧了整个行业的竞争，也促进了各大平台的战略升级。今年的传统长视频平台不仅继续深入培育短视频，还开始进入中国视频，而B站和西瓜视频从中短视频开始，开始涉足长视频，专注于自制剧。此外，在看到直播带货的风口后，两大阵营都投身其中，以明星直播带货和综艺直播带货的方式挖掘金矿。这些行动已成为2020年视频产业发展的新方向。今天，我们用“优爱腾芒”、B站、以西瓜视频为对象，分析其在2020年的具体布局方案和初衷。新的自制影视剧玩家：B站、虽然B站和西瓜视频早已进入长视频赛道，但2020年才真正引起外界的关注。2020年初，借助疫情创造的良好条件，西瓜视频通过购买《迷失在俄罗斯》版权，以免费观看的形式成功吸引了大量用户，过去积累的影视剧资源也免费开放。这些举动成功打破了外界的刻板印象，西瓜视频不仅仅是短内容。但购买并不是西瓜视频的核心策略。在长视频的布局上，西瓜视频选择借鉴优爱腾过去的经验，以自制为主。然而，在缺乏自制力的情况下，2020年3月，西瓜视频背后的字节跳动以1.8亿元的战略投资艺术家经纪公司泰阳川和。公司不仅涉及短视频、娱乐营销等业务，还投资了很多影视剧，包括9部影视作品，如《流浪地球》、《麦路人》、《镇魂》、《春风十里不如你》。参与电影票房超过50亿元。然而，字节跳动的自制剧业务并没有顺利发展。据《深燃报》报道，一位知情人士告诉他，自2020年6月以来，字节跳动西瓜视频的自制剧内容已全面暂停，但字节跳动投资在线阅读平台的行为意味着它不仅没有放弃自制剧，而且切入了产业链的源头。近年来，小说IP改编成爆款的案例不断，《盗墓笔记》、《庆余年》、《秘密角落》的成功促使视频网站不断押注网络文学，字节跳动也成为其中之一。从2019年初推出免费阅读产品“番茄小说”到年底成为五里文化(拥有六个阅读网站)的股东，再到2020年6月入股秀闻科技(易云学院为其重要资产)、鼎天文化(拥有三个阅读网站)通过直接或间接的方式获取字节跳动的网络文本资源，然后在9月份成立了包括广播电视节目制作在内的平安百草公司，不断完善产业链布局。相比之下，虽然哔哩哔哩的视野并没有那么远，但通过与快乐媒体的合作，已经推出了口碑和播放量双丰收的《风犬少年的天空》(以下简称《风犬》)。相比之下，虽然哔哩哔哩的视野并没有那么远，但通过与快乐媒体的合作，已经推出了口碑和播放量双丰收的《风犬少年的天空》(以下简称《风犬》)。在此之前，哔哩哔哩制作的内容是纪录片和综艺节目，包括已经出圈的《人生一串》。、像《说唱新一代》这样的作品，但是同等分量的影视剧还是一片空白。今年8月，B站以5.13亿港元的战略投资制作了《疯狂的外星人》、《香港尴尬》等一系列高质量电影的欢乐媒体。B站成为欢喜传媒的股东后，立即拿出了自己的代表作。今年9月，哔哩哔哩推出了与欢喜传媒合制的《风犬》，迅速将哔哩哔哩的长视频业务带入公众视野。该剧第一集在哔哩哔哩获得8.6分，播放期间一度上升到9.3分，播放量迅速突破1亿。热度最高的时候，该剧带动B站下载量上升，让APP一度在iOS免费排行榜上排名第二。十一期间，哔哩哔哩副董事长李妮表示，《风犬》促进了整体站外拉新和会员增长。但就像优爱腾一样，B站想在自制剧中争取更多的自主权。《风犬》成功后，李妮表示，哔哩哔哩战略投资的快乐运作非常规范。获得初步经验后，哔哩哔哩将邀请专业团队加入，更加主导自制内容的制作和创作。可以看出，自制剧不再是优爱腾等老玩家的独家策略。新的西瓜视频和B站正在积极尝试，B站甚至提交了第一个令人满意的答案。从两个“新人”的举动可以看出，以自制为主的长视频发展已经成为业界的共识。无论是新进入者还是老玩家，今年各大平台都有一个共同的举动，那就是进入中短内容矩阵。除了B站已经成为该领域的领导者外，所有缺乏此类内容的视频网站都投入了大量资源来支持业务，包括吸引和鼓励创作者通过大量资金创作。在此之前，平台关注的焦点还集中在短视频上。自2018年以来，以抖音和快手为主要力量的短视频平台一直在抓住用户时间。经过几年的发展，它的势头并没有减弱，而是变得越来越强大。根据QuestMobile的数据，截至2020年6月，短视频占用了用户20%的时间，成为仅次于即时通讯的第二大行业。而在线视频则远远落后于7.2%的份额。这刺激了长视频平台的神经。在过去的两年里，优爱腾芒大力布局短视频，希望在发挥防御作用的同时开辟一个新的世界。直到今年，四大长视频平台仍在积极探索短视频的发展空间。优酷今年打造了相应业务板块“快看”的重点布局轨道；爱奇艺从2020年初推出了两款短视频APP“摇白”和定位时尚化妆的内容电商平台。;腾讯视频在今年的内容生态大会上首次发布了“2020腾讯视频百大短视频创作者”榜单，鼓励创作者创作内容；芒果电视去年除了启动“大芒计划”，今年主站还增加了“有料”短视频板块，内部孵化的短视频APP“茄子”也在不断优化。就连哔哩哔哩也开始抖音。就连哔哩哔哩也开始抖音。此前有网友表示，最近在哔哩哔哩App看视频的时候，可以垂直播放，上下切换视频，而不是像以前那样横屏播放。在设计上，哔哩哔哩和抖音将功能栏设置在右侧，都设置了点赞、评论、转发等功能，视频播放时间集中在5分钟以下。各大视频网站在开发短视频的同时，也采取了新的措施。2020年5月，以中视频模式为主的B站市值首次超过爱奇艺。这些由up主制作3分钟以上的内容得到了用户的广泛认可和传播，使得罗翔、小艾叔叔、被禁的马保国等up主与内容一起走出圈子，哔哩哔哩也被视为中国版的Youtube。这让敏感的长视频网站看到了一个新的机会，首先反映的是爱奇艺，它的市值被B站超越。2020年初，爱奇艺CEO龚宇对中国视频发表了自己的看法，称中国视频平均播放时间为7分钟至10分钟，中国视频市场份额仍然很低，整个行业DAU只有1亿左右。之后，爱奇艺推出了“随时”，致力于打造中国版YouTube。随后，腾讯、爱奇艺、西瓜视频、微博、微信、知乎等不同赛道的玩家在中国视频赛道上投入了大量资金和流量。西瓜视频在当年8月表示，将为创作者提供20亿元的补贴。为了获得高质量的创作者，西瓜视频向B站重量级up主发起了猛烈的“攻击”。去年3月，老四赶海、玉平赶海等一批赶海UP主集体告别哔哩哔哩，与西瓜视频独家签约。这些UP主在哔哩哔哩有大量的忠实粉丝，曾经被粉丝称为“哔哩哔哩的赶海天团”。这只是开始。赶海天团离开后，巫师财经、科技袁仁、捕月说，来自科技、金融等各个领域的UP所有者，粉丝数从几千到几百万不等，也纷纷签约西瓜视频。微博还多次发布视频创作者招募抖音和哔哩哔哩。此外，爱优腾还以自己的方式布局视频。众多平台参与的原因与中视频隐藏的巨大潜力密切相关。例如，在B站之前，优酷已经借助这些内容吸引了大量用户。2013年，优酷土豆推出了“优酷共享计划”和“土豆播客共享计划”，为作者提供独立页面、视频发布、粉丝管理等服务，同时提出了视频共享的实现机制。在此期间，大量高质量的创作者进入，包括流行的“暴力漫画”、“Big笑工坊”等。2018年下架前，《暴走大事件》播放量超过25亿，整个“暴走”系列前期视频播放量超过50亿。但后来由于一系列负面消息，暴走漫画逐渐衰落，“Big笑工坊”等吐槽节目也走上了下坡路。然而，看到风口的优酷并没有放弃业务线，尤其是B站分阶段成功后，优酷在2020年7月推出了支持15分钟内短视频的优酷号，再次挑战视频。从短视频到中视频，主要平台正在挖掘下一个价值萧条，形成中短内容矩阵。综合视频平台已成为主要视频平台未来的发展趋势。直播带货:内容平台努力培育的摇钱树，除了在内容探索层面走同一条路外，各大视频网站在商业层面也进入了同一条轨道，即直播带货。近几年直播带货火爆，淘宝、快手通过这种模式获得了千亿年的营业额。这只是被挖掘出来的一部分市场，背后还有巨大的发展空间。根据艾瑞咨询企业直播分析报告，2019年中国企业直播服务进入快速发展渠道，市场收入达到14.8亿元。2020年新冠肺炎疫情迎来了企业直播的第二波发展机遇，预计2020年企业直播服务市场将达到35亿以上。但随着电子商务直播的不断发展，消费者疲劳问题逐渐成为话题。2020年9月，中国网报道称，随着直播带货玩法的逐渐同质化，消费者开始对单一的直播模式表现出疲惫的心态。面对几个小时的高密度销售，很多人无法在直播间坚持几分钟。为了留住用户，提高购买率，电子商务直播逐渐从简单带货发展到内容化。2020年5月，淘宝直播推出了直播综艺节目《走向美丽》。直播内容以科普为主，而不是产品推荐，产品只以“软植入”的形式穿插。直播4小时内，节目嘉宾汪涵总交易达到1.6亿元，直播间观看人数超过2000万。尝到甜头后，淘宝开始在618活动中大规模采用这种模式带货，汇集各行各业的明星和品牌总裁轮流上场，甚至聚集了性价比高的官方直播间，以直播综艺为主要方向。这也让视频平台看到了新的商机。2020年下半年，爱优腾芒四大平台将推出《爆款来了2》、《红人日记》、以带货为核心的综艺节目，如《女人的秘密花园》等。一些节目甚至邀请薇娅搭档多位顶流明星为节目中的产品带货。其中，芒果TV将平台综艺IP《乘风破浪的姐姐》搬到抖音，进行12期抖音独家直播。对于爱奇艺来说，爱奇艺擅长通过选秀节目造星，综艺直播只是平台发力赛道的一种方式。2020年7月，爱奇艺宣布明星 KOL带货矩阵表示，将有效利用明星影响力，开辟爱奇艺内容消费力、明星/KOL影响力、直播消费转型的完整路径，打造边看边买的内容 消费模式。根据爱奇艺2020年Q2财务报告，THE9成员刘雨欣和于书欣今年通过爱奇艺自制选秀节目《青春有你2》出道，为近20个品牌带货直播。此外，稍落后的B站在2020年6月布局直播带货，7月初推出内测招商，西瓜视频也在2020年大力倡导直播带货。“优爱腾芒”、B站、2020年西瓜视频等代表性视频平台的一系列行动，标志着整个行业的未来趋势。在内容层面，新老玩家都将专注于自制，构建长、中、短的内容矩阵。在商业层面，直播综艺节目的商业模式将成为未来探索的关键商业模式之一。

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