2022年实战营销方案
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2022年实战营销方案
2019-10-17 17:53:24 阅读（1865）
我们了解了消费时代在日本被分成了4个，而我国的消费特征跟日本比较相似，日本提出的4个消费时代在我国还是具有一定的参考价值，第一至第三消费时代我们已经很清楚了，很多人都经历过了，今天我们就来看看第四消费时代及其特征。
从品质要求到精神追求
人们的需求递进正验证了马斯洛的需求层次理论，当人们浅层次的生理和物质等需求得到满足后，就会上升到对精神的追求上来，消费者不仅要认可产品的物理价值，还要认同产品所带来的精神层面的满足，好几十块钱一杯的奶茶，数千块的T恤以及数万的皮鞋包包等已经成为小众人群的必需品。
产品的品质和时尚相融合，跟传统的实用性消费相比，现在的消费者更愿意为了商品的设计理念和外观买单，从服装、家居、数码用品再到我们生活中的许多商品，产品都被赋予了更多的设计内涵让其更具有情感溢价。
所以现在人文娱乐服务消费大行其道，跟实物消费相比，人们更愿意为了互联网、游戏、文教等能满足自我心理需求的产品掏钱，这些领域也在保持着高速增长。现在的人们在自我实现、自我价值、自我愉悦等方面的消费投入的金钱和时间也越来越多。
从单一购买到多维体验
品牌的跨界成为一种常态，以前，消费跟社交、娱乐和学习没有半点关系，但是现在却在不断的彼此融合，生鲜零售、复合书店、虚拟现实等新的消费场景正在快速出现，既丰富了消费体验，同时也在影响着消费者的决策。
社交消费已经成为常态，让流量明星的影响力大不如从前，相反位于各个网络媒体平台上的网红大咖广受欢迎，很多人都在为抖音、小红书、快手、B站上的网红打赏消费，这些消费印证着他们自我生活的态度。
从个性定制到共享消费
从崇洋回归到国产，私人定制、设计师品牌等满足了各不同人群的需求，但是和以前崇尚西方品牌却有着不同，比如人们的本土意识更强，对国产的概念更强，从华为手机、故宫文创到李宁再到国漫等，这些品牌赋予了国产品牌更高的价值，也代表民族品牌走向世界，而背后正是人们对文化自信以及审美的回归。
接下来是生活方式的共享，在生活中有许多共享，有共享单车、共享汽车、长租公寓、共享办公，共享理念正在兴起，“闲置就是浪费，使用但不拥有”的挂念已经渐渐深入人心，而这种共享的价值观已经取代了炫耀消费的价值观，人们开始转向简约、低碳环保的生活方式。
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